濮院镇羊毛衫市场立足于建立集批发、零售、商务、旅游等于一体的中央商务区,围绕品质、品位、品牌、服务做强做优市场,以大投入大发展促大转型,带动针织产业的集约集群集聚。目前,濮院羊毛衫市场占地面积170万平方米,建筑面积85万平方米,有14个羊毛衫成衣交易区及4个配套交易区,拥有门市部近万间。
强投入,致力于品质优化,完善市场功能
近四年,濮院投入市场改造建设资金20亿元,完成了市场一、二、三区和原毛区的立面及基础设施改造。国贸名品港、环贸女装城、濮院·中国毛衫城、国际童装城等一系列重大工程相继建成,市场供电、道路、停车、消防等基础设施不断完善,初步形成了公共配套设施基本健全的中央商务区,毛衫市场形象进一步提升,实现了向国际商贸城的初步转型。
基础设施建设持续推进的同时,物流配套服务亦逐步完善。建立了区域物流网络体系和物流信息化平台,对运输、仓储、装卸、搬运、包装、流通加工等环节进行信息收集、处理和分析,延伸了信息平台的服务功能。2011年市场完成物流货运量33万吨,同比增长3.8%,其中市场卸货量10万吨。
与此同时,市场建设项目力度不断加大。毛纺织原料电子交易市场建设、市场双电源建设、物流仓储二期工程建设3个市场建设项目列入2012年初重点工作。毛纺织原料电子交易市场建设项目总投资8000万元,通过建设电子交易系统、质量监控体系、电子竞价体系三大智能系统,整合国内纺织原料资源,融合仓储融资、电子交易、仓储管理、质量监管、权威信息等五大功能。预计年底前建成1.5万平方米的智能化电子商务大楼和1.5万平方米的标准化仓储中心,并开始营业。市场双电源建设、物流仓储二期工程建设项目也正在顺利推进之中。3个项目契合了濮院市场的发展定位,成为市场转型升级的助推器。
强扶持,致力于产业升级,调整市场业态
羊毛衫价格不高、运输方便,网店进入成本低,要素资源占用少。这些特点使濮院毛衫产业与电子商务模式一拍即合。在大力发展传统市场的同时,濮院积极推进网上市场建设,引导企业和经营户运用电子商务拓展营销渠道。加强与国内电商平台合作,实施濮院毛衫电子商务龙头培育工程,注重扶持一批电子商务服务企业;投资1000万元的濮院国际童装城电子商务交易平台已正式上线;举办电子商务培训班,已培训500余人次;电子商务创业园正在筹建之中,面积约2万平方米。目前,市场共有网店1000多家、网企100家,电子商务营销占市场销售比重正逐步增加。
以前濮院整个产业主要注重制造,现在正通过创意创新,推动毛衫产业转型升级。通过整合优质创新资源,建设高技术服务平台,大力发展毛衫设计、品牌策划、文化传播、信息化软件开发、电子商务服务、知识产权服务等高技术服务业。以争创省级特色工业设计基地为抓手,加快320创意广场建设,引导产业和市场走品质、时尚发展路线。320创意广场是一个公共服务平台,也是濮院毛衫产业核心竞争力的发动机。目前,广场已累计入驻机构55家,其中毛衫设计机构35家,从业人员350多名,其中毛衫设计师100多名,还引进了4所高校工作站。
强引导,致力于品牌建设,提高产品附加值
2009年“濮院毛衫”成功创建为浙江省区域名牌,2011年“濮院毛衫”经国家商标局认定为集体商标。今年,濮院继续巩固深化“濮院毛衫”浙江省区域名牌创建成果,加大“濮院毛衫”区域名牌、集体商标的推广力度,增强区域内毛衫企业的品牌意识和品牌培育能力,培育一批上规模的品牌企业。目前,濮院已有15家企业使用省级区域名牌“濮院毛衫”。
在加大区域品牌推广力度的同时,濮院也积极引导、帮助企业宣传和推广品牌,鼓励市场经营户和企业自创品牌、创名牌。截至目前,濮院已有中国驰名商标8件,省级服务名牌1个,浙江省名牌6个,嘉兴品牌14个。褚老大、澳洋纯、浅秋、圣地欧、纯爱等一大批行业知名品牌在消费者中极具影响力。
质量是品牌的基础,濮院以建设国家级毛针织产品检验检测中心为抓手,提升区域产品质量管理体系,制定了一批包括区域绿色环保联盟标准等的国家和行业标准。加快毛针织服装设计、生产和配套企业的信息化建设,逐步推广CAD(计算机辅助设计)、ERP(企业资源计划系统)、CIMS(现代集成制造系统)、CRM(客户关系管理系统)等信息技术的开发应用,提升产品质量。
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