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　“2014港龙木屋艺术嘉年华”暨桐乡市文化创意产业基地揭牌仪式现场。

 

 

夜晚的港龙世界木屋博览园

 

　　“满园春色关不住，一枝红杏出墙来。”这是南宋诗人叶绍翁描写家乡的诗句。如今，“工业旅游”这支红杏，也尝试着从企业深处探出脑袋，引得一片芬芳。

　　百年“丰同裕染坊”、巨石“玻纤馆”、恒基“特色旅游园”、港龙“世界木屋博览园”……近年来，一种新的旅游模式——“工业旅游”逐渐在桐乡兴起。众多制造业企业依托自身独特的工业资源，加大开发特色旅游产品的力度，提升企业品牌价值，探索出了一条新的转型发展之路。

　　工业旅游显山露水

　　7月12日晚，在“港龙”世界木屋博览园里，2014港龙木屋艺术嘉年华惊艳亮相。同时，桐乡市文化创意产业基地揭牌仪式也在此举行，这也是我市文化创意产业基地的首面铜牌。“港龙”木屋在何处？就在桐乡经济开发区的浙江港龙木结构科技有限公司。在这里，丝毫感觉不到传统制造企业带来的喧嚣。

　　这一天的“港龙”木屋，车展、茶道、香道、走秀、画展、乐队表演……畅饮、观赏、聊天，好似一场夏日派对。

　　说是派对，其实也不尽然。巴厘岛风格、毛里求斯风格、北欧风格、俄罗斯风格……各种特色木屋以街区形式徐徐展开，置身其中的人们仿佛在经历一场环游世界之旅。

　　受邀参加此次嘉年华的桐乡俊哲家纺有限公司的总经理余强，看到各式木屋，忍不住一间间推开门参观。他说，如果有可能，他要把这些木屋“搬”回老家去。

　　就在同一个星期，7月10日晚上7点，一场名为“南方曲艺之苏州评弹”在“恒基”的系园上演。在260平方米的系园内，恒基建设集团有限公司为100多名观众奉上了一道诚意烹制的旅游文化大餐。

　　吴侬软语，娓娓动听。场下的观众，端坐在八仙桌旁，喝着茶，嗑着瓜子，翘着二郎腿，打着拍子，悠闲地跟着评弹艺术家的余音哼着小调调。

　　欣赏评弹之后，观众们沿着长廊，伴着潺潺流水，从国学馆移步至民风民俗园，从企业文化馆转至活动中心。

　　在他们眼里，企业于他们的生活，不再遥不可及。

　　自家产品就是一笔旅游“富矿”

　　企业从“呱呱落地”到“茁壮成长”，既是一个时间的跨度，又是一个积累的过程。在这段长度里，不少企业开始抽出大量精力进军三产。“恒基”在未落地梧桐工业园前，名叫桐乡市同福路桥工程责任有限公司。2005年，“恒基”入驻梧桐工业园区后，快速发展成为一家响亮的规上企业。

　　有了实力，是时候做一些有意义的事情了。“恒基”党支部书记、副总裁费爱华说，早在数年前，“恒基”就结合自身特长——造桥修路，挖掘起了旅游潜力。

　　2008年5月，嘉兴市建筑行业首个企业文化中心——“恒基企业文化中心”落成。2013年9月，“文化中心”已正式成为国家AA级旅游景区。去年，“恒基”更是提出，用两年时间，打造一个占地7500平方米的特色旅游园，建设投入资金几百万元。这里，将诞生3个桥梁博物馆，世界的、中国的和江南的。

　　费爱华表示，这不仅是给企业一步步发展至今留下一些可见的印记，更是以特色旅游园作为载体，让后人学习桥和路的变迁、传统文化、风俗民情。

　　对于“港龙”来说，“旅游”的意义，不单单是一场第三产业的内部盛宴，而是与二产融合的综合产业，其重要性几乎可以说是“第二条腿”走路。

　　成立于1988年的“港龙”，在木屋领域可谓独占鳌头。但在总经理徐谦看来，酒香还怕巷子深。2011年，“港龙”独辟蹊径，通过两年时间建成了如今的港龙世界木屋博览园。

