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平湖：服装踏上转型提升之旅

www.txnews.com.cn 07年12月27日 15:08 [ 大　中　小 ]

       2007年9月24日晚上，对平湖服装来说是个熠熠生辉的时刻。当晚，“品牌服装秀平湖”秀出了200多套平湖本地企业制作的时装，专门从上海赶来的著名服装设计师王新元评价说：“平湖不仅会做服装，而且会创作服装，平湖服装与世界服装接轨指日可待。”一席话也印证了平湖服装的转型提升之路。

       “制造基地”遭遇发展瓶颈

       早在2002年，我市就被中国纺织工业协会、中国服装协会授予“中国出口服装制造名城”称号。服装业也一直以举足轻重的地位占据着平湖工业“老大哥”地位。然而发展到今天，“制造”带来的困惑却日益突出。

       当前，随着原材料、劳动力、资金、土地等要素成本的增加，国家出口退税等政策的调整，我市以OEM为主的服装企业利润空间越来越小，一些底子薄的小型服装企业禁不住压力“知难而退”。据不完全统计，今年我市倒闭的服装企业不下百来家。生存环境逼着平湖服装业必须转型提升，从提高产品附加值上下功夫，创自有品牌拓展ODM之路。

       迟来的“品牌觉醒”

       “中国出口服装制造名城”就是平湖的区域品牌，每年近3亿件（套）世界各地品牌服装在平湖制造。但如何有选择的制造，通过制造打响区域品牌是不容忽视的课题。市经贸局局长朱健说：“贴牌也必须走专、精、特之路，拒绝‘大而全’。”而如今，不少企业仍停留在“来者不拒”的加工模式中，以“微利”状态维持生存却不亦乐乎。

       在批评一些企业品牌意识弱化的同时，我们不得不为那些自觉觉醒的企业叫好。2006年，“悦莱春”羊毛衫获“中国名牌”称号，这是平湖服装业首个也是至今唯一一个中国名牌，自然无上光荣。但也有人不免担心：一个中国名牌能否托起整个平湖服装产业？虽然无法得到肯定的回答，但是我们看到，在“悦莱春”的引领下，“亚鑫”、“吉伦斯堡”、“伊佳林”等平湖服装品牌先后崛起，有的已在国内外市场享有一定的知名度。一场“要我创牌”到“我要创牌”的观念战略正在平湖服装界打响。

       去掉“出口”和“制造”四个字

       平湖服装界有一个美好的愿望，那就是希望有一天，能去掉“出口”和“制造”四个字，使平湖成为真正的“中国服装名城”。

       尽管仅四字，但所要付出的努力却是巨大的。正像有关服装界人士所说的，平湖的服装企业从真正意义上讲，绝大部分是一个生产车间，缺乏研发设计和自我营销两个环节，设计以国外样单为准，营销就是通过海关交货，信用证一开就好。这样的生产模式限制了服装企业的创新能力。对于平湖服装而言，必须抛开这种方式，寻求自我发展之路。

       有关业内人士认为，平湖服装已经到了转型提升的关键时刻，除了要整合已经存在的优势资源，探索单个企业的OEM转型，积极鼓励创自有品牌外，更要同时利用整个地区出口制造优势打造区域品牌，建立地区服装产业联盟，实现资源的整合与共享，提升综合竞争实力，使平湖成为中国服装产业集群地的一个成功转型样本。

来源： 嘉兴日报 作者： 记者汪锦秀 编辑： 朱方红

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