新形势下,《今日桐乡》在延伸文化产业链,加快传播立体化、媒介多样化、产业多元化发展等方面已经做了有益探索。在研讨会上,《今日桐乡》的许多发展理念得到了专家、学者的一致肯定。同时,他们也为《今日桐乡》的未来勾画了更为细致的蓝图。
在市场定位上,要做服务型沟通社区报。《中国记者》杂志总编辑文璐认为,《今日桐乡》以及其他县市报有需求、有市场,除地方党委政府重视外,从专业角度看,一个因素是部分契合国外社区报的概念,具备地域限制所带来的不可替代的贴近性——在居民所在范围内,交流信息、沟通情感、提供服务、通过报纸参与管理,发挥参政议政作用,现在还可以相互联络互动等等。
专家们看到,《今日桐乡》在贴近性方面做得十分到位,“记者服务行”“热线”、“读者来信”、设立读报茶室等做法,接地气、通民气。文璐建议,今后,可以在读者中开展对本地发展存在问题的讨论,社会热点的讨论,本地文化现象、关注度高的新闻事件的讨论等,甚至可根据某一群体生活中一些心理和成长所遇到的问题设置议题,让大家各抒己见,增强参与感、主人感。另外,提供各种信息,为大家提供工作和生活便利。
在市场拓展上,一定要延伸文化产业链。“纸媒光是走新闻路子,肯定是不够的,要把它延伸到一个大文化概念,然后变成文化产品或者文化服务的提供者。”浙江日报报业集团社长助理、传媒研究院执行院长庞承说。清华大学清华日经传媒研究所研究员王君超也认为,在报纸发展方面,建议借鉴国外免费报纸的做法,利用品牌的影响力创办企业,延伸文化产业链,逐步做到自养,以弥补缺少广告收入的缺憾和减少对财政拨款的依赖。
从2012年6月开始,《今日桐乡》已经陆续推出了乡镇版,以及政府部门和企业的合办活动,也策划了大量的公益性活动,在市场拓展上进行了有益的探索。
对此,专家、学者们建议,除了向乡镇延伸,还可以向特色产业延伸,同时走品牌战略,通过《今日桐乡》这个文化载体,经营会展、评比、策划活动,甚至可以经营创意文化产业园,提升报纸地位和影响力。
在媒介拓展上,与会专家、学者都认为,应该和网络相结合,让《今日桐乡》不仅在桐乡发挥作用,还能在更大平台、更大范围内发挥影响。
“从冲浪式到检索式,再到推送式,我们的目光已经不能局限于传统网站。”光明网总裁陆先高谈到,利用网络,除了话题、活动的互动,甚至可以做培训、移动媒体平台。陆先高认为,一个媒体,它的价值是六个字——“可读可信可用”,做到“可读”和“可信”不容易,要做到“可用”就更难了。《今日桐乡》已经在“可读、可信”上做得比较到位,然而要“可用”,就要结合网络工具,把新闻属性在桐乡发展到极致,同时利用这种属性背景优势,通过网络延伸到应用性领域。
陆先高诚恳地表示,如果有需要,《光明日报》和光明网对桐乡在新闻领域以及由此产生的产业链上的支持,会不遗余力。
要打造全国一流的县级党报,专家们还希望《今日桐乡》在人力资源匮乏的条件下,探索更多有利于人才成长的新激励机制;在搭建市委、市政府和党员、群众桥梁的基础上,挖掘人文元素,提升市民“精气神”。
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