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余姚：制造业产品向“她”靠近

www.txnews.com.cn 07年11月11日 08:39 [ 大　中　小 ]

这两天在余姚开馆的第九届中国塑料博览会上，笔者看到，不少余姚企业都在吆喝最新设计的专供女性使用的家庭用品，参展人员告诉笔者，这些产品就是目前余姚企业竞相推出的“她产品”。

　　这些为女性消费者量身订制的“她产品”，一般都有着时尚俏丽的外表。在宁波长城精工实业有限公司展示区，笔者见到一款名为“红粉佳人”的工具箱。与一般工具箱不同，它从产品到包装盒全部采用了亮丽的粉色。不仅如此，工具箱内各种工具的尺寸也比同类产品要小一号，比如扳手，只有10厘米长。在工具箱的内盖，还留有3个口袋，分别装有手套、护袖、卡通创可贴等小玩意，女性味十足。

　　看着秀气，用起来又有什么不同？“这款产品在设计时充分考虑了女性的生理特点。”宁波长城精工实业有限公司负责人告诉笔者，女性体力较弱，因此，这款工具包进行了特别的“女性化”处理。笔者随手拿起其中一款梅花螺丝刀也发现，手掌紧握刚好包住刀柄，柄上的软胶十分柔软，用其固定螺丝后，手掌不会出现因用力过猛而红一块白一块的现象。

　　“开发‘她产品’，是余姚制造更加个性化的一个表现。”宁波民丰电器有限公司负责人告诉笔者，女性往往是家庭消费的主角，针对女性消费心理进行产品设计，已成为未来家电业的趋势之一。今年，公司特地开展了有关女性消费心理需求的市场调查，并有针对性地进行更个性化的产品设计。比如购置单身公寓的女性增多，她们节约意识强，于是公司新开发了一款移动式空调，功率与传统空调相当，可在几个房间内自由使用，不用拆卸，携带自由，产品一经推出，就赢得了不少女性消费者的青睐，目前其85%的消费者都是女性。

　　宁波富达电器有限公司负责人冯先生告诉笔者，细分消费群，才能摆脱同质化竞争，进入以创意取胜的发展新阶段。公司有近百款小家电产品，但与周边企业存在着严重的产品同质化倾向。今年开始，公司以女性市场需求为突破口，自主研发出宁波地区唯一的一款水疗浴具，这种产品一下子成为女性消费者的“宠儿”。

来源： 浙江日报 作者： 记者李月红余姚市报道组龚宁 编辑： 陈涌庭

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