把宣纸涂上天然胶水，一层层糊在伞骨上，这是余杭纸伞的传统工艺。可是要把宣纸做成椅子你就很难想像了。在不久前举办的2011年米兰家具展上，“品物流形”这个余杭本土文化创意品牌，恰恰是以这样一组包括纸椅在内的“余杭纸伞的未来”作品，打动了整个欧洲设计界。让人们惊讶的是本来柔弱的宣纸，在特定工艺下，竟具备和实木同样的牢固度。纸伞这种拥有200年历史的文化，也由此摇身一变成了时髦的文化创意。

　　眼下，随着科技不断进步，新技术革命引发世界经济结构发生了深刻变化。创意产业以创意为核心、文化为灵魂、科技为支撑的新型产业形态被认为是21世纪的“朝阳产业”、“黄金产业”。在此背景下，余杭区委、区政府把文创产业提升到战略高度，2010年更是提出要突出余杭区位优势，重点发展设计服务业、信息服务业、艺术品业、影视与传媒出版业四大文创产业。

　　以“品物流形”为代表，越来越多的成长型文创企业正在脱颖而出。在“品物流形”这个300平方米左右的设计空间里，无数创造的元素在涌动，不用通电的原木加湿器，没有一颗螺丝钉的卯榫结构衣架，可以随意提着走动和悬挂的“打酒灯”，还有用无数片树叶做成的装饰吊灯……。而事实上，他们的设计作品远不止以上这些生活用品，如今已涉足30多个工业产品门类，大到住房、洗衣机、冰箱，小到打火机、碗碟。就连飞利浦、伊莱克斯、博世、康奈尔等世界著名工业产品的许多新款产品都与“品物流形”相关。

　　很显然，文创产业已经渗透到了人们生活的方方面面，并直接改变了人们的观念和生活。

　　早上7时，家里的背景音乐缓缓响起，窗帘徐徐拉开。伴着美妙的音乐起床，你拥有了一天的好心情！准备完毕，你从指纹保险箱中取出文件，按下“离家模式”，室内灯光熄灭，所有的防盗系统开启，安装在角落的微型摄像机开始工作……快下班了，你先用手中的ipad“命令”家中空调启动，卫生间浴室的热水器开始工作……这些惬意的生活片段已经不再是科幻电影中的镜头了，而是余杭九诺科技智能家居里上演的真实一幕。

　　我们看到，随着专业分工的日益深化，文创产业在这片土地上逐渐演化成一个独立产业，并在产业升级中发挥越来越重要的作用。

　　依托自身优越的地理位置、坚实的经济基础、优厚的市场资源、良好的投资环境等区域特色，该区构建出“一核两带四地多园区”的产业发展格局。目前，四大创意基地建设扎实推进，启动了玉文化产业园、西溪湿地艺术家集合村、超山北园文创产业基地等一批文创产业重点项目建设。

　　良渚玉文化产业园项目充分利用废旧厂房，通过梳理、更新、改造的方式，实施“退二进三”，发展文创产业，终于呈现给世人一个充满浓厚玉文化气息的创意空间。浙江省玉石雕刻大师张晓玲告诉记者，她把工作室迁到良渚玉文化产业园，一方面是因为良渚深厚的玉文化底蕴可以激发灵感，另一方面是这里给她提供了一个良好的工作和生活环境。与张晓玲一起来的，还有袁嘉骐、翁祝红、段炳全、刘昱廷等多位中国玉石雕刻大师。在“大师效应”的影响下，这里成功集玉产业研究、开发、交流、鉴赏、销售等为一体，实现了一条龙服务，快速带动当地玉产业发展。

　　创意产业的一个鲜明特点就是依赖城市的空间和资源而集聚。作为一个新兴城区，余杭在招才引智、项目引进方面，不具备大城市那样的综合吸引力，尤其是引进、留住高端人才和高端机构、项目的难度较大。为此，余杭设立了文创产业专项资金，进一步完善政策体系，加强政策扶持力度，相继出台了《关于统筹扶持政策加快发展文创产业的若干意见》等政策。在财税、用地、人才、市场准入、投融资等各方面，构建一个全方位、系统化的文创产业发展政策体系。

　　记者后记：一个创意可以带来高价值，一个创意可以转化成多种产品形态去实现它的价值。所谓“文化创意产业”的结构就是在大创意下支撑或者大创意下引导的多元产品形态的产业结构。我们看到，余杭已经在文创这条路上走了很远。当地相关负责人向记者透露，2010年，该区创意产业实现增加值54.03亿元，增长21.02%，高于全区服务业增加值增速5.06个百分点，高于全区GDP增速7.06个百分点，成为余杭区经济发展的新引擎。

　　反观桐乡，这几年我们也曾打出“文化创意”的旗帜，可在这一领域，至今只有濮院320毛衫创意广场稍有成果。难道文创产业培育起来那么难？对于这个问题，余杭的工作人员的回答是：作为轻资产产业，它的培育与工业项目培育截然不同。除了给足政策，服务是最关键的因素。他们有的笑称，自己常常主动接受各类大师的“洗脑”，以保持观念上的相对超前，从而有针对性地进行服务。看来，虽然一样是有历史底蕴的城市，桐乡要搞文创产业，首先还是要在观念上更进一步。