今年7月，话剧《山楂树之恋》在乌镇大剧院首演，“乌镇戏剧孵化基地”首部百场巡演剧目诞生；5月，法国黎塞留展在乌镇西栅景区原世博馆开幕，人们在乌镇看到了中世纪的教堂、豪华的城堡和古老的村落；4月，引进“江南乌村”和东方斗牛园两个项目，乌镇的乡村文化旅游正在兴起……

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　　一个个项目、一项项举措，让乌镇成为大众关注的焦点，人们猛然发现，乌镇已突破了它“古镇”的标签。面对古镇旅游的同质化竞争，乌镇不断创新旅游业态，逐步从“观光旅游”向“文化旅游”转型。来乌镇，早已不仅仅是看看老房子、踏踏青石板、感受小桥流水这么简单，这个古色古香的小镇，文化氛围越来越浓厚。这其中，既有对本地文化的深挖，也有对外来文化的引进；既有对现代文化的延伸发展，也有对传统文化的保护传承，在乌镇，“文化”与“古镇”早已比翼齐飞。

　　用文化丰富旅游内涵

　　乌镇的“文化盛事”很多。去年，第一届乌镇戏剧节引起全国轰动。11天，120组艺术表演团体，超过500场的精彩演出，全国各地的人们赶来参加小镇的“文化狂欢”，并为之倾倒。

　　继乌镇戏剧节之后，乌镇景区邀请了奥利瓦童声合唱团为家乡的孩子们送上儿童节礼物，邀请《太极传奇》前来巡演，联合《新周刊》举办2013中国年度新锐榜，今年著名诗人、文学家、画家木心先生的故居纪念馆、美术馆正式对外开放……乌镇，正以它丰富的内涵拓展旅游的深度。

　　在很多人的观念里，旅游就是从自己待腻的地方到别人待腻的地方去，观光旅游，大多是一次性的，重游第二次、第三次的欲望依次大幅递减。靠什么去吸引游客常来常往，靠什么让人们新鲜感不断？当很多地方还在靠着景观坐收门票时，乌镇已悄然开启一场“文化复兴”运动。

　　如何让文化复兴？乌镇有自己的谋划。现代文化艺术，离人们既近又远，例如话剧，繁荣在北京、上海这些个别的大城市，而大多数中国人甚至没有亲眼看到过话剧，乌镇建立大剧院，把话剧艺术常态化，让很多从未与话剧谋面的游客打开眼界，在游乌镇时能顺便一观这种“舶来艺术”，这是一种全新的体验。

　　再说乌镇戏剧节，乌镇欲将它打造成一个品牌。去年的戏剧节证明，一个平常日子因为有了戏剧节，可以变得像黄金周一般热闹，这也是乌镇继续发展戏剧文化的动力。

　　著名文学家茅盾是乌镇人，因为茅盾，很多人对乌镇有了《林家铺子》、《春蚕》中的想象。而近年来备受关注的木心也是乌镇人，建设木心故居纪念馆、美术馆，既是对木心的怀念，也是以先生之名夯实乌镇的文化根基。

　　向地域文化深挖资源

　　当地文化有它的独特性和不可替代性，是旅游资源开发的重要载体。除了尽情演绎现代文化外，乌镇也尽量发展传统文化、地域文化。

　　去年，乌镇镇民合村船丰浜被命名为桐乡首个历史文化古村落。走在船丰浜的乡间小路上，可以看到古老的沐恩桥、历经岁月洗礼的河埠、折射当年风貌的船丰楼以及成片分布、保存完好、地方特色浓郁的传统民居，一切都那么自然、古朴。

　　听当地老人介绍，船丰楼原为建筑于水面上的房屋，式样与乌镇水阁类似，但独立成屋，面积也要比水阁大得多，有四间厢房那么大。由石柱支撑，楼上可作住宅，楼下可停泊农船。而今，船丰楼只剩下几根石柱还在诉说着当年的故事。

