“近日，嘉兴市兔皇羊绒有限公司的“兔皇TUHUANG”及图商标被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标，从此我市实现了中国驰名商标零的突破。”

　　——摘引《桐乡版》2006年10月24日《“兔皇”商标被认定为中国驰名商标 桐乡实现零突破》。

　　人们从来没有像今天这样重视品牌的价值，一个地区的驰名商标、著名商标的拥有量，直接反映了这个地区的经济实力。2006年无疑是桐乡的品牌之年，不少企业在碰壁触礁后毅然走上创牌之路，政府千方百计为企业创牌保驾护航。

　　企业由贴牌到创牌的飞跃

　　桐乡市万达利电器有限公司的总经理徐松法告诉记者：“企业没有自己的品牌就永远只能是市场的打工仔。”2001年企业创立之初，“万达利”只是为一些知名电热毯企业做 “贴牌”配件生产，虽然效益也不错，但总不甘于为他人做嫁衣。2002年，公司开始了自己的创牌之路，将触角延伸到新产品的研发上。徐松法说，创牌要敢于投入敢于创新，企业投资240多万元从韩国引进发热线生产设备，填补了国内该项技术的空白。率先研发的“暖宝宝”系列，现在成了同行争相效仿的产品。“如果不走品牌之路，那么企业永远只能拿市场利润环节中最薄的那部分。”这是徐松法感触最深的。

　　桐乡越来越多的企业意识到，在“品牌消费”的今天，能否创造出自有品牌，并把其塑造成知名品牌，关系到企业在市场上的竞争力。企业只有“走出去”，才能“走得更远”。

　　政府为企业创牌护航

　　为打出桐乡品牌，桐乡市政府和有关部门积极出台扶持政策，鼓励和支持企业在开拓国内外市场过程中，按照游戏规则一张张地打好自己的品牌。同时，运用各种形式营造创牌氛围。

　　2006年9月举办的中国毛针织服装行业峰会，为政府和企业搭建了良好的沟通平台，其中的品牌大讨论是对桐乡企业、桐乡经济的一次补课，使品牌建设成为整个社会的主旋律。净化创牌环境，维护企业的知识产权已成为近年来政府的重要工作。濮院羊毛衫市场成立了由13家知名品牌企业组成的打假维权协作网，有力打击了侵权行为，创造了公平合理的竞争环境。

　　2006年，市工商部门为企业办理申请商标注册382件，获准商标注册597件。我市的知名商品评选工作也于去年启动。目前，桐乡杭白菊证明商标已申报成功，成为嘉兴市首个证明商标；高桥榨菜桐字集体商标已被国家商标局正式受理，是嘉兴市首个被国家商标局正式受理的涉农集体商标注册申请；“春发”牌杭白菊获得了“浙江省十大农副产品”称号，填补了嘉兴市空白；8家企业被认定为“浙江省知名商号”，6只产品被认定为“嘉兴市知名商品”。