作为“两改两创”的重要内容，品牌建设正逐渐被提升至战略高度。据有关数据统计，近年来，我市约70%企业从“制造”向“创牌”转变。大浪淘沙，一些企业脱颖而出，完成了自己的创牌壮举。

　　品牌对于企业而言究竟意味着什么？为什么那么多企业争相挤上“创牌”这座独木桥。记者将这些问题抛给两家企业的负责人时，得到的答案竟十分相似，关键词有三个——质量、创新、影响力。

　　兔皇，这个我市中国驰名商标中的“老大哥”。尽管名气很响，但却用了20年的时间诠释了创牌、保牌、壮牌的全过程。

　　嘉兴市兔皇羊绒有限公司董事长孙雪金表示，兔皇的成功，印证了一句话：一个企业要想在当今世界的商业浪潮中真正拥有话语权，必须要创建自己的品牌，而且要创名牌。

　　在老百姓眼中，品牌是品质的保证。1993年，该企业以高品质的羊绒制品赢得了市场，2006年，“兔皇”被国家商标总局认定为中国驰名商标，成为当时嘉兴市唯一一家获此殊荣的服装企业。时代在改变，品牌的内涵在延伸，“兔皇”一路走来，经历了由追求质量到追求创新的发展轨迹。

　　2006年之后，由于企业创新意识不强，产品的更新换代跟不上时代的步伐，“款式陈旧、颜色单调”成了兔皇发展过程中的一块绊脚石。

　　随后，“兔皇”在产品研发上，注重设计的品牌风格化。特别成立了一支研发设计团队，捕捉时尚元素，赋予羊绒衫新的活力。“兔皇”还多次组团前往韩国、意大利撷取流行元素，重金聘请意大利优秀设计师进行产品的设计研发，还在韩国成立了开发部。近年来，“兔皇”品牌影响力不断提升，如今“兔皇”在全国拥有加盟商80余家，商场及专卖店将近200多家。

　　创品牌、创名牌并非一蹴而就，在桐乡，更多的企业在创牌路上选择两条腿走路。“品牌是出路，贴牌是活路。”嘉兴市圣丹丽鞋业股份有限公司董事长钟洪兴表示，他选择的做法就是先做贴牌，壮大原始积累，再做品牌，并不断增加品牌的权重。

　　1997年，圣丹丽开始给“富贵鸟”、“红蜻蜓”等大型品牌企业做贴牌生产，2005年，该企业打响自主品牌第一炮中档女鞋“茉莉花”，2007年，高档女鞋品牌“圣丹丽”挑起大梁，并开辟电商品牌“渔歌”，算上2011年企业收购的新加坡卡帝乐鳄鱼，圣丹丽已经拥有了4个自主品牌。

　　2011年年初，钟洪兴作出了一个大胆的举动：在产品外包装上亮出皮鞋的真实生产地——桐乡。此前，该公司生产的女鞋产地一律印着“广州”，品牌影响力为企业带来的自信由此可见。

　　记者从市工商局了解到，近年来，我市越来越多的企业正致力于商标建设、品牌建设，努力打造属于自己的“金字招牌”。据统计，截至目前，我市现有中国驰名商标41件（其中通过行政认定的有7件），浙江省著名商标43件，嘉兴市著名商标151件，桐乡市著名商标175件。