　　目前，乌镇正在规划保护修葺这个古村落。由于民合村与乌镇镇区距离较远，简单的以交通连接形成景点尚不可能，乌镇镇领导认为，先保护起来，以后可以寻找合适的时机、合适的方式与乌镇旅游相联。

　　还是在这个村落中，有一种叫“船拳”的古老拳种，它起源于唐宋，盛行于明清，因是在船上打拳，故称船拳。如今，这门古老的拳种已历尽沧桑，但其在基本套路和形态上仍然延续着原汁原味的古朴风格。掌握这种拳术的都是老人，为了让“船拳”能够薪火相传，乌镇选择了民合小学作为传承点，定期让老师傅们去学校教学，如今，有很多孩子喜欢上了它。

　　除此之外，这些年，乌镇连续举办了12届民间童玩节，抽陀螺、踩高跷、滚铁圈等一个个传统游戏又重新回到了我们身边。同时，沿袭几百年的乌镇传统节日“香市”也重新被挖掘恢复，祭奠蚕神、蚕仙巡游、舞蚕花龙等百姓喜闻乐见的民俗活动淋漓尽致地展现着茅盾笔下“狂欢节”的魅力。

　　借力社会资本开发文化旅游

　　引入社会资本，共同参与乌镇旅游开发，是借力，也是借智。

　　今年，乌镇一直在洽谈引进“中国文化艺术创意园”项目，该项目属中外合资，计划总投资约6亿元，选址于乌镇原啤酒厂的老厂房。这个厂房还是上世纪70年代的建筑，高高的烟囱、废弃的酒坛子是那个时代鲜明的印迹。项目将以“艺术文化创意”为核心，打造成具有乌镇特色的“798”。届时，游客能在这里欣赏陶瓷、国画艺术，观看小剧场演出，聆听艺术大讲堂，参与设计创意产品等。在这里，人们拥抱的是艺术，体验的是创意生活。

　　建设“中国最美小城市”、“国际一流风情小城”不是口号，是实实在在的行动。除了继续开发镇区的文化旅游外，乌镇已经开始装扮乡村，让文化旅游全面开花。

　　“江南乌村”项目选址在虹桥村，将围绕精品农产品种植加工区、农事活动体验区、知青文化区、船文化区等四大板块，建设以田园风光为主题的新型旅游度假区。

　　东方斗牛园项目选址在陈庄村，以国家级非物质文化遗产“掼牛”为亮点，以农耕文化为主题，拟建设一个融竞技表演、身心体验、文化教育等为一体的“农耕文化休闲旅游乐园”。

　　在横港村，旅游建设的大幕也将拉开。记者在横港村看到，村里有不少建于上世纪七八十年代的老房子，还有几栋上百年房龄的屋子，这些房子大多空着，房主都已经把家安在了城里。绿树掩映下，老房子显得特别悠然、慈祥。目前，乌镇正在就该村的文化旅游项目与社会资本进行深入洽谈，项目筹建部已在开展前期工作，相信在不久的将来，横港村也将成为游客倾心向往的文化旅游小村落。

　　对于项目，乌镇都要经过精挑细选，不是投资大的项目就一定能进入乌镇。今年，乌镇就拒绝了一个投资额很大的项目。这个项目要是引进，今年的招商任务或许就能提前超额完成了，但是乌镇镇领导发现，该项目的可持续性不强，两三年内是可以产生比较好的效益，但是两三年后持续发展的力度不强。“我们不单纯追求项目的大，我们要选精品项目。”乌镇党委书记、乌镇国际旅游区管委会主任陶咏椿说，乌镇旅游在全国已经是一个驰名商标，因此，我们每做一个项目，都要让项目方、乌镇的百姓和当地政府三方获益，只有这样，才能保证项目的可持续性，才能进一步擦亮乌镇的牌子。如果一旦引进的项目不具可持续性，砸的不仅是乌镇的招牌，同时也会影响桐乡进一步发展旅游的信心。