“鱼米之乡、丝绸之府”的桐乡又多了一张城市名片。昨天，淘宝网“特色中国·桐乡馆”正式上线，这是目前嘉兴市唯一一家上线的县级地方特色馆。“特色中国·桐乡馆”的上线，不仅意味着我市农副特色产品有了一个集中展示的网上平台，更标志着我市农村电商又向前迈进了一步。

　　市委副书记、政法委书记蒋惠玲出席上线仪式。

　　20余家企业入驻线上特色馆

　　“特色中国”是阿里巴巴·淘宝网为全国各个城市更好展示和销售当地优质农副产品而设立的一个平台，解决特色产品的渠道不畅、信息分散、信任度不高、营销手段单一等问题，推进特色产品和特色旅游的网上零售市场及宣传渠道建设。该项目自2012年推出以来，目前已有160个地方特色馆上线。

　　“桐乡作为物产丰富的鱼米之乡，也希望利用这个平台把当地的特色产品推广到全国，这既能提高农民的收入又能促进了当地农业的品牌化发展。”桐乡市供销电子商务有限公司总经理王正啸告诉记者，淘宝网“特色中国·桐乡馆”由桐乡市人民政府、阿里巴巴集团联合授权，桐乡市供销合作总社全资企业——桐乡市供销电子商务有限公司承办。

　　“特色中国·桐乡馆”的商家主要为我市特产网商、农产品供应商及涉旅(农)企业，上线运营后，淘宝网将开辟专属的入口，进行推广及营销活动支持，拓宽我市地标产品电商销售渠道。目前，桐乡馆已经有20余家企业入驻，展销产品包括桐乡杭白菊、桐乡蚕丝及其制品、桐乡湖羊肉、桐乡榨菜、乌镇姑嫂饼、董家茭白等十多个大类的近200种农特产品。网民只需打开淘宝网“特色中国”，点击桐乡，就能选购这些独具桐乡特色的产品。

　　嘉兴三珍斋食品有限公司是首批入驻桐乡馆的企业之一。6年前，公司看准互联网商机，在淘宝网上开设了自己的天猫旗舰店，随着电子商务的不断发展，三珍斋的网络销售额也逐年递增，去年网络销售额突破1000万元，占公司年销售总额的30%，而今年网络销售的比重还将增加。公司办公室主任陈晓凯说：“作为百年中华老字号企业，我们虽然已经有了自己的网络销售平台，但桐乡馆作为地方特色馆，能入驻其中，对宣传企业形象、打响企业知名度十分有利。”他表示，目前企业首批已有30多种产品在桐乡馆内推出，接下来还将陆续选择符合桐乡馆定位的产品进馆销售，希望借助桐乡馆这一平台，进一步打响企业知名度和品牌影响力。

　　线下体验馆联动销售

　　淘宝网“特色中国·桐乡馆”不仅有网上馆，在线下还有一家实体店。记者了解到，作为淘宝网“特色中国·桐乡馆”的重要组成部分——乌镇线下馆已于今年8月在乌镇东栅景区出口处试营业。

　　在营业面积约80平方米的线下馆内，有各类丝织品、菊花茶、酱鸭等桐乡特色产品。“我们希望在乌镇景区配套建立线下O2O体验店，充分利用乌镇巨大的旅游资源和品牌影响力，打响桐乡农副产品、特色产品的知名度。”王正啸表示，店内目前183种农副产品、特色产品均可在线上买到，价格与线上统一，游客只需要在体验店内完成网上支付，产品就可以直接送货到家。

　　据了解，试营业两个月以来，乌镇线下馆营业额已累计达到50万元。

　　借力打造农业产业升级版

　　在王正啸看来，“特色中国·桐乡馆”的上线，不仅仅使我市农特产品多了一个线上线下的销售平台，更可以借此契机积极打造我市农业产业的升级版，“我们要以‘互联网+’思维引领三次产业融合发展，不断拓宽我市特色农产品销售渠道，构建起农副产品‘全网式’营销体系，加快建设以产业链为基础、供应链为重点，集交易、物流、支付等服务为一体的行业平台。”

　　蒋惠玲在上线仪式上也对我市农村电商的发展提出意见，她指出，我市要坚定不移地发展农村电商，借助阿里巴巴的强大影响力和特色馆资源，实现桐乡“网货下乡和农副产品进城”的目标，切实运营好“特色中国·桐乡馆”，真正带动更多的农民专业合作社和农民把产品通过网络销往全国各地，让桐乡农特产品深入消费者心中，并以特色馆上线为契机，打造桐乡农村产业的升级版。