浙江欣兴工具有限公司的“创恒”成为中国驰名商标,实现了海盐行政认定驰名商标“零”的突破;尼松野鸭“飞”进了上海,登上了央视银屏;友邦集成吊顶成为集成吊顶行业“十大领军品牌”之首,并于今年被认定为“浙江名牌产品”……随着海盐扎实推进品牌强县战略,精耕品牌的意识正逐渐成为海盐企业家们的共识。
昨天(7日)记者了解到,今年海盐将进一步优化品牌建设环境,对于获得“浙江名牌产品(含区域品牌)”、“浙江省出口名牌”和“浙江省著名商标(知名商号、老字号)”的企业,给予10万元的一次性奖励,比之前提高了2万元;对通过行政程序新获得“中国驰名商标”、“中国出口名牌”的企业,将一次性给予奖励50万元。
“目前整个太阳能行业的形势非常严峻,所以今年高得乐的目标就是要保增长,争取超过去年近1.2亿元的产值。”浙江高得乐新能源有限公司负责人顾雪章介绍,保增长目标的信心主要来源于两个方面,一是国家节能家电补贴政策的出台有望刺激市场消费,另一方面是企业一直坚持走品牌化战略,产品经得起市场、消费者的检验。
“我们企业是浙江省太阳能行业内3家拥有‘浙江省著名商标’的企业之一,如今正计划申请经行政认定的中国驰名商标。”顾雪章说,在市场“寒冬期”,破冰的最佳利器就是精耕品牌,而用品牌说话也一直是“高得乐”秉承的理念。
亿元企业用品牌赢得市场认可,而小微企业也逐渐重视起品牌的市场价值。“现在‘兰丰’牌茶叶基本是供不应求,再加上今年由于海盐雨季比较长,茶叶产量不大,所以之前有很多老客户都是提前把茶叶给预定了,根本不用为茶叶的销路而犯愁。”海盐县通元镇丰义村联丰林场负责人说,“兰丰”牌茶叶的走俏还在于大家对于茶叶品牌的认同。据了解,该品牌茶叶连续在2008年至2012年间获得嘉兴市农展会的“优质产品奖”,并且“兰丰”商标于2011年被认定为嘉兴市著名商标。
相关数据显示,目前海盐拥有行政认定驰名商标1件,浙江省著名商标15件,嘉兴市著名商标69件,地理标志证明商标1件,集体商标1件。“通过这几年海盐品牌强县战略的实施,充分调动了企业走品牌化发展的积极性,发挥了区域品牌对区域资源的系统性优化配置作用,提高了企业的品牌意识和品牌经营水平,为全县经济转型发展打下了坚实基础。”县工商局相关负责人说。
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