品牌是企业的无形资产，是商业竞争的核心要素。优秀品牌不仅是企业的响亮名片和宝贵财富，其多少还是衡量一个地区经济实力的重要标志。经济新常态为品牌建设提出了新要求，也创造了新机遇、提供了新动力。

　　近年来，桐乡积极加强品牌建设,促进经济向“高精尖”转型，可以说,品牌建设已经成为桐乡供给侧改革的重要抓手。

　　从赚加工的钱到向品牌要效益

　　企业主动走上微笑曲线两端

　　在刚刚结束的北美裘皮拍卖行拍卖会上，浙江中辉皮草有限公司一举夺得两大头把貂皮：“白貂头把皮”和“Black NAFA本黑头把皮”，成为本次拍卖会最大的焦点。

　　据了解，在本次拍卖会上，除传统欧洲皮草品牌公司外，来自中国、韩国以及希腊等世界各地买家都表现出强大的市场信心，竞拍十分激烈，使得“马赫根尼公貂”、“白色水貂母皮”等5个优质貂皮头把皮价格多次出现新高。

　　“虽然价格比预想的要高，但既然我们要做国际一流皮草品牌，就必须保证每一道环节的高质量，原材料就是其中关键的一环。”中辉皮草董事长胡建中表示，北美裘皮拍卖行是北美大陆规模最大的皮草拍卖行，与哥本哈根、美国传奇、SAGAFURS并称为国际四大皮草拍卖行，至此，致力于品牌、质量的浙江中辉皮草有限公司，其“依奴珈”皮草服装所采用的原料均来自于四大国际拍卖行的优质货源。

　　对原材料品质的卓越追求，正是中辉皮草积极打造品牌、推动产品走向微笑曲线两端的缩影。中辉皮草早在2001年就注册了“依奴珈”品牌，并在40多个国家进行了商标注册。为了打造品牌，中辉皮草从国外高薪聘请专业设计大师并引进技术班底，打造国际潮流的时尚皮草品牌，逐步走上了国际化道路，展现出了与市场同类产品不同的身价和品牌认可度，连续4年获得“中国领先裘皮衣王”的称号。

　　孜孜不倦打造品牌的故事不仅发生在皮草产业中，同样也发生在桐乡皮鞋产业里。前不久，从浙江省工商行政管理局传来喜讯，嘉兴市圣丹丽鞋业有限公司的“茉莉花”真皮女鞋品牌获得浙江省著名商标认证，成为浙北地区获此殊荣的第一家女鞋企业。

　　“桐乡真皮女鞋起源于上世纪80年代初，经过30多年的发展，在国内行业享有非常重要的地位及知名度，目前全市共拥有皮鞋企业1200余家，制鞋主导产业优势明显，聚集度达到67%。但是，让我们觉得颇为心寒的是，这样的产业集聚，消费者知道的并不多，为什么？就是因为缺乏自己的品牌。”基于一份提升石门女鞋品牌价值的责任，圣丹丽女鞋的掌门人钟洪兴在6年前开始打造属于自己的品牌，6年来，圣丹丽女鞋不仅跻身银泰百货等国内一、二线大商场，而且形成了线上线下良性发展的互动格局。

　　品牌的价值在市场竞争中逐渐体现，今年一季度，圣丹丽女鞋销售额同比逆势上涨11.4%。

　　截至目前，桐乡已拥有行政认定中国驰名商标8件、浙江省著名商标48件、嘉兴市著名商标150件，商标品牌建设走在嘉兴前列。桐乡全市累计注册商标数达到16020件。

　　从单打独斗到抱团发展

　　区域品牌价值不断提升

　　块状经济是桐乡经济的重要特色和优势，但是，随着市场竞争的加剧，国际和国内经济环境、经济形势的变化，区域经济发展进入了平台期，如何突破发展瓶颈，实现新一轮的快速发展？在这一重大挑战面前，桐乡积极搭台，提升区域品牌价值。

　　今年3月，一年一度的濮院国际毛针织服装博览会移师上海，借力中国国际服装服饰博览会(CHIC2016春季展)，在上海国家会展中心举办，33家濮院本土毛衫品牌企业抱团参展。站上更高舞台的濮院毛衫，在这次展会中举办了毛针织流行趋势发布、“濮院杯”PH VALUE针织设计师大赛颁奖仪式、濮院镇投资说明会等精彩活动。

　　嘉兴慕丽服饰有限公司负责人周红告诉记者，她来到濮院从事毛衫产业已经有7年了，以前以贴牌生产为主，品类也相对单一，但是随着近几年竞争越来越激烈，公司加快转型，走上了创牌之路，打造了“时尚休闲”的复古品牌定位，颇受市场认可，“而这次组团走进上海来参展，政府为我们搭建了更大的平台，客流量更大，影响力也更广，进一步助推了公司品牌影响力。”

　　政府搭台，企业唱戏，让濮院毛衫区域品牌价值不断攀升。根据2015年中国品牌价值评价信息发布中，濮院毛针织品牌首次荣登榜单，其作为中国品牌价值区域品牌，品牌强度达609，品牌价值达53亿元。

　　不仅是濮院毛衫，桐乡结合块状产业分布现状及其发展趋向，大力推动“专业商标品牌基地”建设，已有濮院毛衫、高桥榨菜、石门皮鞋、崇福皮草、洲泉蚕丝被服5个省级品牌基地。桐乡有效发挥品牌基地的“孵化器”作用，积极引导基地内企业争创著名商标和知名商号，提高著名商标的拥有量。

　　此外，桐乡还拥有“桐乡杭白菊”、“桐乡湖羊”、“濮院毛衫”、“崇福皮草”、“众石护门”、“董家茭白”、“大麻家纺布艺”等8件与当地工业、农业经济关联度高的产业集群商标，尤其是“桐乡杭白菊”、“濮院毛衫”、“崇福皮草”集体(证明)商标的使用都制定了较具体、全面的使用规范和要求，对保证集体(证明)商标的信誉起到了积极作用，也为小微企业的发展提供了良好的平台。