昨天，记者从乌镇景区了解到，刚刚过去的清明小长假，该景区共接待游客13.05万人次，与去年同期基本持平。而一个恢复并延续了15年的民俗活动——乌镇香市，给这个小长假增添了一抹别样的文化色彩。乌镇香市这样一个民俗文化活动为什么能延续15年，而且一年比一年热闹？它又给我们城市的文化建设带来怎样的启示？

　　外地游客：我们看到了最桐乡的基因

　　本地居民：香市承载着我们的乡愁

　　同样是观光客，乌镇香市在不同人的眼里有着不同的意蕴。

　　“我们原本是来领略江南的春景，没想到还有意外的收获，看到了最桐乡的民俗，太令人兴奋了。”北京游客王女士说，在乌镇香市，感受了江南别样的节日氛围，一家人不仅踏青游春，还欣赏到了蚕花圣会、踏白船表演、民间戏曲等，品尝到了30多道清明江南美食，如青团、麦芽饼、野菜烧卖、咸肉菜饭等。“我们不远千里过来，就是想领略这些平时在北方看不到的风景！”在王女士眼里，这种风俗才是古镇不可或缺的风景。或许老屋、老房可以仿造，可是这种地道的风情是刻在一个地方骨子里的，一般人轻易拿不走。

　　“三月三，庙门开，乡下蚕娘出门来，东亦逛，西亦颠，轧朵蚕花回家来……”古老的民谣穿过乌镇大街小巷，茅盾在《香市》一文中写道：“‘香市’来的农民一半是祈神赐福(蚕花廿四分)，一半也是预酬蚕节的辛苦劳作。所谓‘借佛游春’是也。”三天小长假，数以万计的游客扎堆听江南特有的草台戏，跟着村民看当地的“清明三船”……

　　“为期一个月的香市民俗演绎，不仅能让八方游客了解乌镇本身的风土人情以及这一带的运河文化、农耕文化、蚕桑文化等，也让本地居民重新找回那一份浓浓的乡愁。”乌镇旅游股份有限公司顾问邵云告诉记者。

　　对于儿时的香市，今年已经80岁高龄的乌镇居民吴玉华至今念念不忘：“小时候除了过年，最盼望的就是去香市轧闹猛，虽家里不养蚕，但能够吃各种茶点、看变戏法、烧香祈福。”是的，乌镇香市，沉淀了桐乡人的乡愁。或许我们的双脚会离开故土，可是内心深处总有对一个又一个民俗活动的回忆，任凭岁月消逝，怎么抹也抹不去。

　　启示：兴文化才能兴旅游

　　要让文化接桐乡地气

　　乌镇香市的经验告诉我们，旅游开发，不仅是建筑、环境的开发，更是文化内涵的挖掘与发扬，这样才能把旅游搞活、搞生动，而这些文化内涵就来自民间。据邵云介绍，1999年乌镇在启动保护与开发时，就清醒地认识到挖掘景区文化内涵的重要性，于是曾在古戏台下召开数次民间老人座谈会，让大家谈过去什么东西最让自己上心、走心、开心，而符合这“三心”的第一个活动就是茅盾笔下农村的狂欢节——香市。于是，香市成为乌镇挖掘与恢复的第一个民俗活动，并得到了延续和发展。

　　“旅游开发后，游客到乌镇来除了看环境、享受环境，更需要领略当地的文化。乌镇香市是省级非物质文化遗产，所有的活动放在一起是运河文化、农耕文化、蚕桑文化的集合。”邵云说，古镇是物质文化与非物质文化的有机结合体，一个镇的生命之源往往浓缩在非物质文化形态的生活、生产中，找出古镇的文化基因，才能让古镇活着，这对拯救和保护古镇具有至关重要的作用。乌镇目前已经挖掘、恢复和传承了32项市级至国家级的非遗项目。

　　其实，这些年来，各地的文化活动可谓层出不穷，但能像乌镇香市这样一做就是15年，而且越做人气越旺的却不多。乌镇香市的成功还告诉我们，做文化绝不是搞几场活动、贴几幅标语、做几部宣传片那么简单，它需要扎根乡土、挖掘本土的文化资源，然后再根据现代人的需求进行有效演绎。只有让文化接地气，文化的根才能真正扎得深、传得远。