桐乡旅游：撬动产业转型升级打造新版“桐乡梦”

　　桐乡市位于长三角腹地，浙江省北部，杭嘉湖平原中心，东距上海110公里，北离苏州74公里，西邻杭州50公里，居沪、杭、苏金三角中心。千百年来，桐乡先辈的精耕细作成就了“鱼米之乡、丝绸之府、百花地面”之美誉，改革开放后，桐乡经历了从一个农业大县到工业大县(市)的华丽转变，千亿化纤、千亿服装、千亿玻纤等大产业集群呼之欲出。最新的国家县域经济排名中，桐乡位列综合实力百强县(市)第23位。

　　桐乡，通过工业化为主体带动城镇化发展已走出了一条创业富民、创新强市的发展道路。但在取得较好成绩的同时也饱尝了单纯以工业化为主体发展的弊端和不足，表现在发展模式单一、生态环境破坏严重、可持续性不强等。“桐乡要继续努力打造农业强市、工业强市，服务业将更有前景和发展后劲。”桐乡市委书记卢跃东认为，桐乡地理位置得天独厚，最适宜发展旅游业。旅游业是惠民经济、支柱产业和高尚事业，一业兴则百业旺。因此，桐乡提出要“举全市之力”将旅游业打造成最具标志性的产业。“中国旅游第一大县、世界知名旅游城市”的桐乡梦正盛大掀起。

　　桐乡市第十三次党代会提出在未来五年把桐乡建设成为“长三角新型工业城市、中国十大市场强市、世界知名旅游城市、未来中国文化创意城市和休闲养生目的地”的战略目标，坚持政府主导型旅游发展战略，把旅游业作为全市战略性新兴产业，全面推进旅游产业的转型升级。实现“双十双百双千”目标，即创建“十大景区”、“十大系列旅游”，打造“一百个好景点”、引进“一百位旅游领军人物”，到2020年实现一千亿旅游投入和一千亿旅游收入。通过旅游产业来带动三次产业的转型升级，实现旅游国际化与新型工业化、新型农业化和新型城镇化的相互融合，以“大旅游”撬动区域经济再升级。

　　2013年上半年，全市旅游业呈现健康、平稳、协调发展的良好态势。1至5月，全市共接待海内外游客531.04万人次，同比增长7.40%，其中入境游客13.49万人次；实现旅游总收入46.73亿元，同比增长9.36%。仅乌镇景区接待游客数214.49万人次，其中入境游客9.4万人次，实现门票收入1.36亿元。同时，接踵而至的大手笔旅游投资项目已成为助推桐乡旅游大发展的催化剂。投资5亿元修建的乌镇大剧院为乌镇戏剧节增光添彩，投资1亿元的木心美术馆即将落成，国内最大的健康养老主题园——乌镇国际健康生态休闲产业园医疗公园主体建筑也将封顶。据统计，目前桐乡已引进旅游项目8个，预计总投资近600亿元。

　　借力旅游发展实现产业转型升级

　　“今年，桐乡市提出了以发展旅游业来带动新型工业化，给企业发出了一个信号。”桐乡市旅游委员会有关负责人称，不少企业适时而动，以期借助旅游业发展的东风进行“二次创业”。豪华游艇的船体、航天飞机的尾翼、花园式的木屋、轻量化的休闲房车……一个个“旅游元素”出现在桐乡企业的生产车间内，推动了桐乡工业经济的华丽转身。

　　今后，你买的房车上也许会有“桐乡制造”的标签。日前，桐乡市与中国汽车零部件工业公司签订框架合作协议，总投资21.6亿元的房车项目与总投资26亿元的汽车休闲文化产业园项目落户桐乡。据悉，房车项目计划年产7万台轻量化休闲房车、城市应急车等特种车辆。汽车休闲文化产业园则依托国家级汽车行业协会，充分整合包括汽车、新能源汽车、房车及汽车后服务衍生资源，打造一个以汽车品牌文化推广、汽车文化创意、汽车后服务、休闲房车露营、汽车商业配套为核心的综合性汽车产业园。

