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桐乡庆昌号广告

2016年07月04日 08:37来源: 嘉兴日报-桐乡新闻 作者:方炳楚

  本人藏有“民国”时期,桐乡梧桐镇东门庆昌号绸缎店的一份广告,纸质,长90厘米,宽58.6厘米。

  这份广告,既可以往墙上招贴,显得得体大方;又可以作为货物的包装纸,被顾客带走,进入千家万户。

  当年,梧桐镇东门外吊桥堍的桐乡庆昌号绸缎店,是比较大的一家布店。店面为两开间,曲尺柜台,显得宽敞明亮。夜晚还有电灯照明。

  庆昌号绸缎店广告上是这样写的:“本号自运,国产绸缎、华丝纱罗、湖绉丝葛、云纱纺拷、欧美呢绒、爱国线呢、秋庄夏布。如蒙赐顾,毋任欢迎。”

  这家商店,品种多样,货色齐全。再看看广告画面,中央是一幅“丹凤朝阳”的图案,显得新颖别致。这一幅广告画中的凤凰,采用拟人化手法,像美女一样亭亭玉立,朝着初升的太阳。这样的画面设计,可谓匠心独运,别出心裁,给观者眼前一亮的感觉,起到了很好的宣传效果。

  广告上方左右两边,画着两位长着翅膀的小天使,手中各自拿着“真不二价、童叟无欺”的旗子,十分讨人喜爱。这个画面增强了商家的信誉度。货真价实、老少无欺,是做生意的底线。两边还有“剪断折皱、概不退换”等字样。

  这份广告,没有注明年、月、日,但是,从字里行间,可以看出,广告是“民国”时期的,那上面有“国产绸缎”、“爱国线呢”等字眼。在抗日战争时期,为了唤起民众,一致抗日,国统区的物品上,会使用“华丝”、“国产”、“爱国”等词语。

  这份广告在用字造句上和新中国成立后的语法用字也大不相同。例如广告上的“如蒙赐顾”、“毋任欢迎”等词句,新中国成立后,都用“欢迎惠顾”、“表示欢迎”等词汇,不会用这些半文不白的词汇。

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来源: 嘉兴日报-桐乡新闻 新闻标签:桐乡 绸缎 国产 时期 显得 编辑:匡万忠
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