【长镜头】日前，记者在位于石门镇的嘉兴市圣丹丽鞋业有限公司看到，电子商务部20余名工作人员忙得不可开交，他们正在统计公司在阿里巴巴“中国质造”、“唯品会”、“京东”等各大电商平台上的第一季度销售情况。

　　3月中下旬是圣丹丽旗下“卡帝乐鳄鱼”和“茉莉花”两个品牌在电商平台上迎来的第一个销售档期。为了打好新年第一仗，赢得开门红，电商部的员工自3月上旬开工以来就进入了“5+2”、“白加黑”的模式。

　　“女鞋行业的市场走向、流行趋势变化很快，几乎可以说一年就会完全变一个样。”据圣丹丽鞋业董事长钟洪兴介绍，作为生产企业，如何才能跟上市场变化，掌握潮流和趋势，十分关键。2014年以来，圣丹丽鞋业先后引进了国外先进的皮料切割、制造工艺及设备，组建打造了20余名专业人才组成的电商团队，甚至拿出专用生产线专门为各大电商平台供货……种种生产、管理上的改革，让圣丹丽的市场反应机制提高到了全新的水平。

　　如今，一款试做的女鞋如果在电商平台成为“爆款”，从再下单到生产、上市，圣丹丽能够将整个流程缩短到5天。“‘线上’+‘线下’同步发展，一直是圣丹丽鞋业的总体规划。”钟洪兴表示，“线上”平台的销售情况正是“线下”店铺的风向指标，只要企业的生产机制上反应够快，就能紧抓市场，获得成功。

　　【画外音】桐乡真皮女鞋产业兴起自上世纪80年代，经过几十年的发展，成为一大特色区域经济。近年来，电子商务强劲的发展势头，给女鞋这一传统制造业带来了很大的挑战。为了应对竞争日益激烈的市场，我市一些鞋企纷纷打出转型升级“组合拳”，“机器换人”、触“电”换市、引进人才……

　　“中国质造”桐乡鞋业产业带商盟联合会相关负责人介绍，去年10月，十余家桐乡鞋企与阿里巴巴“中国质造”平台签约并正式入驻该平台，这一“牵手”倒逼着企业转型升级。“‘中国质造’平台与其他电商平台不同，在产品质量、制造工艺、设计研发、出厂检验等多方面对入驻企业有着近乎苛刻的要求。这就要求我们不断提升研发、生产和管理水平。”上述负责人表示。

　　嘉兴嘉黛艾妮鞋业是最早加入“中国质造”平台的企业之一。去年10月至今，通过改革提升管理水平、适应全新的生产模式，销售额呈上升趋势，达到日销千余双。尝到了入驻“中国质造”带来的甜头后，嘉黛艾妮投入了更多资金、人力进行改革。看到这么好的发展势头，本地其他的很多鞋企纷纷效仿入驻“中国质造”的平台。目前入驻阿里巴巴“中国质造”的桐乡鞋企有30多家。

　　相关负责人表示，今年“中国质造”桐乡鞋业产业带商盟联合会将动员更多企业入驻“中国质造”平台。同时，通过举办全国大学生鞋靴设计大赛，引导企业加强品牌建设、加强企业改革管理机制意识等措施，使桐乡鞋跨上一个崭新的台阶，打响“中国质造”桐乡女鞋的金字招牌。

　　【年计划】依托石门湾鞋城项目，引进业内最时尚、顶尖的鞋材企业、物流公司入驻。通过对本地鞋企产品的展示，将生产企业与市场直接“挂钩”，真正做到利益去“中间”化。在加强本地鞋企市场竞争能力的同时，将石门镇羔羊片区打造成一个集物流、仓储、展销、设计等多元化为一体的综合性鞋业产业园。