2015年12月31日，省工商局发布红头文件，桐乡市入选2015年浙江省商标品牌示范县(市、区)(共8个)，崇福镇入选2015年浙江省商标品牌示范乡镇(街道)(共13个)，均为嘉兴市唯一，也是省级首批。2015年，桐乡还新增了4个浙江省著名商标，11个嘉兴市著名商标。

　　如今，这是一个品牌争锋的时代。品牌，是企业在市场竞争中立于不败之地的基础。在桐乡的发展蓝图上，发展品牌经济一直是推动经济转型升级的重要抓手。那么，在示范市、示范乡镇的荣誉背后，桐乡究竟唱了怎样一出“品牌大戏”呢？

　　创牌潮涌，商标注册能量迸发

　　近年来，越来越多的桐乡企业开始将目光瞄准未来，积极转型，从“贴牌”到“创牌”，他们一路“练内功”，同样也拉动了自身的销售额和利润。

　　这一变化，可以从以下数据中体现：2012年全市商标注册量8424件，到了2015年10月底，全市国内商标注册量达到了15316件，增长81.8%。另外，每百户市场主体商标拥有量也逐年提升，至2015年已达107%。

　　崇福的皮草为人所熟知，不仅是靠品质铺底，更是依托了“崇福皮草”这一集体商标。早在2005年，崇福镇就着力注重皮草产业品牌战略建设，每两年举办一次“中国·崇福皮草博览会”，邀请产业内的精英企业参与，这对推广区域品牌有着至关重要的作用。目前，在崇福，中辉、新澳、中鼎、雪球、金鑫等5家皮草、纺织企业已获得省级以上著名商标，其产品占据了全国皮草服装、纺织原料市场的很大一部分份额。

　　另外，“桐乡杭白菊”、“桐乡湖羊”、“濮院毛衫”、“董家茭白”、“大麻家纺布艺”等覆盖工业、农业经济的桐乡品牌，也正渐渐被国内外消费者所熟知。品牌的迅速壮大发展，同时拉动了当地特色产业的快速发展，成为一项富民工程。

　　在工农业产品方面，桐乡走出了一条区域产业品牌创建的特色道路。而值得一提的是，在服务业创牌领域，去年桐乡也做出了不俗业绩。

　　嘉兴求真会计师事务所有限公司的“求真”商标在2015年度被认定为浙江省著名商标。该公司董事长黄少明说，品牌创建是企业文化的重要组成部分，历年来“求真”都非常重视品牌影响力。在创建桐乡市著名商标、嘉兴市著名商标的过程中，通过不断地自我完善，除了完成财务审计、资产评估等主要业务外，还通过QQ群免费为客户解决财务会计问题，赢得了客户认可，服务收入已经连续好几年保持增长15%以上。

　　浙江中驿超市连锁有限公司的“中驿”品牌也在去年斩获了嘉兴市著名商标。对于一个从特通渠道起步的超市来说，打造品牌是扩大市场占有率的最快渠道。该公司经理沈林飞表示，荣誉只代表过去，未来“中驿”还有意申请浙江省著名商标，进一步将企业做大做强。

　　“十三五”战略：发展五大领域品牌

　　2016年，是“十三五”的开局之年，商标品牌战略，依然是桐乡创新驱动发展的重头戏。下一个五年，桐乡的目标是：全市注册商标总量达到25000件以上，增加70%以上。行政认定驰名商标总量达到15件以上，增长60%以上。省著名商标总量达到80件以上，增长80%以上；嘉兴市著名商标总量达到300件以上，增长100%以上。省商标专业品牌基地8个以上，增长60%以上。

　　“既然定了目标，必定会全力以赴。”桐乡市市场监督管理局局长杨顺坤表示，今后一段时间，桐乡的商标品牌战略会重点立足5大领域：大力发展优势产业强势品牌，出口创汇、富民企业自主品牌，特色农副产品商标品牌，旅游产业商标品牌，专业市场品牌和网商品牌。

　　化纤、建筑、毛衫、皮草，是桐乡最具特色的支柱产业，桐乡将全力支持企业积极争创驰名、省著名商标。

　　服装、家纺、布艺、鞋业、电器、新能源、有色、汽车零配件、制造业中间产品等是重点产业，桐乡将鼓励出口产品企业到销售国进行商标国际注册，推进全市品牌向国际市场延伸。

　　而在农业领域，桐乡将着力培育无公害、绿色、有机农产品商标品牌，加大“杭白菊”、“桐乡湖羊”推广使用力度，抓好跟进“桐乡槜李”、“董家茭白”申请注册地理标志证明商标工作，引导石门“省级农业示范区”申请注册集体商标。

　　旅游产业商标品牌，则将依托乌镇独特的旅游资源，开发相关旅游服务业注册商标，推进旅游文化名城建设。

　　桐乡现有十大专业市场，要通过整合优势，鼓励现有三星级以上专业市场、新开发建设的专业市场(城市综合体)申请注册商标，提升专业市场管理水平和知名度。同时，要借助世界互联网大会·乌镇峰会的东风，培育网络商品品牌，抓紧制订出台“网络商品”桐乡市著名商标评比办法，提高网络商品竞争力。

　　“十三五”规划中商标品牌战略目标

　　◎全市注册商标总量达到25000件以上，增加70%以上。

　　◎行政认定驰名商标总量达到15件以上，增长60%以上。

　　◎省著名商标总量达到80件以上，增长80%以上；嘉兴市著名商标总量达到300件以上，增长100%以上。

　　◎省商标专业品牌基地8个以上，增长60%以上。