古往今来，在桐乡这片土地上，流传着众多关于杭白菊的传说故事与吟咏诗词，给我们留下了宝贵的文化遗产。桐乡人借助杭白菊这一载体，以菊办节，使菊花节成为具有文化内涵的城市品牌，桐乡的知名度和城市品位、投资环境也因此带上了浓郁的菊花的芬芳。同时，杭白菊花这一传统农产品，也转化为具有更深厚价值的文化旅游资源。

　　每到金秋十月，市民因为菊花节而感受到浓浓的节日喜庆气氛，桐乡更因菊花节而引来海内外众多关注的目光。菊花节，这是一个世代种菊人的节日，更是一张打响桐乡城市品牌的“外交名片”。

　　精彩回放

　　从1999年至今，桐乡菊花节已举办了七届。年年岁岁花相似，岁岁年年节不同。现在，让我们点击七届菊花节中十个关键词，一起回眸七届菊花节中那精彩难忘的一个个瞬间，共同领略每年菊花节的精彩亮点。

　　［菊花］借助杭白菊这一独具文化内涵的特产而举办菊花节，菊花自然成为不可或缺的主角。在第一届菊花节期间，一举推出了杭白菊深度开发研讨、菊花茶道表演、日本菊花圃和中日插花艺术交流等多项与菊相关的活动，桐乡也在此时被授予“中国杭白菊之乡”美誉。

　　在第二届菊花节上，除杭白菊新品发布外，菊乡美食节上杭白菊被厨师巧妙入菜，引来众多美食爱好者的眼光。此后，举办杭白菊产业化发展前景论坛、“以菊为题”征文比赛，出版咏菊颂菊诗文，这一切，不仅使桐乡的杭白菊身价倍增，也使菊文化得以广泛弘扬与传播。

　　［明星］菊花节作为一项重大的节庆活动，自然少不了国内外演艺明星的加盟。让我们来回顾一下，七届菊花节期间，有哪些主要明星来为桐乡喝采：

　　董文华（第一届），宋祖英、黄宏、王宏伟、乔榛、丁建华（第二届），刘欢、张也、白雪、牟炫甫、郑绪岚（第三届），张惠妹、张燕、林依轮、腾格尔、赵薇、阎维文（第五届），高胜美、林依轮、文章、韩红、蒋大为、谢东娜（第六届），理查德·克莱德曼、蒋国基、柯以敏、韩磊、莫华伦、郭峰、谢雨欣（第七届）。

　　是桐乡的经济社会综合实力吸引了这么多明星，还是有了大牌明星的加盟让桐乡的菊花节更加星光璀璨？其实，分辨这些，此时已显得并不重要。

　　［文化牌］如果说只有民族的、才是世界的，那么，历届菊花节，充分挖掘本土本乡文化这一宝贵资源，才让菊花节有了深厚的地方特色和文化气息。

　　在第二届菊花节上，茅盾文学奖首次回家乡颁奖，此后，乌镇成为这一中国长篇小说最高奖永久颁奖地。第三届有新地里遗址精品文物展、丰子恺漫画真迹展、侯波徐肖冰摄影作品展，第五届有吕留良系列纪念活动，第六届成立了吕留良研究会，第七届有姚家山遗址出土文物展等。活跃在文艺圈桐乡名人茅威涛、陈娟红、徐洪等，先后在菊花节期间为家乡父老献上精彩节目。

　　［菊花仙子］位于振兴东路与世纪大道交叉口的菊花仙子雕像，在第一届菊花节开幕前夕揭幕，让关于菊花仙子的美丽传说变得形象化。

　　而最让市民难忘的，要数第二届菊花节前期开展的“菊花仙子”评选活动。170多名桐乡美眉赛才貌比智慧，广大市民以极大的热情参与投票，选择自己心目中的“菊花仙子”。经过初赛、复赛、决赛，历时3个多月，10名“菊花仙子”最终脱颖而出。准“菊花仙子”们还远涉北京，集体亮相央视，向全国人民展示桐乡女儿的风采。

