去年,我市“双箭及图”、“三珍斋”、“依奴珈enaga”、“中鼎”等4件商标被国家工商总局行政认定为中国驰名商标,创单年中国驰名商标创牌历史新高。重大突破的背后,显示了党委政府近年来“全面引导、重点培育、择优扶强”,推动民企实施品牌战略的成效,昔日桐城民企“只见星星不见月亮”的格局正在发生改变。
“名牌是一种魅力,对企业乃至整个行业的经营方式产生重要影响。”龙翔街道董家茭白合作社社长张永根告诉记者,“我们刚刚递交了浙江省著名商标申报材料,如果成功的话,对于‘董家茭白’拓展国内外市场具有重大意义。”
近年来,我市民营企业纷纷涉足品牌领域,加快了品牌建设的进程。“由单一的产品输出走向品牌输出,这一重大转变折射出我市制造业名牌意识的崛起。”市工商局广告监管科科长周赛龙说,从商标到品牌到名牌,在市场经济建设的背景下,政府对品牌的意识正在经历一场由浅入深、由弱渐强的觉醒过程。同时,政府关于品牌建设的各种扶持与优惠政策也逐步开展起来。
近年来,我市坚持把发展品牌经济作为推动经济转型升级的重要内容来抓,构建起“政府搭台、企业唱戏、部门助动”三位一体品牌建设工作格局,品牌建设水平显著提升。截至目前,我市已拥有注册商标9894件,其中中国驰名商标7件,浙江省著名商标43件,嘉兴市著名商标133件;拥有浙江省专业商标品牌基地5个。行政认定中国驰名商标和省级专业商标品牌基地数均列嘉兴市首位。
良好的软环境是一种高潜质的资源,优质的软环境同样也是生产力。
对此,我市通过优化政策环境,对新获得中国驰名商标,浙江省著名商标、证明商标、知名商号的企业和新获得证明商标、集体商标、省级品牌基地的镇(街道)给予10-50万元不同程度的奖励;优化服务环境,通过对重点企业进行实地走访调研,把192家重点企业纳入驰、著名商标的储备库,制定“一企一策”品牌规划,形成中国驰名商标、省著名商标、嘉兴市著名商标和桐乡市著名商标四级培育梯队,进行分类指导,梯度培养,2010年,我市全面启动品牌工作指导站建设,目前,我市各镇(街道)建立品牌工作指导站8个;优化宣传环境,通过召开知识培训班、免费辅导课、座谈会等与企业进行面对面直接交流,提高企业品牌释义,引导其走品牌经营发展之路,去年,我市共开展各类商标法律法规知识培训8期,共计800余人参加,同时,对获得省著名商标以上企业,免费为其做形象宣传牌,放大创牌企业的社会美誉度,扩大社会影响力。
对已创牌的企业,我市整合护牌联手协作机制、品牌预警保护机制、品牌市场准入机制,提升品牌保护力度。同时,将产业集群转型发展、专业市场提档升级、特色农业做优做强相结合,提升品牌发展宽度。
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