在海宁中国皮革城场馆前，只要天气晴好，就会有众多模特身穿各类款式的皮衣，摆出优雅造型，微笑面对摄影师镜头，拍摄靓丽“大片”，场面热闹而时尚，好似在进行着一场场选秀比赛。

 
　　其实，这是来自杭州、上海、桐乡、嘉兴等各地的网上商城业主，带着模特和摄影团队，到这里进货，并借皮革城的时尚外景拍摄宣传图片。原因是：这里是全国的皮革产业的标杆！

 
　　一个在全国业界地位颇高、成熟稳健的皮革市场集群，其成就的取得，并非一日之功。

　　从1994年皮革城的建立，到2005年皮革城异地搬迁，其间皮革城经历一期、二期、三期和四期市场建设。2008年，又投资6亿元，兴建皮革品牌风尚中心。2010年，海宁中国皮革城成功上市。当年，又在辽宁佟二堡成功建立皮革城。2011年，海宁中国皮革城继续扩张，将在河南新乡等地建立分市场，皮革专业市场连锁全国战略，正在稳步实施。日前，皮革城第五期市场暨品牌生活馆项目动工建设，预计2012年9月份开业，届时皮革城市场总建筑面积将达到创历史的95万多平方米。

　　海宁皮革产业历经磨砺，锋芒日盛，产业集群进程加快。逐渐形成了中国皮革科技工业园、皮革城出口加工区、周王庙镇“皮革之乡”、尖山垦区高点沙发加工区等皮革产业集聚区域。

　　17年的悉心打造，海宁中国皮革城品牌全面打响。不但涌现了“卡森”、“蒙奴”和“雪豹”等一批皮革产业龙头企业，还引得“老爷车”、“皮尔卡丹”和“玛龙宝”等国内外知名皮衣和裘皮品牌纷纷进驻。

　　2010年，全市皮革行业企业1900多家，工业总产值183亿元，销售收入180亿元，皮革类出口额达2.8亿美元。

 
　　当下，资源短缺日益严重、劳动力成本逐渐攀升、环境保护要求不断提高，在一定程度上制约了皮革产业的持续发展。而海宁市政府也深知其中利害。

 
　　“十二五”伊始，海宁市站在全球资源配置的高度，针对皮革产业发展现状，坚持工业化、市场化和城市化相结合，通过构建“六大系统”，逐步实现海宁皮革的工艺流程升级、产品升级和功能升级，并鼓励更多企业创造自有品牌，强化“海宁皮革”区域品牌效应，推动皮革产业的持续发展。并加快企业自主转型升级，增强它们在市场中的竞争力。

　　海宁市的现代皮革产业集群转型升级战略也正在稳步实施中：加快海宁市皮革产业向“高附加值、高技术含量、高产业集聚度、低能耗、低污染”方向发展。兼并整合数量庞大、但规模较小的企业，减轻政府的管理压力和环境负担。为突破土地资源限制，海宁将仅保留本土一些实力强大的加工制造企业，逐步外迁中小皮革加工制造企业，而把将皮革产业的发展重心从加工制造，转移到设计、研发、营销等方面。

　　让海宁市皮革产业实现“四两拨千斤”效应的，正是当地对皮革产品进行创新设计的深度挖潜，以此增加产业的附加值。

　　一改皮装只适宜在冬季穿的框框，海宁中国皮革城的本地企业通过创意设计，可以将皮装做得和时装一样，一年能卖三季或四季，收益自然成倍增长。在皮革城的时尚店铺中，皮革已经变身为长裙、衬衫和精巧外套，而且其质感轻如棉布、薄如丝绸，这样的产品，往往最受时尚人士、甚至是名人的喜爱。

　　在某种意义上讲，时尚创意是对品牌的深度打造和市场开拓。海宁皮革市场借助时尚的包装，使产品销售版图得以不断扩张。目前，海宁拥有设计师的皮革企业已有200多家，聚集了近千名设计师，不少企业专属设计师在10名以上。今年3月，倡导原创设计的海宁市，成立了全国首个皮革设计师协会，当地皮革创新设计的人才力量进一步得到了有效凝聚和整合。

　　采访手记：

　　海宁市的中国皮革城，一直受到我市行业商家和厂家的较多关注。其在经17年发展锤炼后，的确是光彩熠熠，吸引目光。

　　形象地看，海宁打造皮革市场和产业的过程，可用“造星”来打比方。首先，是看中其是否有扎实的底子，即产业基础，然后是基本素质的培育，即市场的分期建设，品牌形象的持续打造，随后再是宣传造势，推广知名度。与此同步的是，适应市场发展的不断转型。最后，等到其“十八般武艺”兼备，外在包装全部到位之日，正是这位“明星”声名鹊起之时。

 
　　总体来讲，海宁市皮革市场的成功归根结底在于市场能量的长期积累，以及当地政府“大手”引导扶持得力。对与海宁市皮革产业相似度较高的桐乡市的皮草产业，我们应该对“海宁模式”加以深度剖析，并加以借鉴和创新，最终推动桐乡皮草产业的进一步飞跃。