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通过实施品牌战略,打造自主国际品牌,目前桐乡已拥有“浙江出口品牌”10个

出口名牌,让企业畅通“国际行”

2016年01月13日 10:24来源: 《钱江晚报·今日桐乡》 作者:记者 孙怡

  近日,记者从桐乡市商务局获悉,2015年度“浙江出口品牌”名单最终确定,浙江永泰隆电子股份有限公司成功入围。此外,包括巨石集团有限公司、浙江新澳纺织股份有限公司、浙江京马电机有限公司等在内的5家企业通过复评。

  目前,桐乡拥有“浙江出口品牌”已达10个。可以说,“出口名牌”在提升外贸企业品牌意识、帮助企业建立和培育企业品牌等方面,正发挥着越来越重要的作用。

  出口名牌让企业拥有更多的话语权

  一直以来,我市在外贸出口上虽然量比较大,但出口产品品牌化一直不高,产品出口以贴牌生产居多,出口企业的核心竞争力也相对薄弱。为充分发挥出口品牌对于转变外贸增长方式、增强国际竞争力的导向作用,近年来,我市深入实施品牌战略,以政策推动、鼓励企业境外注册商标,打造自主国际品牌。

  记者了解到,“浙江出口名牌”的申报,对企业在境外有注册商标、年出口额、国际质量管理体系认证等方面有一系列严格要求。在当前国际市场需求持续低迷,市场竞争日益激烈的情况下,品牌无疑成为外贸企业的御寒“冬衣”,它不仅能提高企业国际市场的竞争力,也是提高产品议价能力的重要手段。

  而出口名牌的培育和创建,是桐乡落实品牌战略,转变外贸发展方式的一项重要举措。

  2010年,对于桐乡企业在争创“浙江出口品牌”的历程上,是“破冰”之年。在第二批“浙江出口名牌”的企业名单中,浙江京马电机有限公司的“京马JEAMO”、浙江双箭股份有限公司的“DOUBLEARROW+图形”以及巨石集团的“巨石JUSHI”等3家企业的品牌榜上有名。

  作为2015年度“浙江出口品牌”的新晋企业,浙江永泰隆电子股份有限公司总经理姚昱说,“走出去”是企业寻求发展的新突破口,而品牌是一个企业的象征,有了品牌可以让企业在接轨国际的过程中更加游刃有余。2015年,“永泰隆”出口额达2.2亿元,从销售业绩上来看略有下降,但是这完全不影响企业的利润空间。目前,桐乡共有10家企业获得了“浙江省出口名牌”称号,11家企业获得“嘉兴市出口名牌”称号。2015年1至11月,获得省级出口名牌称号的企业的自主品牌产品出口总额为9.38亿美元,占全市出口总额的33.5%。

  而为了进一步鼓励企业积极开展出口名牌建设,我市加大了对获得出口名牌企业的政策支持力度。如在企业投保出口信用保险、境外商标注册等方面给予重点支持,从而提高了企业开展出口名牌建设、加大自主品牌出口的积极性。

  建立境外营销网络积极推动企业“走出去”

  身为“浙江出口品牌”的“领头雁”--巨石集团有限公司,早已深谙走出国门挖掘“蓝海”的重要性。如何抢先布局国际市场,如何迅速壮大企业?早在2005年,巨石的“国际扩张”计划就已徐徐铺开。

  那一年,巨石就已成为亚洲生产规模最大的玻纤企业。而从2008年以来,它已拥有问鼎全球的实力。

  2012年,中国玻纤行业首个自主知识产权的对外投资项目——年产8万吨无碱玻纤巨石埃及项目动工,2014年投产,拉开了中国巨石第三次创业“走出去”与“国际化”的序幕。目前,巨石埃及生产的玻纤产品全部供应欧洲市场,并且供不应求,为此,中国巨石及时启动了巨石埃及二期8万吨,三期4万吨无碱玻纤生产线的建设。

  不断拓展海外市场,很大程度上助推了境内母公司外贸的快速增长,使企业规模迅速壮大。目前,巨石已在美国、韩国、意大利、加拿大等14个国家和地区设立了海外子公司,即境外营销网络机构,总投资金额2432万美元。

  中国巨石发展战略部相关负责人说,建立境外营销网络,从一定程度上可以及时准确地掌握当地市场动态,收集更多国外消费者需求信息,为产品开发和定位提供了导向作用。当前,中国巨石国内市场占有率近40%、全球市场占有率超20%,经济效益和社会效益均十分显著。

  不仅仅是巨石有着这样的“高瞻远瞩”,据有关数据统计,截至2015年底,我市批准设立的境外营销网络机构达45家,投资总额2.78亿美元,全市境外营销网络带动出口3.62亿美元,通过鼓励企业加快“走出去”步伐,开展境外营销网络建设,不仅有效带动了企业出口,为规避国际贸易风险发挥了重要作用,也提高了桐乡企业在国际市场的知名度和品牌影响力,促进全市对外贸易健康稳定发展。

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