在产品同质化的今天，如何能在更趋激烈的市场竞争中突围，答案是惟有品牌一条路。
我国正在迈入品牌消费时代，品牌的多少、品牌经济的发展水平，已成为城市综合实力和国际竞争力的象征。在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，换而言之，品牌是用以区别和证明品质的。
通过品牌所体现出来的产品品质具有可依赖性和文化内涵等因素，消费者愿意为自己购买的品牌支付更高的价格，从而使该品牌产品得以溢价销售，企业因此获得超额利润。在桐乡的企业中，品牌所创造的超额价值也有着众多例子。如金鑫皮革，因其品牌效应，每张皮的价格明显比其他企业的产品高几元，且得到市场的一致认可。
桐乡是个市场大市，但与品牌大市相距甚远。在毛衫、皮草、皮鞋等消费类产品中，桐乡产品俯拾即是，但我们能从品牌中找到桐乡标识的并不多，自主品牌的缺失导致一件毛衫、一双皮鞋只赚几毛钱的可悲局面。随着生产成本的提高，越来越多不具备自主品牌的中小企业步入了难以为继的困境。
相比于这些企业，未雨绸缪地拥有自主品牌的企业自然庆幸万分。在濮院毛衫中，成功的例子有“浅秋”。创业之初，这家企业遵行着品牌专业打造团队的指导，不贪小利，执着于打造自己的品牌，铺设自己的销售网络，数年之后，终见成效。在皮草产品中，也有“银杉”等成功品牌。可见，能在残酷市场中成功突围的惟有品牌一条路。
如今众多企业的决策者早已意识到品牌的重要性，然而，能静下心来走创牌之路、并能坚持下去的企业还是不多。很多企业想一口吃成胖子，幻想几年内就打造一个强势品牌。也许他们从没有想过，可口可乐、耐克、福特这些著名的品牌，难道是在短时间内就能打造得了的？
近年来，桐乡企业发展比较快，品牌意识也逐渐增强，一些企业正逐步从以原始资本积累为标志的“一次创业”期，迈入以创新为核心，由粗放型向集约型、由内源式向开放式发展转变为特征的“二次创业”期，并创建出一批在全省乃至全国有一定知名度的品牌，走出了一条具有桐乡特色的品牌经济发展路子，品牌经济在全市经济总量中的比重不断上升。然而，对于品牌建设的重要性，我们需要有更迫切的认识。
营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争，品牌就意味着竞争力和市场价值。企业驾驭未来的关键在于实施品牌战略，这是知识经济社会面向未来发展的必然趋势。因此，品牌必将成为推动经济新一轮持续快速增长的引擎，也必将造就出企业的未来。
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