[新闻时评]品牌创建任重道远

　　石门镇在政府推动下,通过工商等有关部门的联动,各企业的品牌意识前所未有的高涨。这在市场竞争日益激烈的今天，我市很多企业能认识到品牌建设的重要性和品牌运作的巨大影响力，这确是一件令桐乡人感到欣慰的事。

　　品牌是企业的生命，它代表着先进的技术和生产力，昭示着企业拥有良好的信誉体系和完善的市场管理体系。

　　我们不难发现，同样的产品，在贴上一些著名商标之后，就能引发消费者的购买欲望，相反，一些“无牌”产品无论作何努力，始终是“大路货”，因而也就始终徘徊在原地，最终难逃中低档产品的厄运。纵观国际市场，“中国制造”可谓遍布全球，但有些产品存在设计理念中庸、个性同质化、难以满足消费者的心理需求，加之拥有自己品牌的商品少之有少，品牌的价值就更无从谈起了，这一切的直接结果就是导致产品的赢利空间缩小。

　　近来笔者在采访中发现，一些企业认为所谓品牌创建就是先生产好某种产品，然后给它取个好听的名字，再进行商标申请，最后就是铺天盖地地打广告，这就算完成了品牌创建。事实上，品牌创建所要做的工作远不止取个名字或者申请个商标那么简单。任何产品要想在市场上常青，也不只是一个标识或者一句广告语，它需要周密的计划，从款式、质量，到售后服务，都能够使品牌传递产品独特的魅力，只有这样才能站稳市场。

　　笔者认为，目前我市的品牌创建工作在创牌理念、品牌整合等方面还存在一些问题和不足。地方政府要在推进品牌创建各项工作的同时，进行正确的引导，强化服务，要主动帮助企业开展市场调研，作出正确分析，为企业营造一个开展品牌创建的良好环境。

　　作为桐乡的企业，要创建品牌，要占据更多的市场份额，除了要在“硬件”上下功夫外，更要对未来的市场导向、市场需求上作出正确判断，进行不懈努力，要善于抓住消费者的心，让消费者感受到意外的惊喜。所以，搭建品牌体系，必须围绕企业的经营目标和经营战略，该走哪条路，该往哪个方向发展，都要做到心中有数，如此才能纵横捭阖、笑傲“江湖”。