当前，桐乡市委、市政府以前所未有的高度和力度来抓旅游发展，提出力争通过三五年的努力，把旅游产业打造成为桐乡最具标志性的战略性支柱产业和人民群众最满意的现代服务业。那么，域外是怎么看桐乡抓旅游的？

　　跳出桐乡看桐乡旅游，又会给我们带来怎样的深层次思考？今天开始，我们转载《扬州晚报》的《浙江乌镇模式启示录》系列报道，或许能让我们从另一个视角来审视桐乡的旅游。

　　2012年，乌镇实现国内单个景区年600万人次游客。至此，乌镇用了不到13年的时间，成为中国古镇游的翘楚，并一举超越黄山，成为全国单个景区冠军。

　　这背后的奥秘何在？发挥项目投资开发作用，乌镇从一个破败小镇变成了今天门庭若市的旅游胜地；依靠大项目建设拉动，在古镇游取得巨大成功的基础上，谋划转型升级。

　　自筹1300万元，启动乌镇开发

　　名气小，没人投资怎么办？

　　相比“中国第一水乡”的周庄，乌镇出名的日子要晚很多。

　　“1999年，当我们开始谋划乌镇东栅一期工程建设时，周庄、同里等古镇早已名声在外。”昨日，乌镇旅游股份有限公司特别顾问邵云告诉记者。

　　“谁来投资第一笔，成为当时最为头疼的难题。”今年已65岁的邵师傅，1997年年底即参与乌镇旅游业开发筹备工作。他对乌镇景区的诞生及成长过程，记忆犹新。当时，在老百姓眼中，乌镇只有几间破房子，更不用说如何吸引外来投资商了。

　　引不来投资，桐乡人决定自己率先冲在前面。

　　1999年，时任桐乡市市长助理、现任乌镇旅游股份有限公司总裁的陈向宏，成为乌镇古镇保护与旅游开发管理委员会的第一任主任。

　　“市财政局、建设局、交通局、国土局等13个部门，各出100万元，共筹集了1300万元，作为首期开发资金。”邵云介绍说，“当时市委主要领导表态，即使做不成旅游开发项目，也要为历史遗存保护作出努力。”

　　回望过去，当时的确存在不少质疑：对这样的“破镇”是否有保护的价值，开发旅游能否成功，投入的巨资是不是会打水漂等问题，都摆在了建设者面前。

　　成茅盾文学奖永久颁奖地，创“乌镇模式”

　　如何引来金凤凰？

　　2000年初，通过向银行贷款2600万元，陈向宏开始对东栅老街——现乌镇著名景区，进行修复。搬迁、修路、通渠、征集古建筑重建，开通杭州、苏州、上海三城至乌镇的客运专线，与旅行社签约……按照“一年起步，二年成形，三年初见成效”的目标，虽然过程曲折，但破旧的乌镇一点点变了样。

　　筑好巢，更要引凤凰。2000年11月11日，第五届茅盾文学奖颁奖仪式首次离开北京，来到乌镇——茅盾的家乡举办。之后，中国作协宣布将乌镇作为茅盾文学奖的永久颁奖地。通过类似推介活动，乌镇的知名度开始逐步为外界所闻。

　　2001年1月1日，乌镇正式对外开放。当天迎来游客6000人次，当年接待游客量达到67万人，获得了社会和业界的巨大好评，被联合国教科文卫组织誉为“乌镇模式”。

　　“这一结果出乎所有人意料。此前，每年冲着茅盾故居来的游人从来没有超过2万人。”邵云说。

　　超前决策，升级古镇游

　　初步成功后，如何扩大战果？

　　东栅老街开发的成功，也增强了乌镇建设者的信心。2003年，公司经过一年的筹划讨论，决定启动“乌镇西栅”的项目建设。

　　陈向宏说：“当时我面对两个选择，一是按照东栅模式再扩大，风险小、保险系数大；二是在全国率先建设‘休闲度假古镇社区’，变‘单一门票’为复合经营，这在当时是一个超前风险巨大的决策。但我们认为，有利于乌镇在所有古镇中筑起竞争壁垒，对乌镇转型升级至关重要。”

　　在没有市财政拨款的情况下，公司自筹10亿元资金，进行了为时4年的艰苦建设。

　　看到了“乌镇西栅”项目建设的前景，2006年12月，中青旅以3.55亿元入主乌镇旅游，持股60%；2009年，最早进入中国市场的国际风险投资公司之一的IDG正式持有乌镇旅游15%股份。

　　吸引资本大鳄，带来大项目

　　站稳脚跟后，如何再提升？

　　经过一系列旅游项目的成功打造，到乌镇旅游开始成为旅游市场的热门选择。伴随着游客的增多，景区的开发也愈加深入。

　　30万平方米会员型养老公寓、三级医疗体系、从幼儿园到高中的国际顶尖学校、全球专业养老管理机构量身打造的健康生活模式……8年后，一个集生活、疗养、教育、商业、休闲、社区服务为一体的养生养老产业集群将在桐乡呈现。

　　“这是‘平安养生养老综合项目’。”昨日，乌镇国际旅游区建设管理委员会副主任陆亚琴告诉记者，这个总投资170亿元的养老社区，已被列入2012年浙江省重点建设项目、省服务业重大项目，也是浙江省最大的与央企对接项目。

　　实际上，这也是桐乡继“乌镇国际健康生态休闲产业园”之后，又一个超百亿元的三产服务业项目。如今，乌镇的魅力已不仅仅是吸引游客，一个个与旅游相关的“大鳄”也纷纷“游”向乌镇。

　　2013年春节刚过没多久，乌镇又迎来了好消息。文化中国传播集团有限公司宣布，以周星驰“大话西游”系列主题电影为基础，在乌镇发展西游主题影城项目。根据规划，“大话西游”主题公园是一个融文化旅游、娱乐、科技为一体的主题影城，整个项目规划用地1000亩，将于2013年底启动，2015年建成并向公众开放。

　　在大项目、好项目带动下，乌镇旅游已完成从单一产品向古镇旅游、养生旅游、文化旅游的全面转变。桐乡市委书记卢跃东表示：“未来5到8年，我们将投资600亿元至800亿元，充分发挥乌镇的旅游效应，整合优质资源，打造全国最经典的旅游品牌。”

　　【扬州声音】

　　市旅游局局长王志海——

　　谋大势成大业

　　乌镇旅游本身，就是一个从无到有、从弱到强、从小到大的发展过程。它的成功给我们很大的信心和力量！

　　旅游业的大发展，须依靠大项目、好项目，但这些项目不会从天上掉下来，需要我们率先作出努力。发展，是考虑任何决策的出发点和落脚点，这也是乌镇旅游13年发展经验带给我们的启示。谋大势，成大业。

　　【新闻词典】

　　乌镇

　　浙江省嘉兴市桐乡市乌镇是国家AAAAA级景区，全国20个黄金周预报景点及江南六大古镇之一，有1300年建镇史。十字形的内河水系将全镇划分为东南西北四个区块，当地人分别称之为“东栅、南栅、西栅、北栅”。乌镇具有典型江南水乡特征，完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。

　　——浙江乌镇模式启示录