　　［招商］“文化搭台、经济唱戏。”投资环境说明会与投资项目签约活动，都是历届菊花节中商贸活动的重头戏。在首届菊花节上，就有6个项目签约，吸引投资2亿元。

　　经过前期的努力，将成功引进的外商投资项目，利用菊花节这一喜庆时机签下合约，既是一个合作的良好开端，也为以后的招商引资奠定了基础。2005年菊花节期间，又有8个外资项目顺利签约，引资投资1.105亿美元。

　　［暨］如果要问你：七届菊花节中，有几届名称中多了一个“暨”字？可能你不太记得清了，是第四届和第六届。第四届菊花节是一个新的开端，开幕式及主体活动首次由乡镇（濮院）承办。

　　其实，从第二届菊花节开始，濮院就借助菊花节期间商贾云集的契机，推出了首届濮院毛衫博览会，第三届则是濮院羊毛衫市场秋季精品展销会。有了二次“试水”带来的甜蜜回报，才有了第四届中国·桐乡菊花节暨毛衫博览会。

　　同样具有特色产业和专业市场的崇福镇不甘示弱，也于2004年承办了第六届中国·桐乡菊花节暨皮草博览会。从此，开创了“一节一会”新模式，市级与乡镇互动、共赢进一步丰富了菊花节内涵。

　　特色节庆活动是否会助推当地产业与经济的发展？两个承办过菊花节开幕式的乡镇用行动告诉了我们答案。去年菊花节前夕，崇福、濮院先后独立举办了中国·濮院毛针织博览会和中国·崇福皮草博览会。

　　［展销会］老百姓习惯把商品交易会通俗地称为“展销会”。除2005年以外，历届菊花节都举办了商品会交易会。虽然有人说这商品交易会产品档次不太高，也与菊花节办节理念有差距，但老百姓图的是热闹、讲究的实惠。

　　每年菊花节期间的商品交易会，无疑成为最受市民的欢迎的活动之一。约上三五个小姐妹，或一家老小去逛逛展销会，淘一点家用的便宜货，那份快乐，是属于老百姓自己的快乐。也难怪，每到菊花节举办前期，很多市民都在打听：今年有没有展销会啊？

　　［行街］如果要问市民：桐乡办了这么多届菊花节，文化活动中留给你印象最深的是什么活动，绝大多数市民都会说：行街。

　　在第一届菊花节上，15辆彩车、13个文艺方队、近千名表演者参加的大型文艺行街表演，吸引了10多万群众竞相观看。从第二届菊花节的民俗风情大游演，到第三届的“域乡风情”全国民俗风情大会串，无论是规模还是质量都有新的提高。一队队具有地方民俗特色的文艺，通过踩街行进中表演这一方式全方位展示民俗文化，四面八方的城乡居民争相一饱眼福。那热闹的气氛，真可谓万人空巷，许多市民如今历历在目、记忆犹新。行街当之无愧成为菊花节中最受老百姓喜爱的文艺大联欢。

　　［菊海］相信不少市民还记得一句广告语：秋季来桐乡看菊海。在第二届菊花节上，首次推出了“田野菊海”这一特色旅游。“田野菊海”位于濮院镇原金龙村，占地370亩，由此获得上海大世界吉尼斯授牌，成为世界最大的“田野菊海”，这一年，还开辟了“菊海迷宫”趣味游。

　　第三届菊花节旅游最具特色的规模，一举推出了四条旅游线路：“桐乡花语”菊海生态休闲游、“江南秋梦”乌镇古镇风情游、“萍踪遗韵”名人场馆游、“楼台烟雨”千年古刹福严禅寺游。

　　第四届菊花节，“田野菊海”从濮院转移到石门镇颜井桥村，同样吸引了众多外地游客。难怪在去年菊花节期间，有外国朋友慕名前来，非得去看看桐乡的“菊海”在哪里，一定要去体味下田采菊的怡然之乐。

　　［城市菊景］如果外地嘉宾来桐乡参加菊花节，看不到菊花肯定是最大的遗憾。因此，用菊花点缀城市街道，让大家能尽情地观菊赏菊，成为一道秋季城市的亮丽风景。

　　在第一届菊花节期间，首次设立了“城市菊花十八景”，那一个个用菊花装扮出的可爱造型，煞是好看。第二届除了在城市街头推出多组神态各异的菊花造型外，还在新世纪公园首次举办了菊花展览。在第三届菊花节上，位于振兴西路上的“相约街景”大型城市花海，让桐乡这座城市仿佛成为了菊花的海洋。
　
　　虽然规模与气势比不上“相约街景”，但2005年市政广场上的菊展，还是吸引了市民一次次驻足观赏，拍照留影，连连赞叹“真好看！”

