新闻评论："农家乐"发展要做足"农"文章

　　近年来，在各级党委、政府的重视下，我市“农家乐”项目开发方兴未艾。但不少市民认为，一些“农家乐”发展特色不够明显，千人一面，甚至呈现出程式化、共性化、奢侈化的发展苗头，与真正意义上的“农家乐” 相去甚远。笔者认为，我市在发展“农家乐”上还大有文章可做。

　　顾名思义，“农家乐” 是游客希望在“农家”寻找到回归自然的乐趣，它本应以“农”字为根、“家”字为型、“乐”字为本来充分体现“三农”气息。从近几年我市的运作模式来看，一些游客夙愿难遂。在一些地方，“农家乐”的概念只是个吃喝的地方，它背离了“农”的基础，淡化了“家”的原型，也很难谈得上真正的“乐”趣。特别是一些经营者盲目跟风，使“农家乐”彻底变了味，盘土圈地、贪大求洋，建成现代化的酒楼客栈，失去了“农家”固有的淳朴和自然，也失去其原有的生命力，更失去吸引游客的砝码。

　　目前，急功近利、竭泽而渔，把“农家”刻意雕琢成城市模样，恰是我市“农家乐”发展过程中普遍存在的一根软肋。以“乐”为例，形式十分单调乏味，多数游客只能在打牌、喝茶、唱歌中寻找到一丝慰藉，很大程度上缺少涉农的亲手体验或触摸自然的心灵释怀。而把吃喝作为惟一的发展主题，更偏离了“农家乐”的发展方向，致使我市丰富的文化内涵不能得到更深的挖掘，难以满足更多层次游客的需要，长此以往，必然会砸了“农家乐”的牌子。进一步说，这也充分暴露了我市“农家乐”发展存在市场运作定位和发展导向的错位逻辑，尤其是缺乏对名人和民间、民俗文化的深挖掘，缺少市场开拓的前瞻意识。

　　因此，在发展方向上，必须瞄准消费人群的兴奋点，做出特色，把地缘优势利用起来，挖掘田园乐趣、民俗乐趣以及农村生产和生活乐趣，突出当地的民俗风情、风味特产和人文内涵的优势，再辅以网罗草野艺术高人、隐者，并发挥他们吹拉弹唱之技，充分彰显我市深刻的文化内涵和非物质文化遗产的恒久魅力，必能使游客在闲适恬淡的田园生活中忘却纷繁尘世的喧嚣，在赏管弦丝竹、品名人文化、尝名优特产中对桐乡流连忘返，“农家乐”也因此才会有更旺盛生命力。