插图今日桐乡记者李莉莉绘

　　在桐乡市第十三次党代会报告中，提出了桐乡旅游业的发展方向：世界知名旅游城市。桐乡旅游资源并不缺乏，但如何运用好这些资源，使这些旅游资源点由点成线进而成网，值得思考研究。

　　目前，古镇旅游开发已较成熟，但存在一枝独秀的现状。而桐乡的特色乡村不少，但随着工业化进程，越来越多的文化古迹趋于湮灭。根据调查，现在我市仅剩5个还有些江南韵味的小村。保护开发刻不容缓。

　　从整个嘉兴看，乡村旅游经营和开发存在各自为政的现象，品牌效应差，文化内涵挖掘不够。由于乡村旅游的开发和研究均处于较低层次，针对乡村旅游的经营管理人员相对较少，对乡村旅游从业人员缺乏系统有效的培训。乡村旅游在当前仍处于粗放经营，建筑粗糙，无品位和美感可言；旅游产品单一，服务项目也是大同小异缺少特色；营销渠道单一，缺乏市场竞争意识。这些方面彼此相联，某一方面的失误会影响到整个旅游点的成功。

　　为此，我建议，注重乡村生态环境建设和乡村的整体规划。在“引资”的同时要“引智”，重视发挥具有全新知识结构、充满创新精神和创造力的优秀人才参与。同时整合区域乡村旅游资源，避免景点形式上的单一，内容上的雷同。突出重点，择优选择一些条件好、有潜力的村，高层面的统一规划、科学策划，遵循“先规划，后开发”，保证乡村旅游资源的有序开发，合理利用，长远发展。

　　乡村旅游发展应重视品牌效应，做到人无我有，人有我优，“一村一品”。而体现差异，突出特色，从整体定位到吃、住、娱、购等都能让游客产生新鲜感。文化是旅游的灵魂，有文化底蕴的旅游产品才有更长远、更广阔的发展前景。江南自古繁华，无论在小城还是乡村，每一座小桥、每一个地名都有它产生的意义，它的背后都有一串长长的故事，让你感叹世事变迁。

　　要注重营销，促进旅游发展从点到面。从整个桐乡范围看，乌镇是一个运作成功的点，它在日益求精的基础上，需要向外扩张，并形成一个景点网。所以选择具典型特色、可持续发展的村，借鉴乌镇成功经验，加大营销力度，带动乡村旅游。　我认为，政府应注重监督与引导，做好基础建设服务。目前乡村旅游处于上升势头，受利益驱动的影响，容易造成生态环境的破坏。所以乡村旅游开发必须坚持“保护第一，开发第二”的原则，在土地利用上，尽可能不改变现状,实现对土地资源的多重立体利用。