日前，桐乡市昊程皮草服饰有限公司互联网项目部负责人田海英给部门同事开早会，提出这一年是公司的全网营销年，在即将到来的生产旺季里，公司将通过微信、微博、电商平台等全方位互联网营销手段，来拉动皮草销售。而为了适应全网营销带来的“短、平、快”生产需求，公司今年年初就开始加大研发团队建设，加快产品创新、缩短生产周期。

　　像昊程皮草这样源自营销端的供给侧改革正在桐乡越来越多的传统制造企业里持续发酵。

　　电商倒逼下的供给侧改革

　　去年4月，淘宝网以莆田为起点，启动中国质造战略项目。这是国内首个专注于帮助原产地制造业转型升级，为企业提供品牌孵化，为消费者提供高品质国货的网络交易平台，旨在将中国优秀制造业的块状经济与互联网进行深度的融合，为传统的制造业、企业打通消费需求，直达生产制造的快速反应模式。

　　在中国质造涉及的类目中，就有桐乡真皮女鞋。如今，已有超过40家桐乡鞋企加入该项目。

　　桐乡市卓美鞋业有限公司是去年首批入驻中国质造桐乡真皮女鞋平台的企业。短短不到一年时间，仅通过该平台就已经给企业带来了5万多双女鞋的销售业绩。在公司经理钟笑利看来，入驻中国质造不仅仅在于其作为一个电商平台，拉动公司的销售业绩，更是品质、品牌的一种象征，“要入驻‘中国质造’，阿里巴巴集团会对企业规模、生产管理、品控意识、研发团队进行实地考核，实施实人认证、二维码追溯等措施，保证每件商品‘来源可追溯，去向可查询’。同时，还引入第三方检测机制，参加‘中国质造’相关营销活动的品牌和商家，不仅要主动提前送检商品，确保商品符合‘中国质造’的质量标准，还要接受淘宝网的日常抽检，抽检不达标将受到处罚直至清退。”正是因为这样严格的标准，为了入驻“中国质造”，卓美鞋业近年来更加关注产品质量，提高生产品质。

　　“以前在很多人印象中，做电商需要花大量的费用做推广，但如今电商平台日趋成熟，像‘中国质造’这样的平台，对制造企业来说最大的要求就是质量，不是简单的‘合格品’，而是要达到‘优等品’的级别，入驻这样的电商平台，可以以此倒逼和推动我们桐乡鞋业产品的质量的保证和可靠，同时使我们桐乡鞋业走上一条良性发展的轨道。”桐乡市鞋业协会会长钟洪兴表示。

　　在桐乡，电子商务浪潮风起云涌。来自市商务局的数据显示，目前全市有电子商务企业和个体店超过3万家，今年1至4月网络销售额就达53.37亿元。伴随着这股浪潮，越来越多的桐乡制造工厂从代工向自主品牌转型，从外贸转向国内销售，成为制造业升级浪潮中的先锋。