广州，一个服饰行业的时尚前沿城市。5月12日，浙江圣地欧服饰有限公司将2014秋冬订货会开到了那里。

　　 这是今年继浙江浅秋针织服饰有限公司之后，又一家濮院本土企业不惜花费重金，让订货会走出桐乡地域。

　　 究竟是什么原因，让濮院本土企业纷纷走出去开订货会？答案离不开“品牌”二字。

　　 早在前两年，濮院本土毛衫企业就开始将订货会瞄准了其他城市。“仅一个小时的模特走秀，成本就高达近百万元。”作为走出去的领头雁，“浅秋”更是不惜成本，他们看到的是品牌走出去之后，带来的美好远景。

　　 这是毛衫企业在艰辛创牌路上的勇敢尝试，更是濮院毛衫产业利用“品牌”这一利器，寻求转型升级的一个支撑点。

　　 濮院毛衫业在经历了产业与市场互促之后，曾经一路辉煌的濮院毛衫人意识到，唯有以品牌识别为核心，实施品牌战略，才有可能“突出重围”，打造“永远的毛衫世界”。“没有品牌的企业就没有未来，品牌是企业永远的生命力。”这是濮院羊毛衫市场管理委员会副主任钱伟国对于品牌的理解。

　　 钱伟国说，随着竞争的加剧，市场者对于毛衫的期望值越来越高。同时，面对劳动力成本上升、原材料持续上涨等难题，生产制造优势已不复存在，濮院很多毛衫企业正在沦为一些知名品牌的打工者。

　　 一些不甘现状的毛衫企业，开始走上了自主创牌这条艰辛之路。

　　 范小芬是浙江圣地欧服饰有限公司的老总。从一开始的贴牌生产，到现在大大方方亮出“濮院制造”，“圣地欧”经历了5年多的磨砺。

　　 “创牌的路很艰辛，想过放弃。但是没有了品牌，企业也就失去了未来发展的空间。”范小芬说，正是坚守这样的信念，才让“圣地欧”一直走到了现在。

　　 “每年在品牌建设方面的投入不下百万元，这几年更有增长的趋势。”范小芬说，差别化的服装设计、高品质的品牌产品，“圣地欧”缔造了属于自己的品牌文化。到目前为止，“圣地欧”在全国相继开了150余家羊绒生活馆，每年推出千余款羊绒服饰。

　　 然而，与贴牌生产见效快、风险小相比，培育自主品牌不但要付出大量财力、精力，还要承担市场风险，见效周期相对较长，濮院大部分企业宁愿“等米下锅”做贴牌，也不愿意冒险创牌。

　　 “面对这样的局面，政府要做的工作就是做好服务和引导，比如营造浓厚的创牌氛围、给企业家创牌做好服务工作等。”钱伟国说。

　　 一年一度的“濮院·国际毛针织服装博览会”、组织企业参加“服装服饰博览会”、“中国纺织原料市场会”……从最开始的鼓励企业自主创牌，到现在积极推动濮院区域品牌，这几年，濮院镇党委政府、市场管委会的工作在逐步升级。

　　 钱伟国说，近年来，濮院致力于打造一批本土品牌和濮院毛衫这一区域品牌，从而助推濮院毛衫产业新一轮发展。

　　 据统计，濮院目前已经培育了800多个自主毛衫品牌，“濮院毛衫”也成为浙江省区域名牌。去年，濮院毛针织产业集群经国家质检总局批准筹建“中国毛针织产业知名品牌创建示范区”，实现了以“品牌市场建设带动品牌产品销售，品牌产品促进品牌市场提升”的双向效应。目前，品牌革命正帮助濮院从“毛衫生产基地”向“毛衫品牌基地”转变。

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