桐乡，不但有名震全国的5A级景区乌镇，还有大大小小40多个专业市场。近年来，桐乡市积极试水市场旅游互动打造“衣柜桐乡”，大力发展“购物游”，既提升了专业市场，又加快了旅游产业的转型升级。

       4月19日下午，虽然天空有些阴沉沉，又不是周末，但桐乡世贸中心内外依然是人潮涌动。中心负责指挥车辆停放的工作人员告诉记者，这还不算多，周末的时候连马路两旁都塞满了车，大部分是旅游大巴和自驾游的私家车。

 
　　桐乡，不但有名震全国的5A级景区乌镇，还有大大小小40多个专业市场。近年来，桐乡市积极试水市场旅游互动打造“衣柜桐乡”，大力发展“购物游”，既提升了专业市场，又加快了旅游产业的转型升级。今年1至3月，桐乡市接待购物游客68.454万人次，实现“购物游”营业收入1.85亿元。特别是“购物游”营业收入，在去年实现产值三年翻两番的基础上，又增长了36.03%。

       旅游大巴载来“购物达人”

　　在桐乡世贸中心一楼“上海路”汤女士的店内，顾客们看着一个个精美绝伦的皮包，不由欢呼雀跃。“看到这么便宜、时尚的皮具，实在令人心动。”从上海跟着旅游团一起来世贸中心的钱霞说，“上午去了乌镇，下午顺道来这里几个大市场购物。”采访中，不少外地消费者表示，桐乡能吸引他们这些时尚大都市的消费者，绝不仅仅是价格，更是旅游购物的一条龙服务。

 
　　近年来，桐乡市以濮院“全国最大毛衫集散中心”、崇福“全球皮草贸易基地”、洲泉“中国蚕丝被服生产基地”等综合性产业集聚区为依托，相继建立起濮院毛衫品牌中心、崇福皮草大世界、桐乡世贸中心、桐乡国际蚕丝城等大型专业市场，不断推进专业市场的发展壮大。

　　在此背景下，“衣柜桐乡，购物天堂”成为桐乡旅游推荐的一个品牌。对此，市委书记卢跃东也表示，要像抓工业经济一样抓好桐乡的专业市场建设，打通制造到销售的环节，从制造基地升级为消费基地。而在市第十三次党代会报告中，“以旅游和市场为龙头，推动现代服务业与先进制造业融合发展”等字句也被放在了显要位置。

　　目前，我市已有桐乡世贸中心、濮院毛衫品牌中心、崇福皮草大世界等旅游市场成功创建为四星级以上的浙江省星级旅游购物点。其中，濮院毛衫品牌中心是浙江省首个星级旅游购物点，桐乡世贸中心是浙江省首个也是唯一一个五星级旅游购物市场，我市星级旅游购物市场创建数量和质量位于全省前列。

　　而如何在全市层面上，进一步推进旅游与市场互动发展，充分挖掘游客资源，成了新一届桐乡市委、市政府十分关心的事情。新思路造就新发展。最近，桐乡各大旅游购物市场纷纷以长三角客源市场为重点，与数百家旅游集散中心、旅行社等旅游市场中介公司建立战略合作联盟和利益共享机制，并以此为纽带组织各地游客前来购物、旅游。以桐乡世贸中心为例，去年一年，共迎来江苏、浙江、上海、安徽等地的购物旅游大巴2.6万多辆，私家车20万辆左右。其间，曾有来自温州的旅行团，一车的消费额就达到10万多元。

 
　　与此同时，桐乡市政府也配套出台了鼓励市外旅行社组团来桐乡旅游奖励办法。从效果看，引导政策作用明显。此外，我市还坚持“以商带游，以游促商”理念。着力将乌镇打造成高端国际化休闲旅游养生产业集聚地，通过建立国际一流水准的康复体验中心，吸引众多保险公司、养老机构集聚健康养老区，使得乌镇旅游从一日游、多日游向中长短居住旅游方向突破，进一步加强与购物市场间的互动。

       “一年四季”的穿着桐乡都有

　　最近，不管是崇福皮草大世界，还是桐乡国际蚕丝城的商户，已经明显感到市场里上海、杭州口音的客人多了。对于赶时髦的消费者来说，逛完景点再到专业市场逛逛，成为一种新兴的休闲方式。“有的还是坐高铁过来的，景点到市场都有相应的公交车，很方便。”崇福皮草大世界的陈总告诉记者，为响应市里提出的“衣柜桐乡，购物天堂”口号，该市场即将启动新一轮转型升级方案，以打造更高档次的购物环境。

　　而在桐乡国际蚕丝城走一圈， 记者发现已经有很多加盟商入驻，它涵盖的蚕丝品种类也很多，除了蚕丝被、蚕丝枕等家纺类产品，蚕丝服装、蚕丝领带、蚕丝围巾等传统真丝产品，还有蚕丝地毯、蚕丝窗帘、蚕丝壁纸等家居类用品，以及蚕丝礼品、蚕丝化妆品等，可谓琳琅满目。“希望以后消费者一提到买蚕丝品，立即能想到桐乡。”采访中，市场总策划周童就表示，希望能通过桐乡国际蚕丝城打响桐乡的知名度，使它和旅游界的乌镇一样，成为桐乡的金名片，共同吸引游客。

　　目前，桐乡正在努力进行营销策略转型，以期塑造“衣柜桐乡，购物天堂”的品牌旅游形象。可以这么说，“从头到脚”、“一天到晚”、“一年四季”的穿着桐乡都在生产。有了各大特色产业基地为依托，有了“毛衫、皮草、皮革、皮鞋、蚕丝制品”等桐乡特色旅游商品为核心，桐乡已经体现出产地直销“质优价低”的独特优势。相信借由市场与旅游的良性互动，一加一大于二的效应将继续放大。

　　与此同时，我市售后服务也由自主承担型向统一监管型转变，不但统一了全市旅游咨询服务，专门设立售后服务人员，还全方位推进信息化服务，设立旅游购物市场网站。去年以来，桐乡没有发生一起星级市场旅游购物投诉事件。