“双十二”前夕，新一轮电商促销大战风起云涌。12月7日，阿里巴巴集团筹划的中国质造产业创新发展峰会在北京钓鱼台国宾馆拉开帷幕，包括浙江桐乡、内蒙古呼和浩特、广东汕头、江苏南通、山东菏泽等在内的全国23个城市的市长代表各自产业带参会，为入驻中国质造平台集体站台。在桐乡市人民政府牵头下，由副市长潘敏芳带队，组织我市多家制鞋和毛衫企业参加此次峰会活动。作为“中国质造”在全国114个重点产业带的其中一个，“桐乡女鞋产业带”引来多方关注。

　　引导百家鞋企入驻中国质造

　　今年4月，淘宝网以莆田为起点，启动中国质造战略项目。中国质造是国内首个专注于帮助原产地制造业转型升级，为质造企业提供品牌孵化，为消费者提供高品质国货的网络交易平台。目前，涉及类目不断延展：桐乡真皮女鞋、莆田好鞋、广东男女鞋、平湖箱包、慈溪小家电、澄海玩具、即墨童装……

　　发展至今，平台已对接全国114个重点产业带，超过4500家工厂企业入驻，建立30多个产业带商盟，实现日均销售额4000万元以上。保守估计，“中国质造”首年成交金额预计超过150亿人民币。

　　从今年8月至目前，包括嘉兴市圣丹丽鞋业有限公司、桐乡市百喜福鞋业有限公司和桐乡市春秋鞋业有限公司等在内的30多家桐乡女鞋企业抱团入驻“中国质造”平台。“计划到明年引导桐乡100家有品质有品牌的女鞋企业入驻该平台，力争实现5个亿的年销售额。”桐乡市鞋业协会会长钟洪兴信心满满。

　　经历了10多年的发展，电商之前的发展动力是网络和人口红利，但现在电商发展已进入一个新阶段，人们对于品质和品牌诉求更加强烈，这也是电商发展的新动力。

　　针对桐乡地区的特色块状经济，“中国质造”相关负责人找到了钟洪兴。钟洪兴坦言，当时是犹豫的，因为并不了解这个平台的优势。其实近几年来，桐乡女鞋陆续开始“触网”。钟洪兴所经营的圣丹丽鞋业将旗下品牌投放到唯品会、天猫商城、C店等多个电商平台。然而不断井喷的网店数量、鱼龙混杂的电商市场令桐乡女鞋企业的“触网”之路布满了荆棘。“桐乡女鞋品质在全国女鞋市场上有口皆碑，但在普通的电商平台，这样的优势显然不具备。”

　　莆田好鞋专场，3天活动卖出17万双，平均1.5秒卖一双，活动期间卖掉了17个品牌4年的线上销售总量;慈溪小家电打出与苹果手机一样的售后政策“一年内免费换新，退货包邮”……随着对这一平台了解的深入，钟洪兴和很多制鞋企业老板都对“中国质造”产生了极大兴趣。

　　钟洪兴看中的是入驻“中国质造”的机遇。“产品质量的高门槛删减了同类产品，既能发挥出桐乡女鞋作为产业基地的质量优势，也减少了品牌推广压力，弥补了桐乡女鞋品牌创建的不足。”钟洪兴说，“中国质造”将成为推动企业电商品牌发展的一针强心剂，倒逼企业在产品质量、研发设计上下功夫，精益求精，最终做大做强企业品牌。

　　激发桐乡女鞋企业转型

　　“中国质造”平台虽广，但入口把关相当严格。阿里巴巴集团对进驻的品牌和企业制定了严格的准入标准，对企业规模、生产管理、品控意识、研发团队进行实地考核，实施实人认证、二维码追溯等措施，保证每件商品“来源可追溯，去向可查询”。同时，还引入第三方检测机制，参加“中国质造”相关营销活动的品牌和商家，不仅要主动提前送检商品，确保商品符合“中国质造”的质量标准，还要接受淘宝网的日常抽检，抽检不达标将受到处罚直至清退。在严格的标准下，目前“中国质造”平台的审核通过率约为20%。

　　在此次峰会上还宣布，中检、SGS、莱茵、法国必维等国内外四大检测机构将与淘宝网联手打造“中国质造联合实验室”，依照国标，为“中国质造”平台上的厂商提供更专业更严格的检验服务。

　　“质造桐乡”试水成功，有效激活了桐乡女鞋企业对于转型升级的信心。做了一年半线上销售处于亏本状态的桐乡春秋鞋业有限公司打算退出电商平台。但“中国质造”让企业负责人张凌燕看到了商机：“以前做电商，需要花大量的费用做推广，但‘中国质造’，对我们最大的要求就是质量，不是简单的‘合格品’，而是要达到‘优等品’的级别。”

　　此次，张凌燕也作为桐乡女鞋企业代表参加了中国质造产业创新发展峰会。虽然企业主打品牌“梦洛曼”在“中国质造”亮相时间不长，但刚刚过去的“双十一”、“双十二”都获得了不错的销售业绩。张凌燕对未来发展充满信心，她说，“中国质造”和企业发展应该相辅相成，共同促进的。“平台为我们提供了很好的品牌宣传渠道，而我们企业必须在质量上更加精益求精，用质量扩大‘中国质造’的影响力，这也是对企业自身最好的宣传。”

　　桐乡女鞋产业带将在“中国质造”的时代大潮中实现抱团合作，共同努力。帮助桐乡广大企业实现自我品牌的培养，促进电商经济实现质的飞跃。

　　“相比于以前企业的单打独斗，抱团玩电商力量更大。今年，依托‘中国质造’项目的推动，促进了我市传统制造业和电子商务的进一步无缝对接，为我市制造企业依靠电子商务拓市场开辟了一条新路。”市商务局相关负责人说。