“不只是五折，一促即发”、“一折买遍全球”……从10月下旬起，关于“双11”的促销广告已经铺天盖地袭来。自2009年开始，6年来，每年的11月11日逐渐从“光棍节”变成了“购物狂欢节”。

　　从最初的观望、犹豫到现在的竞相参与，越来越多的商家都想在这一天赚个盆满钵溢。如今，不仅是线上商家，线下的商家也瞅准了这一商机，蠢蠢欲动，纷纷摇起“双11大促销”的旗号。这不，无论是桐乡的电商、实体店，还是农村淘宝和快递业，已经“销”烟四起，一年一度的购物狂欢仗，烽火已经点燃。怎样打赢这场“仗”，让我们来看看桐乡商家们都是如何“备战”的。

　　电商企业铆劲备战

　　进入10月，桐乡派典电子商务有限公司的所有员工进入了工作的快节奏状态，一年一度的电商盛宴“双11”狂欢节即将来临，“派典”想借助“双11”力挽狂澜。

　　俗话说：兵马未动，粮草先行。“10月份就开始准备，现在已进入最后的冲刺阶段。”“派典”总经理章辉告诉记者，客服、备货、物流，所有环节已安排妥当，从这两日的线上情况来看，咨询数量一直在上升，但是销量略有下滑，大多客户都在等着“双11”当天下单。

　　章辉坦言，去年“双11”，对于“派典”而言，是一个里程碑，当天销售额近800万元，成功实现比2013年翻一番的目标。而今年，受到经济下行的宏观影响，于企业而言，无疑加重了销售的压力。

　　章辉说，他把11月看做是“派典”的一个冲刺月，更是一个机会月，为了尽可能多地分抢“双11”订单，他不惜重金推广，仅11月1日至11日，广告费用就达100多万元。“‘双11’的筹备工作一个半月前就启动了。”浙江枕水人家纺织制品有限公司总经理高舟武说，去年“双11”，“枕水人家”当天的销售额近500万元，因为受经济大环境的影响，今年备货只备了一部分，但是原材料都已经准备充分，因为“双11”的发货时间有7天，到时候可以根据订单情况，再进行整合。“今年筹备工作重点更多的是侧重于客服。”高舟武说，今年的“双11”，公司并没有对外招聘工作人员，而是调动了公司的各个岗位，前期对全公司上下进行了客服、发货、打包等流程的培训，到时候岗位就可以流动性调配。

　　在嘉兴市南秀丝语丝绸有限公司总经理周惠兴眼里，“双11”更是一场新品展销会，今年“双11”，“南秀丝语”将有近30个新品70多种新款上线。“今年的重点是借‘双11’的机会，进行品牌推广。”周惠兴如是说。

　　农村淘宝也来添把火

　　随着“双11”的来临，崇福镇东安村的农村淘宝服务站点里也是一派忙碌景象。这个原本只是年轻人和城里人“疯狂”网购的节日，如今已经点点滴滴渗入乡村。

　　记者在服务站门口看到，“双11”家电促销帐篷、宣传横幅营造出浓浓的网购氛围。“55寸的TCL电视机，原价3499元，‘双11’只要2999元，太划算了。”东安村村民老金一边背着手，一边在农村淘宝合伙人杨子荣的帮助下，低着头查看农村淘宝首页的“每日必看”一栏。

　　老金说，自己虽不懂网购，但是农村淘宝服务站的开设，让他着实体验到了网上购物的便捷。“网上点几下，东西就来了，而且和图片上看到的一样，最主要的是价格还便宜。”老金调侃道，没想到咱农民也赶上‘双11’的潮流。

