“电影特价票不能低于挂牌价的70%,那还叫特价票吗?”2月27日上午,经常进影院看电影的周霞梅在网络上看到这一信息,随即和网友们讨论起来。
近日国家广电总局电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)。
据了解,该《意见》主要包含两方面的内容。一方面,根据各地实际情况,将全国分为若干类地区,分别制定电影票价指导价格,该价格为一部影片在该地区的最高零售票价。普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格,严禁任何形式的搭售行为。3D、巨幕、VIP厅价格可适当上浮,但建议最高不得高于指导价格的50%。另一方面,规定会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%,对现行的周二半价日和工作日的上午阳光场并未作出限制。
针对这一情况,我市电影发行放映行业业内人士,对该《意见》中提到的电影票价指导价格作了如下解读。
“电影发行方针对每一部电影都会制定一个最低指导价格,而该《意见》提出了一个‘最高’指导价格。电影院线的自主定价空间将受到严重的压缩。”永乐影城桐乡店的总经理冯家庆介绍说,就我市的电影市场而言,仅有的几家影院由于各自地段、设备等的不同,本可以通过价格制定,让观众来作出选择。如果该《意见》的征求稿能获通过,我市市场将难以得到这样的效果。
市电影发行放映有限公司总经理汪承华认为,该《意见》过于侧重对价格的限制,从而增加了电影院线投入、运营的风险,反而不利于发挥电影市场的自我调节功能。
出台指导价格是受市民欢迎的,但是低折扣价格的电影票被取消,让大多数市民对该《意见》持观望态度。“会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%”的规定更是引发了广大市民的热议。
周霞梅说,团购电影票的票价一般都低于70%,有的甚至低于5折,这个《意见》一旦执行,影院的团体包场会受到一定程度的影响,团购网站的业务也会受影响。
网友“爱吃酱油de小强”同意周小姐的观点。他认为,许多非热门电影并不能为影院的投入带来应得的回报,低折扣票可以鼓励更多的市民走进影院,同时也可以增加影院的收入。
市民王渊日前在我市永乐影城办了一张会员卡,凭该卡买电影票可以享受5折优惠。得知该消息以后,王渊说:“如果这个《意见》获得通过,像我们这样办了会员卡的观众会遭受一定的损失,市民的观影积极性也会跟着下降。”
为此,业内人士建议市民理性看待这个《意见》。他们认为,该《意见》说明国家有关部门开始着力规范电影市场,并针对不少地区存在的票务市场无序竞争现象进行规范,这本是好事。“每一个政策的出台都需要经过一段时间的探索,如果有关部门能够更细化地做好调研工作,避免对电影票市场价格‘一刀切’,适当改进该《意见》的细节。那么这方面的政策也是值得期待的。”汪承华告诉记者。
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