本网讯 为进一步提高农村居民对非现金支付工具的认知度和接受度，为非现金支付业务推广应用营造良好的外部环境。工行桐乡支行根据桐银字[2012]68号《桐乡市改善农村支付服务环境宣传活动方案》精神，结合按照工总行开展的“普及金融知识万里行”宣传月活动之“助推小微、三农服务月”活动，积极响应市人行号召，致力于改善农村支付服务环境。

　　一、加强领导，明确职责

　　该行成立了以分管行长为组长的“服务进农村，支付助发展”活动领导小组，统一组织和领导全行开展相关工作，各部、室、二级支行主要负责人为成员的活动领导小组，负责全面指导、推动、督促“服务进农村，支付助发展”活动的开展，做好辖内活动的组织实施和落实工作，为活动的顺利进行提供了机制上的保证。

　　二、多渠道宣传，加大影响力

　　“服务进农村，支付助发展”活动对象是广大农民、农民工顾客，提高农村居民对非现金支付工具的认知度和接受度，扩大影响力，真正起到普及的作用，工行桐乡支行充分利用媒体资源，多层次、多渠道、多形式开展相关宣传工作。

　　(一)该行在本次宣传活动期间，利用所辖营业机构网点宣传。通过全辖10个营业网点及自助银行LED电子显示屏滚动播放以“服务进农村，支付助发展”为主题的宣传口号，并在支行大楼通过大型电子显示屏进行宣传，扩大影响力，

　　(二)该行充分利用10个营业网点，特别是5个集镇网点，深入农村市场，重点介绍工行银行卡、网上银行、手机银行等非现金支付工具，在宣传栏处放置有关此列的宣传手册，如针对三农的福农卡宣传资料、“金融知识万里行”等宣传资料，并且在各个网点确定“服务农村，支付助发展”专业窗口，欢迎广大农民顾客的咨询。

　　(三)该行积极参加市人行举办的“服务进农村，支付助发展”宣传活动，在沃尔玛广场设立咨询台、摆放宣传展板、发放宣传资料、悬挂横幅、接受群众咨询等多种形式开展宣传活动，向公众宣传金融知识，宣传使用非现金支付的优点。

　　三、结合三农性质，推涉农特色产品

　　近年来，工行围绕农业现代化、农村城镇化、城乡经济一体化发展方向，强化服务“三农”产品、渠道、流程建设，先后推出福农卡、助农取款等特色业务。比如推出了非现金支付结算账户的福农灵通卡。福农灵通卡是工行推出的使用银联统一“福农”品牌和标识、服务“三农”的特色主题借记卡，不仅具有灵通卡的全部功能，更还有些针对“三农”的特色服务功能。年关将近之时，很多农民工有汇款这一需求，工行福农卡就有专属汇款套餐，一年12笔向系统内他人账户免费汇款。同时，办理汇款时除了柜面渠道外，还可以使用自助终端、网上银行、电话银行、wap手机银行等多种自助渠道。

　　随着信息化的发展，农村计算机越来越普及，新生一代对网上购物等现代消费观念不但产生依赖感。桐乡支行积极发展网上银行、Wap手机银行、电话银行，积极运用于农村市场，拓宽非现金支付的渠道。

　　四、持续宣传，构建宣传长效机制

　　“服务进农村，支付助发展”改善我市农村地区支付服务环境，为现金支付业务推广应用营造良好的外部环境，是一项长期工作。近期的宣传活动，该行积极行动，积累了经验，为以后长期的宣传工作提供了基础。随着经济生活的繁荣，农村客户对非现金支付结算的需求也将越来越大，作为银行有责任也有义务在农村市场做好推广工作，认真贯彻十八大精神，致力于三农服务，积极紧跟桐乡市人民银行的号召，将改善农村支付环境作为长效机制融入到平常的工作当中去。