　　或许真的是一种趋势。桐乡市汇才红木家俱有限公司，一家主营“苏作”明清家具20多年的老牌企业，也开始萌发了发展工业旅游这个新潮的念头。

　　明清家具具有强烈的中国传统文化符号。董事长潘福初说过，他梦想着有一天，能使企业从单一的红木生产销售向集旅游观光、休闲购物为一体的“苏作”红木文化园转型，将“苏作”红木文化发扬光大。

　　基于此，“汇才红木”打算以红木家具为主角，以“家”和“园林”的布置形态向游客展示其内在魅力。据了解，整个参观园区将在10月底前完工。

　　还有百年“丰同裕染坊”、巨石“玻纤馆”，在这些企业看来，自家产品就是一笔旅游“富矿”，哪有放着不“挖”的道理。

　　工业旅游启动“捞金新程序”

　　而今，桐乡正在编织一张具有桐乡特色的“旅游大县”之梦，旅游之于桐乡，是继农业大县发展到工业大县后的又一次质的飞跃。在此基础上，我市又提出“一业驱四化”战略。那么如何正确把握旅游业和工业之间的关系？“一业驱动四化，并不是一业代替四化。”桐乡市经济和信息化局局长罗永良说，不是说发展旅游而放弃工业等其他产业，而是以生态的理念来推动四化，以可持续发展的方式来发展工业、提升工业层次。

　　在采访中，罗永良多次谈到，当前以及今后一段时间内，工业仍是桐乡经济发展的基础和支柱，是劳动力就业的主渠道，是财政收入的主要来源，也是各项社会事业的物质基础。

　　“工业结合旅游，是抢占市场先机的一种谋略。”罗永良说，某些工业产品的生产工艺过程、特有的工厂风貌、劳动场景都具有非常丰富的历史文化内涵，能成为旅游的有机组成部分，并打造成相关的旅游产品，丰富桐乡的旅游业态。譬如，挖掘蓝印花布、皮草、毛衫等传统特色产业的历史资源文化内涵，打造工业遗迹游、企业文化游、工业购物游、主题产业游等旅游产品。

　　“形象、品牌是企业的无形资产，而工业旅游恰好是一个宣传窗口。”费爱华说。企业是以盈利为目的的，但是要想长远发展，还得靠软实力。

　　去年8月，在安徽的某一个商贸工程招投标过程中，“恒基”凭借实力顺利成为竞标方之一。或许是因为该工程投资方的严谨，特组成团队，对竞标企业进行一个个走访。当他们跨入“恒基”时，瞬间被企业的氛围吸引，他们称“恒基”是一个有文化、有品位、有价值的企业。

　　一次简单的参观，就让“恒基”一举拿下总价3000多万元的工程。

　　工业旅游不仅是一个企业品牌、形象的提升平台，还能让企业在单一产业的发展模式下，寻求另一番天地。

　　从木屋制造到木屋展示，产品从效果图走到了触手可及的现实中。有了实物，客户对港龙木屋有了更直观的感受，也为企业赢得了更多的订单。来体验中心看过的客户八成以上都签下订单，今年上半年，仅儿童木屋和海景度假木屋这两块，就为港龙带来了超过4000万元的订单。

　　在徐谦的企业发展规划中，以木屋为起步，打开工业旅游之门，是企业在前进过程中一个新的经济增长点。

　　“将二产制造业融入三产旅游业，同时，三产旅游业又能‘反哺’二产制造业，形成2+3的产业模式，融合‘行、游、住、食、购、娱’众多消费行业，有利于发挥带动效应，提升三产比重，并进一步带动销售，提高企业知名度，让企业走上可持续发展的道路，不断做大做强。”徐谦说。

　　工业旅游的“鲶鱼效应”不止在工业本身，对于桐乡旅游整体而言是一个延伸。桐乡市旅游委员会相关部室负责人表示，一直以来，桐乡旅游是以乌镇为龙头，江南水乡是主基调，而企业“试水”旅游，拓宽了旅游的范围，让大家知道，桐乡不仅有乌镇可以玩，企业里也别有洞天。从另一层面讲，游客参观企业，通过一传十十传百，提高了企业的知名度，更带动起长远的经济效益。