桐乡杭白菊、乌镇姑嫂饼、董家茭白、桐乡榨菜……这些“桐乡味道”的特产早已闻名遐迩乃至香飘四海。如今，在“互联网＋”的大时代发展中，“桐乡味道”一跃而起，以一种“全家福”的面貌再次亮相。

　　昨天，淘宝网特色中国·桐乡馆正式上线，这意味着，桐乡特色农副产品有了集中展示自己的网络销售平台。该馆由桐乡市政府与淘宝网联合打造，桐乡市供销合作总社、市商务局共同承办，桐乡市供销电子商务有限公司实际运营。桐乡市委副书记、政法委书记蒋惠玲出席了启动仪式。

　　淘宝网特色中国·桐乡馆分为淘宝网特色中国·桐乡馆线上馆和淘宝网特色中国·桐乡馆乌镇线下馆，采取线上线下融合发展的O2O经营模式，为广大顾客提供便捷的购物体验服务。

　　目前，淘宝网特色中国·桐乡馆经营的特色产品包括桐乡杭白菊、桐乡蚕丝及其制品、桐乡湖羊肉、桐乡榨菜、乌镇姑嫂饼、董家茭白等10多个大类近200个农特产品。

　　作为运营商——桐乡市供销电子商务有限公司主要承担了淘宝网特色中国·桐乡馆的运营与管理，涉及设计、客服、发货等环节。

　　淘宝网特色中国·桐乡馆乌镇线下馆则位于桐乡市乌镇东栅景区入口处，采取线上下单、线下体验的方式，以桐乡本地特色产品为基础，与线上实现统一定价，联动销售。目前产品主要包括丝织品类、花茶类、熟食类和姑嫂饼等四大类近30种180个桐乡特色产品。自今年8月试营业至今，销售额已突破50万元。

　　为何在乌镇景区配套建立线下O2O体验店？桐乡市供销电子商务有限公司总经理王正啸表示，乌镇线下馆可以充分利用乌镇巨大的旅游资源和品牌影响力，店内所有农副产品、特色产品均可在线上买到，游客只需在体验店内完成网上支付，产品就可以直接送货到家，给所有来桐乡旅游想购买桐乡特色产品的顾客以极大的方便，同时进一步助力淘宝网特色中国·桐乡馆的宣传推广营销。

　　嘉兴三珍斋食品有限公司是我市的一家老字号企业，也是我市电商之路上的先行者。作为此次首批23家产品供应商之一，“三珍斋”相中的就是其代表桐乡地方特色的区域性网络电商平台效应。“三珍斋”办公室主任陈晓凯坦言，目前“三珍斋”已形成七成线下、三成线上的新发展格局，企业自发展电商以来，先后在淘宝、京东、中农等各大网络平台上开设自营店，“三珍斋”100多种产品中，已有80多种搬至网上销售，2014年，仅淘宝天猫旗舰店销售就多达1000多万元。“从今年的电商发展状况来看，数据将会出现一个新的跨越。”谈及今年的电商成绩，陈晓凯显得信心十足。

　　淘宝网特色中国·桐乡馆通过政府引导、部门统筹、市场运作的方式，充分发挥各方优势，广泛吸纳我市农特产品企业和电商企业参与，大力拓宽农特产品线上渠道，全面提升桐乡地方特产的品牌知名度，让代表“桐乡味道”的桐乡特色农副产品的光环更加熠熠生辉。

　　互联网+下“三农”遇新机

　　电子商务是网络化的新型经济活动，是一种新兴的商业模式，是市场交易方式的重大变革，它正在深刻改变着我们的生产和生活方式，广阔的农村市场将因电子商务迎来前所未有的发展机遇。

　　淘宝网特色中国·桐乡馆的启动是我市加快实施“互联网+电商换市”战略的重要抓手。近年来，桐乡电商发展迅猛，据不完全统计，桐乡市约有电子商务企业和个体店超过2万家，2014年全年电商交易额约为680亿元，其中网络零售额约为136亿元。2015年5月，在阿里研究院发布的“2014年中国‘电商百佳县’”榜单上，桐乡位列第四位。

　　现在，乌镇被列为世界互联网大会的永久会址，因此包括电子商务在内的互联网产业已明确为桐乡全市的战略性重点产业，而率先发展农村电商是重中之重。

　　据悉，今年3月，桐乡市政府与阿里巴巴签订了战略合作协议，共同致力打造富有桐乡特色的农村电商。目前，全市已建立39个阿里村级服务站点、9个村级青年创业创新孵化中心。“‘特色中国·桐乡馆’的上线只是我市农村电商发展的一个起点。”在启动仪式上，蒋惠玲说，我们要以“互联网＋”的思维引领三次产业融合发展，以特色馆上线为契机，抢抓新机遇，下好先手棋，不断拓宽我市特色农产品销售渠道，构建农副产品“全网式”营销体系，推动优势特色产业与电子商务融合发展，加快建设一批以产业链为基础、供应链管理为重点，集交易、物流、支付等服务为一体的行业平台、龙头合作社和特色网店，努力在“互联网”的大时代中争得主动、赢得商机，打造桐乡农业产业的升级版。