小小一件毛衫，让濮院成为全国最大的羊毛衫集散中心和最大的毛纺织产业基地。随着网络经济的发展，大批毛衫企业欲借助互联网的力量寻求发展。然而，电子商务人才稀缺、缺乏有效平台和氛围等种种原因，导致部分传统毛衫企业在接触电子商务的过程中，并没有获得太多效益。

　　“大部分企业负责人对电子商务市场还是比较陌生，经营手段、管理技术更是处于盲区。”在濮院镇从事企业网店经营的沈老板如是认为。据沈老板介绍，在他与企业打交道的过程中，不难发现，不少企业负责人对于经营电子商务都存在一定的盲目跟风趋势，急于求成，抱着短期内盈利的幻想。由于对电子商务缺乏了解，不少企业纷纷在试水后，宣告失败。

　　电子商务作为一个新生事物，没有可仿效的成功经验，一些企业不得不在摸索中前行。

　　桐乡市濮院针织产业信息有限公司电子商务的发展就是一个典型。2007年，桐乡市濮院针织产业信息有限公司率先尝试推出了“中国毛针织网”，成为中国针织毛衫行业门户第一品牌网站，以会员的形式吸引当地的羊毛衫品牌企业开展网上销售和推广。2011年下半年，又在淘宝天猫商城开了一家网店。

　　“电子商务必然要经历尝试、融合、发展的阶段。”公司董事长吴炳明表示，秋冬季节是毛衫业的旺季，他的淘宝网店去年下半年发展较好，但是今年上半年整体情况平平，没有较大起色。吴炳明说，通过大半年的网店经营，对于管理经营、专业电子商务人才引进等方面他会进行一定的调整，从而更好地应对下半年的网店发展。

　　对于近年来濮院部分企业难以在电子商务市场大展拳脚的原因，吴炳明认为，主要是部分企业业主对于电子商务的理解仍然存在一定的偏差，抱有急于求成的心理，缺乏行之有效的管理手段。整个电子商务的氛围也还不够浓郁。

　　伴随着企业在电子商务市场的蠢蠢欲动，濮院镇政府也清醒地认识到，迈出电子商务市场这一步已刻不容缓。今年，濮院镇将电子商务培育作为政府工作的重中之重。濮院镇政府、羊毛衫市场管理委员会通过举办培训、讲座，共同引导濮院镇羊毛衫企业发展电子商务，探索无形市场的经营方式，帮助企业转型升级。