近年来,县市报作为全国最基层一级党报,伴随着经济社会的发展,出现了繁荣发展、跨越推进的可喜局面。县市报整改十年后的今天,县市报的生存空间、发展前景再度引起专家、学者的重视。以“新形势下县市报改革与发展”为主题的研讨会应运而生。会上,众多专家学者认为,城镇化是报业发展的大机遇,县市已经成为报业竞争的下一个重心,省级报刊产业链亟需向县域延伸。
“以《今日桐乡》为代表的县市报,在‘关停并转’之后呈现出繁荣昌盛的局面,说明其存在的价值极大。”《中国记者》值班主编陈国权说。数据显示,2009年以来,县市报广告额的增长率一直保持在两位数以上,其增长性远高于其他类型的日报。去年,报业广告面临困境,县市报却没有受到太大影响。另一方面,县市报的数量也在快速增加。除了50多家10年前保留下来的有刊号的县市报外,近几年,各种类型的县市报如雨后春笋般创刊,以浙江“今日系列”报刊最为典型。
浙江日报报业集团社长助理、传媒研究院执行院长庞承介绍,以浙报集团为例,近年来,旗下9家县市报是集团报业发展中速度最快的一个板块,“尤其是到了今天,纸媒的发展遇到瓶颈,但是势头最好的恰恰是县市报。”
县市报价值在哪里?专家们认为,县市报带着泥土的芬芳,使新闻传播更有效地延伸至广大的城镇、乡村,并在舆论导向、传播信息、知识及提供服务等方面发挥着巨大的作用。党委政府对一份能传播党委政府声音的县市报非常看重,因为它广泛、细致地传达党委政府的政策和精神,紧紧围绕党委中心工作,反映典型经验,报道典型事件,化解矛盾,凝聚人心,引导主流意识,净化社会风气,发挥着非常重要的作用。而读者同样需要一张与自己生活十分贴近的报纸。
回顾2003年7月23日,新闻出版总署对于县市报的“关停并转”提出了具体标准,即:对人口在50万以上,国内生产总值在100亿元以上,社会消费品零售总额在30亿元以上的县(市、旗)所办报纸,年广告收入在400万元以上的,经严格评估论证后,可由省级党报或地市级党报进行有偿兼并,或改办为地市级党报的县市版。
时间已经过去了10年,以当年的这些标准来衡量,现在浙江很多县(市)都具备创办县市报的资格和能力。
“需求决定生存。”《中国报业》副总编辑张晓燕说,对于县市报而言,一方面是地方政府、读者、广告商强烈的需求,另一方面却是刊号资源的稀缺,导致各种县市报名不正言不顺,在夹缝中求生存、谋发展。
如何突破瓶颈?“省级党报应尽快向县域延伸发展。”四川省社科院新闻与传播研究所所长、二级研究员张立伟在发言中,数次提及“城镇化”概念。他认为,无论是读者市场、投资者市场还是广告市场,省级,乃至地市一级已经基本达到饱和,而县域一级正是新的发展增长点。他认为,城镇化给县市报提供了前所未有的发展机遇,农民变市民扩大了读者市场,城市新定位扩大了新闻来源市场、广告市场、投资市场都随之扩大。因此,中国报业应该在服务城镇化的发展中,实现自己的迅速发展。
《今日桐乡》总编辑陈洪标说,此前曾赴京向中宣部文化体制改革专家征询县市报发展的方向。许多专家表示,他们最希望看到的是,一些没有刊号的县市报,在条件成熟的情况下,用正规刊号统管起来。譬如,浙江有如此多的“今日系列”县市报,完全可以由我国第一个上市的省党报报业集团浙报集团统一收编,既解决了县市报的“户口”问题,让县市报走出发展瓶颈,同时壮大集团实力,使其在国家舆论格局及报业转型中发挥更大作用。
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