　　随着旅游业的迅猛发展，桐乡的农业已由传统种植业向集生态观光、农产品精加工和现代服务业为一体的现代农业转变，并将最终蜕变为提升整体品位的庄园经济。建设千亩梨园、千亩杭白菊、千亩葡萄、千亩猕猴桃基地，逐步形成了“一条线路，一个板块，一道风景”的区域布局，促使农业功能由农产品供给向生态保护、观光旅游等多方面转变。

　　桐乡石门镇，就利用其优越的生态环境，正在打造生态环境优美、水乡风情浓郁、人文特征明显的乡村生态休闲体验小镇。通过梨花节、梨树认养、梨子采摘等营销活动，带动了农家乐餐饮、水果销售，极大地吸引了杭州、湖州、苏州等周边游客。一个被誉为石门湾中国农业大观园的项目正在火热招商中。据悉，该项目是集农业生产、科技示范和观光休闲为一体的综合性旅游园区，占地将达6000余亩。

　　五大优势助力“桐乡梦”

　　第一大优势是得天独厚的区位优势，“上有天堂，下有苏杭，桐乡在中央”，桐乡地处沪、杭、苏金三角之间，全国罕有，是长三角各发达城市之间的经济枢纽，是华东国际旅游线上的一颗璀璨的明珠。

　　第二大优势是交通优势，水、陆、空俱全，优越的旅游交通可进入性，是旅游业发展的重要前提。申嘉湖高速公路、沪杭高速公路、320国道、沪杭高速铁路等交通主干道形成四通八达的陆上交通网络。国际航空依托上海浦东与虹桥、杭州萧山等国际航空港，实现无缝对接。

　　第三大优势是遥遥领先的乌镇优势，乌镇旅游从无到有，从小到大，从弱到强，开创了“乌镇模式”，创造了中国旅游的奇迹。“乌镇模式”缔造的商业传奇，对桐乡旅游起到极大示范带动作用，逐步放大为“桐乡模式”。

　　第四大优势是丰富多彩的旅游资源。桐乡历史悠久，文化灿烂，人文和自然风光旅游资源均十分丰富，特别是人文旅游资源，具有类型多、品位高、知名度大、特色鲜明和分布集中等特点，是桐乡旅游业发展的基础。比如享誉海外的茅盾故居、丰子恺缘缘堂、君陶艺术院就被誉为桐乡旅游的三只“金凤凰”。

　　第五大优势是有敢为人先的勇气，桐乡已经把打造世界知名旅游城市作为五大城市定位之一，这是同类城市对旅游产业前所未有的重视和重大战略谋划。

　　【深度阅读】乌镇——中国江南的封面

　　乌镇，生于斯长于斯的文学巨匠茅盾曾为家乡写下这样的诗句：“唐代银杏宛在，昭明书屋依稀。”乌镇自公元847年建镇以来，虽经千年风雨，仍完好地保存着清末民初的建筑群落。镇内民居临河而建、傍桥而市；石栏拱桥、过街穿门，深宅大院、河埠廊坊保存完好，一派原生态江南水乡的怡然风情，是中国江南最美的封面。国家5A级景区、2003年亚太地区遗产保护杰出成就奖、中国最美的十大村镇、欧洲游客最喜爱的中国旅游景区等等殊荣，足见其在中国旅游界的地位。

　　在江南水乡六大古镇的旅游开发中，乌镇起步其实是最晚的。1999年开发乌镇初期，桐乡几乎还没有什么旅游产业，乌镇一穷二白，只有“一片新房子，一片旧房子，还有一片破房子”。从项目前期规划到开发建设、景区成形……2年后，乌镇景区对外开放，声名鹊起。乌镇修旧如故、管线地埋、控制过度商业化等古镇保护开发的先进做法，被联合国教科文组织专家誉为“乌镇模式”。而“乌镇模式”还有一层含义，是指政府主导的成功的市场化运作。乌镇以市场化方式进行旅游营销，迅速打开市场，成为古镇旅游的一匹“黑马”。

