尽管还未正式运作，但日前本地电商“麦包包”牵手“施华洛世奇”的消息，仍引起了业内不小的轰动。以品牌战略拓展城市经济内涵，近年来，通过不断培育、引进，南湖新区品牌集聚效应日益明显，一大批国际、国内知名企业、品牌的汇聚，极大地提升了新区的核心竞争力。

　　根据初步协议，作为重要元素，“麦包包”将在产品中使用“施华洛世奇”水钻，以提升产品品质。“施华洛世奇”愿意牵手“麦包包”，一个重要原因还在于这家国内知名电商近年来突出的业绩。“麦包包”是南湖区培育的本土知名品牌，通过几年来的发展，如今已成长为全国十大网商之一，网站拥有近万款箱包，并独家网络代理美国迪斯尼·米奇等国际国内知名品牌产品，自创多个时尚品牌。“这次‘麦包包’与‘施华洛世奇’牵手，可谓强强联手，实属双赢之举。”业内人士认为。

　　“麦包包”只是南湖新区辖区内众多品牌中的一个。这几年来，新区加快了品牌的集聚力度，吸引、培育了一大批知名品牌，有不少是国际知名品牌，其中有普通消费者熟识的沃尔玛、欧尚、肯德基、红星美凯龙等国际零售、饮食业大腕，更有保时捷、宝马、路虎、奔驰、希尔顿等高端消费品牌，也涌现了以麦包包、江南大厦等为代表的本地品牌。

　　现代社会，已经进入品牌时代，品牌已成为衡量一个城市是否具有持续经济增长能力和竞争力的重要标志。南湖新区(东栅街道)党工委书记、新区管委会主任章建军认为，南湖新区位于长三角城市群，新区要实现崛起，品牌成为发展中不可或缺的重要力量。这几年来，南湖新区一直按照品牌立区的目标，重点推进品牌集聚区的建设，引进、培育、发展、提升了一大批知名品牌。这种品牌的打造，不仅是现代服务业，更包括了教育、文化、医疗、党建、生态等领域，通过品牌的集聚，不断拓宽了新区的内涵，提升了城市品位和竞争力。

　　品牌就是力量。在房地产市场较为低迷的当下，南湖新区仍是全市最受关注的区域，而这种聚焦背后，是一批高端教育等配套资源的支撑。近年来，新区及周边高度集聚了嘉兴一中、北师大南湖附中、东北师大附中、市实验小学、华侨国际幼儿园、同济大学浙江学院等近10所知名院校。而凌公塘主题公园、市妇保院、中港城等高端公共配套项目的进驻，更为南湖新区强劲的磁吸效应奠定了坚实的基础。

　　品牌的集聚效应是巨大的。作为浙江省最早的创意文化产业园，随着浙江(嘉兴)微软技术中心的入驻，如今嘉兴国际创意文化产业园区已集聚了赛贝斯移动云计算、麦包包、正尚、嘉报集团创意产业园等一批重量级的创意文化产业项目。新的一年，南湖新区将进一步加快世合大厦、良友总部大楼等一批商务楼宇的开发，为浙江金融创新示范区核心区建设提供承载空间。目前，进驻新区的合伙金融企业已有36家，其中昆吾九鼎将与新区联手打造“金融小镇”。