“一个售价3000元的COACH包，在国内代加工利润只有5-20元，代工生产利润薄如纸。”对于这则新闻，我市大多数代工企业主感同身受。然而，在创牌求变的道路上，面临资金、研发、管理等方面的巨大压力，企业家们需要付出多大勇气？

　　我市并不缺乏诞生大品牌的土壤。“濮院毛衫”、“高桥榨菜”、“石门皮鞋”、“崇福皮草”、“洲泉蚕丝被”等，在全国市场均占据重要份额。然而，这些产业个体经营户多，大型企业少；为知名企业贴牌加工的多，自主品牌少；小商标多，大品牌少。

　　嘉兴市嘉黛艾妮鞋业纺织有限公司创立于上世纪末，总经理朱耀强从父辈手中接过接力棒后，渐渐开始明白，贴牌不是长久之计，只有打响自己的品牌，才能做大市场。

　　“公司专门聘请了广州的设计师，投资重金，提升企业的创意设计能力，打响自主品牌。”朱耀强介绍，虽然“嘉黛艾妮”2004年就已注册商标，但是由于生产、研发等问题，品牌发展计划一拖再拖。

　　事实上，桐乡的蚕丝被企业，也有很多自主商标。但这些品牌往往被遗忘于滚滚而来的贴牌订单之中。多年的跑量，已经让这些企业感到十分疲惫。

　　“理想状态当然是品牌化，但是投入的资金大，短期内的效益不高。”浙江蚕缘家纺有限公司总经理倪学林告诉记者，创牌每年在广告上投入需要近10万元，可一年下来，除去广告、商场等各种费用，到手的利润简直不值一提。“加上没有专业的设计、营销团队，自主品牌很难有大发展。”

　　“创牌是很多生产企业想做而不敢做的事情，大量的资金投入，意味着同等量的风险，而是否会有好的经济效益，却是一个未知数。将品牌化进行到底，需要付出很大的勇气。”倪学林说。

　　据市工商局商标广告监管科科长周赛龙介绍，从数量上来看，目前我市拥有的中国驰名商标数量在嘉兴市排名处于领先位置，但是没有国际一流的顶尖品牌，甚至国内一流的品牌也就那么几家。

　　怎样扶持企业将自主品牌做大做强？这是政府必须要考虑的现实问题。据了解，今年，市工商局将通过开办知识培训班、免费辅导课、座谈会、知识竞赛等形式，加强对企业的宣传教育，引导企业走品牌经营的发展道路，助其顺利创牌，使我市商标建设呈量增质优趋势。