在品牌建设上，主题生活馆是貂帅服饰有限公司今年的一项大手笔。3层的体验室销售展厅，玻璃架构的后现代装修风格，琳琅满目的高端貂绒服饰，在这里，每天有络绎不绝的客户签下订单。不过，“貂帅”总经理沈爱和还是觉得，这里缺少一种品牌背后的文化氛围。

　　沈爱和从销售低端毛衫起家，曾因仿牌劣势发展几度停滞，之后开始打造自主品牌。如今，“貂帅”已成为濮院首屈一指的貂绒衫品牌。“现在，我正在寻找一座品牌建设向文化建设过渡的桥梁。”沈爱和告诉记者，下一步，她将请专业团队为生活馆的装修融入貂绒文化元素。

　　“品牌就是消费者的记忆。”濮院羊毛衫市场管委会副主任卜掌浩认为，品牌建设需要借助文化力量让品牌的内涵、个性深深植根于消费者的记忆里。

　　在濮院，品牌建设不是新课题。多年来，濮管委通过一系列举措鼓励企业创自主品牌。 2009年，正当沈爱和为公司缺乏设计团队发愁的时候，濮院设计创意孵化器——320广场应运而生，开始向包括“貂帅”在内各创牌企业输送设计人才；近年来，濮管委坚持组织一批创牌企业主去北京参加中国服装博览会，通过交流学习，开拓眼界。

　　政府的服务实实在在。今年5月份，“貂帅”投资150万元，开始装修主题生活馆，工程必须赶在7月订货会之前完成，时间紧，任务重。对此，濮管委为“貂帅”简化了大量审批程序，装修工程迅速推进，7月3日，生活馆顺利完工，7月5日，订货会大获成功。

　　“濮院针织产业自主品牌的金字塔在扩大，越来越多的企业向金字塔顶端迈进。”濮管委园区管理科副科长邱仁明告诉记者，今年，浙江卡地亚服饰有限公司“开开毛衫”、浙江兰博基尼服饰有限公司“乔治丹顶鹤”等5项品牌获“2012年度中国服装成长型品牌”殊荣。据统计，截至去年，濮院针织产业共有中国驰名商标产品6个。

　　在濮院，品牌建设正在引起党委政府高度重视。“濮院毛衫的提档升级关键在于走品牌之路，从价值链的低端向高附加值发展，只有这样才能走出低端产品随时被淘汰的沼地。”濮院镇党委书记沈根潮表示，要积极引导企业品牌推广与文化创意相融合，形成以品牌经营为主导、工业设计为核心、高端生产为支撑、外包加工为补充的产业发展新格局。

　　据悉，目前，濮管委正在筹划成立品牌管理科，大力实施品牌工程，通过鼓励龙头企业采取自创品牌、收购国外品牌、联合共建品牌等方式，来推动企业品牌战略；同时，通过“濮院毛衫”区域品牌的打造，来推动集群内企业之间的联系和合作，带动集群产品质量和服务水平的提升。