第十届中国(义乌)文化产品交易会于今年4月27日至30日在义乌国际博览中心举行。桐乡市文化广电新闻出版局组织了13家企业和单位集体亮相，向海内外客商展示了蓝印花布制品、石门女鞋等独具特色的文化产品，展现出桐乡深厚的文化积淀和丰富多彩的文化创意。

　　义乌文交会作为一个全国大型的文化产品交流活动，我市已连续3年参加，今年也是阵容最强大的一次。参展的背后也折射出，一个文化产业的“蓝海”正慢慢释放出光环。

　　A创意融入“国遗”引来惊艳声一片

　　中国(义乌)文化产品交易会是由文化部、省政府主办，省文化厅和义乌市政府承办的文体行业唯一外贸主导型国家级展会。

　　经过多年的发展，义乌文交会成功搭建起文化产品交易(出口)、文化产业展示、文化信息交流、文化项目合作的重要平台，被列入文化部“十二五”期间重点扶持的品牌展会之一。

　　据了解，此次义乌文交会共吸引国内外1184家企业参展，分设9个展区、国际标准展位3443个。

　　在市文体局的组织，我市选择了13家企业参加，分布在两个展区，设立了36个展台，几乎占据了嘉兴参展展位的半壁江山。

　　作为目前全国最大的蓝印画布生产基地之一，桐乡市丰同裕蓝印布艺有限公司在展会中惊艳亮相，其所在的展馆在非遗展区。

　　白墙、高高挑起的黑色马头砖，“丰同裕”的牌匾立于门头。展馆被设置成一派江南风情，透过窗格子，各种蓝印花布的装饰品扑入眼中。

　　走入展馆，让人推翻了之前对蓝印花布的认识。加入了创意的蓝印花布成为一件件时尚单品。或是长餐桌上一块垫巾，或是墙上一幅绝美的挂件。不过“镇馆之宝”是一组名为《山水流年》的家居套件。白棉布上没有繁复的花纹，只是流畅的线条。

　　作品设计师虞燕燕就在一旁，她说设计初衷就是把传统扎染和国画结合起来，赋予了独特的味道。而“独特”正是现在高级定制市场最需要的。不少顾客都在作品前拍照，有的直接打听价格，希望能马上下单。

　　不过企业负责人哀警卫表示，此次参展主要是为了展示和对接客商，让更多人了解，加入想法的“国遗”绽放出别样的风采。

　　B依托文交会大平台实现自身转型升级

　　戴上一个眼罩，立体效果明显的风景瞬间呈现眼前，如果再配上一个皮划艇，保不准就会跟着画面情不自禁地动起来，这样虚拟3D的交互体验，前来体验的人络绎不绝。

　　在文化创意展区，濮院320创意广场展位由7家单位组合而成。而这个3D体验产品正是桐乡未来文化传播有限公司主推的产品，主要用于运动器材中。“未来文化”作为刚入驻濮院320创意广场的企业，有机会能参与这样的大型展会，负责人很激动，他相信好的平台一定能促成更好的发展前景。

　　桐乡曼秀文化传播有限公司作为文交会的常客，这次他们除带来企业创意设计、品牌包装等相关产品外，还承担着一个特别的任务：为濮院320创意广场设计展位形象。

　　据了解，濮院320创意广场是我市毛衫科技创新服务平台的重要组成部分，也是桐乡文化创意产业的领头羊，现在共入驻设计创意机构52家。

　　濮院羊毛衫市场管委会副主任钱伟国说，之前入驻企业都是零散参加，这次组团而来，为了更好地发挥濮院创意产业的叠加效应。

　　而我们每天要穿的鞋子又该怎样和文化创意贴上边呢？其实，款式设计、舒适性把握都可以蕴含创意。

　　同样在文化创意展区，圣丹丽、芭妮、哈妮等5家女鞋企业抱团以“石门女鞋”名义参展，诠释真皮女鞋的时尚创意。

　　在展区的展台里，展出了几家企业设计的最新款的单鞋、凉鞋，不时有客户询问洽谈。

　　桐乡市鞋业行业协会会长钟洪兴表示，石门女鞋拥有30多年的制鞋历史，是当地优势特色块状产业。“发展到现在，设计是女鞋立足全国市场的杀手锏，这几年，石门制鞋企业纷纷通过建立研发中心、引进人才等措施，在女鞋时尚创意上有了长足进步。”“除了对接客商，更重要的是推荐石门女鞋这张金名片。”钟洪兴表示，作为制鞋企业第一次参加义乌文交会，让他对传统产业转型升级有了更多感悟。

　　作为此次活动的牵头部门，市文化广电新闻出版局产业发展科科长池佳表示，组织桐乡文化产品企业“走出去”参加这种全国性展会，除了能让企业在文化产品创意上推陈出新，自我突破，也能更好地推荐桐乡及其深厚的文化内涵。

　　C好政策好环境滋养文化产业全面开花

　　文化产业被誉为未来的“蓝海”，前景无限。桐乡，有着深刻文脉底蕴和文化根基的城市，文化产业发展现状和未来空间又是怎样呢？

　　经过前几年的发展，我市已初步形成以演艺业、设计服务业、传媒印刷业、电子商务业、文化旅游业、文化中介服务业等为主体的文化产业发展格局。目前，全市有各类文化经营法人单位700多家，

　　而文化创意产业又是文化产业的灵魂，近来年我市不余遗力加以推进。2013年我市成立了桐乡市文化创意产业园区，规划范围北至龙翔大道，东至世纪大道，南至体育西路，西至新板桥港。随后桐乡市文化创意产业园区管理委员会(简称文管委)揭牌成立。

　　市文管委办公室主任黄大奇介绍，园区主要以优先引进教育培训、文化创意、文化旅游特色产业集聚，以周边绿色生态环境为竞争优势，通过多元配套支撑桐乡可持续发展。

　　通过招商，现在园区已重点引入CHAN-GO文化产业孵化器、文化创意产业孵化园等项目。目前已有17家企业落户园区，注册资金共5470多万元，实现产值1600多万元。

　　各种文化创意企业在桐乡落地生根，但黄大奇表示，桐乡现在文创产业发展缺少有影响力的领军人物，缺少主导力。为了扶持和吸引全国知名文创企业和人才，我市专门出台《关于加快文化产业发展的若干政策意见》，每年设立1000万元文化产业专项资金，用于文化旅游业、创意设计业、现代传媒业、工艺美术品业、文化产品制造业等五大重点行业文化产业项目、企业及园区(基地、街区)的扶持和培育。

　　正是基于这样良好的发展平台，2013年8月，桐乡市人民政府与中国作家出版社签订了桐乡“文学城市”项目框架协议。注册成立了桐乡百城映像文化传媒有限公司。整个项目包括文学电影拍摄，建设文学版权银行，举办桐乡故事大会等活动。目前，公司已拍摄了茅盾文学系列电影《蚀》(5部)。接下来我市正与对方洽谈运营艺术品拍卖、版权交易等项目。

　　而放眼全市，同样涌现出一大批勃发生机的文化创意项目，濮院320创意广场自不必说，浙江传媒学院桐乡传媒文化创意产业园已入驻文创意类企业11家，主要涉及影视制作、企业宣传、广告设计等业务服务。

　　现在正在洽谈中的还有一家创意设计交流中心，选址在原梧桐丝厂，希望通过改建旧厂房，形成一个以创意设计为主的文化交流综合体。

　　石门女鞋展位

　　在非遗展区的丰同裕展馆

　　客户在濮院320创意广场展位体验文化产品