　　杨子荣说，农村淘宝“双11”的预售，上月底就启动了，更是打出了“不止半价，农村抢疯啦！”的标语，预售商品涵盖百货、家电、汽车、农资农具等多类。

　　对于今年首次参加“双11”的农村淘宝，杨子荣很有信心，他说，之前有一个长达半个月的预热阶段，宣传下载“村淘APP”，通过筛选出一大批农村需求的商品作为“爆品”，在农村淘宝页面显示外，其中主推商品样品还放在农村淘宝服务站点内展示，让村民有一种实物感。

　　实体商场叫板电商

　　如此热闹的“双11”，曾经一度让线下商家只有看热闹的分儿，如今实体商场也坐不住了，开始与电商叫起板来。

　　相比电商，对传统商家而言，“双11”更需要有天时地利的条件。今年11月11日是星期二，正好给了商家打时间差的机会。11月7日，记者走访市区多家百货商场了解到，商场都推出“打折”、“满减”、“送礼”等促销方式。

　　“周大福1心1意爱狂欢满1000元返150用于购买第二件饰品。”“薇姿‘双11’劲爆礼提前享，买四免一疯狂免。”……记者在采访中了解到，不少商家抢先推出购物节活动，提前和电商抢人流。

　　“不用苦等‘双11’，也不需要去抢购，在商场购物，喜欢就可以直接买走。”记者在东兴商厦遇到前来选购的市民李逸斐，她说，去年“双11”，为了抢购喜欢的商品，她在电脑前守到凌晨，按F5(刷新)按到手疼，不断刷屏，5样东西，花了40多分钟才买全。“今年先来商场看看，如果价格相差不多，还是选择在商场买，不去轧闹猛。”

　　不止是商场，毛衫市场也提前启动促销。“11月7日至9日，新老客户全部享受生活馆VIP金卡折扣3.5折，另有折后满3000元可使用100元抵价券，满5000元可使用200元抵价券(特价除外)。”“第一波活动11月7日至9日，双面呢大衣3.5折扣，新品针织衫4.5折……”近日，濮院镇中国毛衫城、世贸大厦、国贸名品港、环贸女装中心、国际时装城等五大市场以及浅秋生活馆、圣地欧生活馆、开开神试管等八大品牌生活馆联盟，一起上演了一场金秋购物节，让市民提前感受到了“双11”购物狂欢节之前的大促销氛围。

　　“双11”，快递“拼”什么

　　一年一度“双11”不仅是商家和消费者的狂欢节，也是快递业一年中最重要的“战役”，更是考验。

　　增加人手、投入车辆、增加设备……为了应对“双11”旺季高峰，桐乡快递企业已提前进入全面备战状态。

　　“桐乡圆通招聘快递员20名，工作时间：早上7点至区域工作完成，薪资：试用期一个月2400元，过后提成制，快递员平均工资4000-5000元左右。”“急招优秀快递员，不限人数。”近日，记者在桐乡58同城、赶集网、百姓网等平台发现，快递企业频繁发布招聘广告，通过招兵买马，增加人手应对“双11”。

　　记者来到市区振华路的圆通分拣点，该片区主管李俊峰告诉记者，已经提前一个月开始招人，该分拣点从原来的8个人增加至15人。“去年8个人应对‘双11’，简直忙疯了，今年总公司提前招人应对。”李俊峰说，从往年来看，11日至18日会有一个明显的高峰期，快递员每日的派件数量也会从每日的100件上升至150件，甚至更多。

　　嘉兴顺丰速运有限公司副总经理孙伟说，每年“双11”都是快递行业的旺季，增加人手已是常态，对新招聘进来的员工要求也更高，要经过培训再上岗。从9月起，他们就有计划地培养各个岗位的人才，截至目前，桐乡地区已招聘近80多人，通过3个月的实习培训加实战，“双11”将投放至各个岗位。同时，对于“双11”期间业务量较大的老客户，主动向客户安装客户端软件，第一时间获取收件信息，提高工作效率。

　　此外，嘉兴顺丰还专门成立了临时指挥部，根据“双11”当天的收件情况，第一时间作出调配方案，优化线路安排，对活跃线路增加运力。