　　百姓声音

　　菊花节已经连续举办了七年，社会各界如何看待这七届菊花节，他们对办好菊花节有哪些建议和要求？记者为此采访了干部、教师、医生、企业主、农民、新桐乡人和多年采访菊花节的媒体工作人员等代表，倾听他们的声音，整理出七个关于桐乡菊花节的民间观点。

　　观点1：现在政府每年办菊花节，相应的活动也不少，但具有特色的、作用影响大的活动反而少了，同时，年年办节也牵涉到相关部门或乡镇的许多精力。以后是不是可以考虑每两年或四年举办一次，办出更加有特色、更加精品的菊花节。

　　观点2：以前有二年的菊花节是放在乡镇办的，与乡镇的羊毛衫、皮草博览会结合起来，这种形式既节约又达到办节目的，是办菊花节的很好形式。以后的菊花节可以轮流由乡镇和市里办，既宣传桐乡，又能促进乡镇经济的发展。

　　观点3：我们一直把菊花节当成自家的节日一样，因此，希望能有更多让老百姓参与的活动，让大家能感受到节日的喜庆。每年菊花节主办者都邀请了大明星，但开幕式、闭幕式等主要活动能观看的市民毕竟是少数，以前开幕式搞过现场直播，大家能坐在家里同时看到直播，这种形式就很好。

　　观点4：以前政府办菊花节，老百姓以为是帮助农民推销菊花的，虽然这样的理解不全面，但现在觉得通过几年菊花节，桐乡杭白菊变得好卖了，价格也提高了。以后办菊花节，还要多多考虑农民的利益，在扩大杭白菊知名度、开发杭白菊相关产品上多做些文章。

　　观点5：去年的菊花节，房交会和广场菊展是市民参与最多的两项活动。去逛房交会，不管是想买房和和暂时不打算买房的，了解了桐乡房地产市场，肯定都有收获。以前菊花节曾办过的农产品展示会、商品交易会等，这些商贸活动都很受老百姓喜爱，也能让大家得到好处。以后办菊花节，不仅要有让老百姓能参与的活动，也要与老百姓的生活结合起来，从参加活动中得到实惠。

　　观点6：去年菊花节的开幕式文艺晚会不仅舞台效果有创意，整台节目很高雅，与古镇氛围很协调。开幕式是菊花节的重头戏，以后不一定非得请港台和内地的大牌影视歌明星，关键是要有创新之处，体现桐乡浓厚的文化底蕴。

　　观点7：现在全国各地节庆活动越来越多走市场化的道路，桐乡每年的菊花节都吸引企业参与其中，但没有达到完全市场化运作的程度，政府和相关部门要积极引导，鼓励各类企业参与到菊花节中来。

　　总结链接

　　菊花节的主要成效：

　　（一）扩大宣传成效，提高城市知名度。每年菊花节期间，来自中央、省级、市级等众多媒体纷纷聚焦桐乡，推介桐乡，参加各项活动的众多四海宾朋，把桐乡带向四面八方，进一步提高了桐乡的知名度和对外影响力。

　　（二）展示投资环境，推进招商引资。菊花节期间，桐乡以优美的市容市貌和良好的整体环境迎接来自海内外的客商嘉宾，通过参观考察洽谈，增进了对桐乡了解，结交一批潜在投资者。

　　（三）吸引众多游客，促进第三产业发展。通过推出具有江南水乡特色的精品旅游线，吸引国内外旅游者来到桐乡，来到乌镇。节庆期间，市区商店、宾馆、酒店、饮食店生意兴隆，市场一片繁忙。

　　（四）挖掘资源优势，打响杭白菊品牌。借助杭白菊研究开发和菊花节的旺盛人气，全市杭白菊制品生产企业纷纷推出名、特、优菊花制品吸引客商，由此推动了桐乡杭白菊种植业发展壮大。