当下，电子商务几乎已渗入每个人的生活。站在“互联网＋”的风口浪尖，不少传统企业纷纷转型触网试水。

　　2010年，而立之年的富怡掌舵人徐建兴看到了其中的商机。“要想在电子商务这股浪潮中脱颖而出，就必须独树一帜，打造自己的风格。”早在2008年一手创办桐乡富怡服装设计有限公司后，徐建兴就将“富怡”的未来与“独特”两字紧密相联。

　　试水电商崭露头角

　　“21世纪要么电子商务，要么无商可务。”这句话应该是对互联网和电子商务在当今时代社会地位的准确描述。

　　早期的富怡公司专注于毛衫设计领域，但由于没有自己的独立品牌，“富怡设计”一直在扮演为他人做嫁衣的角色，不但获利甚微而且很多原创设计被频频抄袭。

　　从事毛衫业多年的徐建兴深深明白，濮院毛衫虽在全国属于领先地位，但在服装设计和研发环节还具有不少的上升空间，“富怡设计”何不依托自主研发的优势，转型成为集设计、研发、销售一体化经营的创新性公司？

　　2011年，“富怡设计”试水电子商务不久，便在淘宝网创立设计师原创女装品牌“名兔”，并入驻天猫商城。短短几年间，“名兔”从初出茅庐的新生品牌不断成长，现今已是拥有大批成熟稳定客户群体的知名中老年女装品牌。随着品牌知名度的提高，网络销售额也日渐增长，从刚起步时的几十万元到年销售额突破千万元。

　　“做中老年毛衫D2C的第一品牌”这个理念在徐建兴心里刻画了无数遍。当记者问到什么是D2C时，徐建兴说，D2C是指设计师直接面对客户的一种商品销售模式，它的优势在于设计师参与销售，能直接了解顾客的反馈，不仅有利于设计师的培育和成长，还能延续企业的品牌文化，从而培养一批长期忠实的顾客群。

　　“毓秀江南”破茧而出

　　其实早在2012年之际，徐建兴就开始为企业未来的创新道路谋划。

　　无论是2013年的“濮院毛衫杯”，还是2014年的“魅力桐乡”等设计类大赛，“富怡设计”从众多实力强大的参赛者中脱颖而出。

　　2015年，一个名叫“毓秀江南”的品牌应运而生，它是“富怡设计”的一枚新秀。此时的徐建兴，心里已在规划一个更大的蓝图，这幅蓝图与“毓秀江南”息息相关。

　　在徐建兴的案头，记者看到了一份厚厚的品牌企划书静静地躺着，封面上“毓秀江南”这几个行云流水的大字格外显眼。

　　徐建兴说，桐乡人杰地灵、钟灵毓秀，乌镇又是世界互联网大会的永久会址。近年来，濮院毛衫、崇福皮草、乌镇蓝印花布、石门杭白菊等桐乡本地特产美名远播海外。“酒香不怕巷子深，我们何不好好利用这得天独厚的优势，打造属于我们桐乡的特色名片呢？”徐建兴坦言，当初取名“毓秀江南”，就是觉得这四个字表达出了乌镇这块千年瑰宝的历史意义与人文价值，它代表的是中国传统经典江南水乡文化。未来，“毓秀江南”将以“乡愁”为主题，主打服装与家纺类产品。

　　“我们着意于将人们的思乡情节转化为具体的体验，或许是一块手工印染的花布、一杯浓香的美酒、一条手绘的丝巾，线上利用好互联网基因，线下采用实体店体验馆的方式进行全面展示。”徐建兴表示，立足乌青，毓秀桐乡，传承文化，互联全球，便是这个品牌的内涵和历史使命。