日前,北上参加服装服饰博览会的张炳洪除了带回最新的服饰资讯,还捧回了一块沉甸甸的奖牌:公司推广4年的自主品牌,获得了“2013年度中国服装成长型品牌”称号。此次参会,濮院镇共有3家毛衫企业的自主品牌获得该奖项。
如今,在濮院镇,越来越多的中小毛衫企业纷纷将注意力转向创牌,欲补齐品牌运作的“短板”,突破经营发展瓶颈。
从申请“貂帅”品牌,到建立生活馆,再到搬进新厂房。嘉兴貂帅服饰有限公司在品牌这条路上摸索了4年。“当初做品牌,是为了实现差异化发展。”公司董事长张炳洪感慨道,“现在,企业能够明显感受到品牌带来的经济效应,也找到了与市场之间的差距。”
同样是成长型品牌,浙江纯蕾服饰有限公司的“DOT”品牌则通过“借船出海”,积累童装品牌运作经验。“去年和西班牙知名童装品牌合作,同时开始运作自主品牌。”公司相关人员张小姐介绍道,企业一直从事毛衫女装生产,在童装方面尚属“新人”,此番合作正是借“大船”探路童装业。而广阔的市场前景和不断追加的订单,让“纯蕾服饰”坚定了转型的信心。
企业忙创牌,政府打好服务牌。记者从羊毛衫市场管委会了解到,在加大对企业品牌的培育力度上,对新获得“中国品牌”、国家免检产品、浙江名牌等称号的企业,规定给予一次性5万元至20万元奖励。特别设立企业上规模奖和企业发展奖等,鼓励中小企业加快发展。
与此同时,濮院镇每年组织针织服装企业参加大型博览会和展示活动,组团推广濮院毛衫品牌,为本土企业和外部市场架起合作桥梁。
截至目前,全镇毛衫产业共有中国服装成长型品牌21个、中国驰名商标8件,省级区域名牌、省级服务名牌和省级著名商标也均有斩获。
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