近日，细心的市民发现，在市区美食一条街上，以前不同程度存在“杂、乱、差”户外广告牌消失了，取而代之的是一块块设计美观、制作统一的店面招牌。“现在不规范的户外广告、店面招牌没有了，整条街看上去整洁多了，我们的视野也清爽了很多。”美食街上一经营户说。

　　户外广告是展示城市形象的重要内容，对于提升城市品位，促进经济社会发展起着重要作用。然而，由于历史原因，市区户外广告存在着广告形式较为单一、一些户外广告设施较为陈旧、户外广告景观亮化品位不高等实际问题，一定程度上影响了户外广告档次的提升和城市环境的改善。针对这一问题，近年来，市城管部门立足于推动户外广告行业健康有序发展，提升户外广告档次，落实三项措施，多管齐下，实现户外广告管理有序规范，使户外广告成为城市中一道亮丽的风景线。

　　近日，市区振兴路上有多个龙门架广告牌上有铁皮脱落的迹象，个别龙门架铁皮甚至已经出现脱落。发现情况后，市执法部门立即派出人员对有问题的3个龙门架进行了拆除更新，及时消除了安全隐患。突出规范化，实现户外广告有序管理是城管部门加强户外广告的一大举措。针对户外广告设置管理缺乏具体的规划和管理规范，导致户外广告设置有序的问题，市城管部门还会同规划建设等相关部门制订了《市区户外广告规划》，对市区主要路段广告设置位置进行科学规划定位，市政府出台了《桐乡市户外广告管理办法》，对户外广告设置和管理作出的具体规定，使户外广告管理更具可操作性。同时，市城管部门严格实行“先审批、后设置”的管理制度，从严审批把关，对违规设置、破旧残损的户外广告及时查处和清理，2009年度拆除各类违法、破旧广告1100多块，实现户外广告管理的有序化。

　　对于户外广告资源缺乏流动的渠道，一些户外广告出现空缺、难以发挥最佳效用的问题，市城管部门探索建立了市区主要道路户外广告资源市场化管理制度，对户外广告设置权采用招标、拍卖等方式投向市场，以市场化方式对户外广告资源进行合理配置。2009年，共组织户外广告资源招标、拍卖341件，成交额345.5万元，既解决了户外广告资源使用效率较低的问题，又促进了户外广告设施的发展。

　　不规范的户外广告直接影响城市形象。市城管部门注重推进户外广告品质化管理，通过落实政策扶持，加强对户外广告企业的指导。近年来，通过整治户外广告，拆除了一批破旧广告设施，引进了一批三翻式户外广告、LED视频广告、换面灯箱式广告，使户外广告在形式和材质上有了创新，成为企事业单位发布广告的新载体，也成为城市新景观和新亮点。