　　一组数据能够有力说明“乌镇模式”的辉煌发展成就：2001年，乌镇开放第一年就接待游客72万人次，门票收入2800万元；2011年接待游客540万人次，销售收入达5.2亿元，上交税收1.02亿元；去年，乌镇景区接待游客突破600万人次，在全国单个景区的排名中无论是人数还是综合效益均位居第一。乌镇目前直接拥有员工3000名，带动派生上下游间接岗位18000个，如果按旅游收入乘数效应是工业产值的5倍计算，乌镇旅游为桐乡产业发展贡献了超过25亿元产业收入。

　　桐乡旅游业从1999年乌镇旅游保护与开发工程启动后进入快速发展阶段，形成了乌镇休闲度假游、乡村体验游、宗教文化游、市场购物游等特色旅游产品体系。全市拥有AAAAA级景区1个、AAA级景区2个、AA级景区4个。

　　去年年底，浙江省政府批准设立“乌镇省级旅游试验区”，更为桐乡发展旅游业赢得了先机。“整个旅游试验区总投资500亿元，核心区占地200平方公里，包括乌镇国际旅游区及周边濮院、石门、振东新区、高铁新区等区域。”桐乡市旅委主任卢爱驰说，5年时间，试验区内将再造两个5A级标准景区，年游客接待量达2000万人次，旅游年收入突破200亿元。

　　200平方公里，也意味着桐乡三分之一的区域都将以旅游为主。对于一个景区，堪称是一个“巨无霸”。在桐乡市委书记卢跃东心中，不仅要借试验区把桐乡打造成“中国旅游第一大县”，还要争取把试验区升格为“国家战略”。“未来5到8年，我们将投资600亿元至800亿元，充分发挥乌镇的旅游效应，整合运河、名人、宗教、市场等优质资源，打造全国最经典的旅游品牌。”在卢跃东看来，发展旅游，桐乡具有其他县市无法比拟的优势。

　　投资三十亿西游影城落户乌镇

　　总规划用地约1048亩，预计投资30亿左右的“西游影城”将于今年下半年动工建设，计划2015年建成并向公众开放。西游影城项目将按国家5A级景区标准建设，融文化、旅游、娱乐、科技为一体。以周星驰《大话西游》、《西游•降魔篇》系列主题电影为基础，打造一个以中国文化为核心的主题观光旅游影城。

　　“西游影城”为何落户乌镇国际旅游区？投资方之一的文化传播董事局主席董平给出了答案，除了看重乌镇的自身人气外，更重要的是乌镇的文化底蕴，“周星驰的电影是内涵，不单纯是娱乐电影，更是在让你哭笑中体会内涵，我们希望周星驰天才的创造力可以在乌镇这个地方开花结果。”作为大股东的周星驰也对这个项目充满信心，他表示有可能的话等“西游影城”建造后还会考虑在此投拍西游的系列电影。“桐乡乌镇本身就是一个品牌，这次的投资也是互惠互利的结果。”周星驰在谈到如何借助自身知名度打响“西游影城”品牌时表示。

　　“一地四镇”布局以旅游驱动新型城镇化发展

　　以“一地四镇”为基本格局的发展空间布局，以桐乡城区为全市游客集散地，向四周辐射至四大旅游特色精品小镇，即乌镇世界一流风情小镇、濮院时尚旅游购物小镇、石门乡村休闲体验小镇和崇福运河文化小镇。

　　桐乡城区为全市游客的集散地和旅游配套服务集聚地，包括梧桐城区、高桥高铁新区、振东新区和龙翔街道，承担着游客集散和服务供给功能，是旅游驱动新型城镇化试验区的中心。

　　乌镇世界一流风情小镇打造具有国际影响力的休闲度假旅游小镇，整合区域内古镇、民俗、演艺、健康等资源，塑造国际一流旅游品牌。

　　濮院时尚旅游购物小镇利用其得天独厚的旅游时尚购物资源与环境，整合江南小镇风情，打造旅游购物休闲特色小镇。

　　石门乡村休闲体验小镇利用其优越的生态环境，打造生态环境优美、水乡风情浓郁、人文特征明显的乡村生态休闲体验小镇。

　　崇福运河文化小镇突出其深厚的运河文化底蕴，整合各种历史珍贵遗存，使之成为江南运河旅游线的重要节点。