服装企业走出创牌新路径

　　“参展的款式都准备好了吗？早点把新款加进去。”开年以来，方成裘皮有限公司总经理朱兆强忙着接待代理商、推广新品牌、筹备参展服装。

　　下个月，他们将动身北上，参加一年一度的服装博览会。这一次，“方成裘皮”不是去找品牌商做贴牌加工，而是带着自己刚刚创立的品牌“领御”，目的是推广品牌，寻找代理商。

　　做了6年的皮草服装贴牌加工，朱兆强觉得，随着原材料、人工等成本上涨，贴牌加工可谓是碰到了“天花板”。尽管产值逐年提升，可利润并没有上涨很多。

　　给他人做嫁衣，不如为自己量身定做。为此，“方成裘皮”在新一年创立了属于自己的中高端服装品牌“领御”，推行皮草时装化。

　　不过，从制造品牌转到打造品牌这条路，走起来并不轻松。在创牌之前，“方成裘皮”用了3年时间，自己设计款式供品牌商贴牌下单，优质的设计说服了不少一线大牌客商，并因此建立起长期合作关系。

　　3年后，“方成裘皮”又将触角延伸到创牌上，充分利用积累下来的设计经验和工艺，在国内以代理商加盟和进驻商城的模式进行推广自己的品牌。

　　要把企业做成品牌公司，而不是加工厂。眼下，“方成裘皮”将原有的实体生产线搬迁至平湖，腾出来的厂房集中用于研发和品质、工艺细节管控。为了打响品牌知名度，企业更是将营销窗口搬到了上海。此外，企业还在去年投资300多万元，将原先一栋简易厂房改建一新，作为品牌的工艺研发中心，一门心思打造自己的时装品牌。