从贴牌到创牌、从被动创牌到主动创牌，名牌意识在桐乡越来越深入人心
<财富指数>★★★★
<采访人物>浙江中辉皮草有限公司总经理胡建中
“一些国外客商习惯称呼我‘依奴珈（ENAGA）’，这是我们公司注册的一个品牌，目前‘依奴珈’牌毛皮服装的销售足迹已遍及世界各地。在实施‘品牌战略’过程中，企业尝到了快速发展的甜头：从2003年以前，企业销售产值年平均不足1亿元，至2007年增长为4.8亿元，平均每年增长速度超过了30%。公司聘请了意大利著名设计师担任首席设计师，开发出具有国际流行款式的毛皮服装，我们的目标是把‘依奴珈’品牌打造成高档的奢侈品牌。”
<新闻事实>
在桐乡市质监局统计的2007年各级名牌、免检产品企业名单上，记者欣喜地发现了两大“新气象”：其一是中国名牌数创下新纪录。2007年新创建中国名牌4个，至此中国名牌“家族成员”达到了8个；其二是终端产品名牌数有了新突破。“银杉”牌皮衣、“依奴珈”牌皮衣双双获得中国名牌、国家免检产品称号。
再来看总成绩单，至2007年底，桐乡市拥有中国名牌产品8只、国家免检产品13只、浙江名牌产品25只，嘉兴名牌产品48只，名牌拥有量在嘉兴市名列前茅，其中中国名牌产品拥有量占嘉兴市40%，傲居首位。
名牌创建工程并非一蹴而就。早几年，许多企业经营者还抱有“创牌是多此一举，是出风头”的思想，宁愿做贴牌，也不愿注册自己的品牌。“近年来，市委、市政府大力实施名牌战略，加大名牌产品培育力度，引导和推动企业加强质量管理，建立健全质量、计量、标准化管理体系，积极开展争创名牌活动，使全社会对实施名牌战略重要性有了新的认识，一批名牌产品脱颖而出。”市质监局质量科科长杨春荣分析了其中原因。
一方面创建品牌的大环境日益浓厚，另一方面，消费者认牌购货的普遍行为，也驱使企业走品牌发展道路。2007年，桐乡市卓怡鞋业有限公司生产的“卓怡”牌女鞋跻身国家免检产品行列，企业也因此完成了从贴牌生产到创建自有品牌的成功转型。“有了这张‘王牌’，产品的市场竞争力更强了。”卓怡公司目前已在国内各省市设有代理机构。今年企业要努力争创“中国驰名商标”。
“GOLDENCOCK”牌涤丝长丝、“京马”牌小功率电机、“兔皇”牌羊绒衫、“双箭”牌高强力输送带……这些产自桐乡企业的名牌产品，在各自的市场领域独领风骚，对全市的经济发展起到了积极的推动作用。近3年来，我市嘉兴市级以上名牌生产企业产值占我市规模以上企业总产值的比例均超过50%，名牌产品及名牌生产企业的规模效应和经济效应得到了充分体现。
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