由多个经营者合股的咖啡馆生意红火

网络商城服装拍摄现场

民间选秀活动蕴藏商机

濮院毛衫市场一角

　　就在我们还在回味2011年的种种热门话题时，春节前夕各类潮流新现象已扑面而来。其中最受人关注的，自然是桐乡经济新现象、新变化，这些都反映了桐乡老百姓在生活状态、创业方式和致富途径方面的改变。通过一个多星期的观察，记者将近期一些经济热门现象以热词的形式呈现给读者，与大家一起感受发生在桐乡百姓身边的经济新变化。

　　经济热词：抱团经营

　　热度指数：★★★★★

　　核心简述：属于“抱团取暖”性质，以少则5人、多则10人的方式一起投资项目，每人出的股金较少。股东人数较多，是其最明显的特征。

　　实例品读：杨聪今年23岁，属于在桐乡生活的“台二代”。小杨当年随父亲来桐乡办企业，在父亲的公司干了3年后，他悄悄离开了公司，想脱离父亲羽翼的呵护，自己干一番事业。“一心想让我接班的父亲得知这件事后，对我的做法大为不满，拒绝给我的新事业进行任何投资。”小杨说。没有了资金来源，小杨显得心有余而力不足，投资了一半的项目只得草草“收兵”。

　　单干失利后，杨聪没有气馁，他先后数次找人合股，从事茶叶、休闲吧等生意，从中获得了不少经营经验。201１年年底，小杨决定拓展业务范围，但问题还是缺少资金来源。“问题的关键，就是找更多的股东进行合作，先把事情做起来。”在一段时间里，小杨游说于朋友和以往的合作伙伴之间，商谈合作的事。最后，有着共同想法的8名股东先后加入进来，100多万元资金迅速到位，解了小杨的燃眉之急。1月7日，记者来到小杨三层楼的格调餐厅看到，餐厅开始装修了，忙里忙外的小杨露出了轻松的神情。

　　专家点评：市某会计师事务所资深会计师冯良建分析认为，随着2011年以来国家适度从紧货币政策的进一步确立，银行信贷规模进一步趋紧，这给创业者贷款增加了一定难度。而且，开店、或是办企业，其装修、原料等各类费用又涨了价，这使得投资者前期投入的成本明显增加。

　　抱团经营，就是在这一背景下出现的。其好处显而易见，股东增加后风险降低，且股东各司其职，分工明确，有利于合作事业的快速发展。但在发展过程中也会滋生不利的一面，如股东过多，因利益分配等问题相互间容易出现矛盾。另外，也增加了更多的不确定因素，不利于长期运营等。这些，都是合作投资者需要事先考虑和尽力避免的问题。

　　经济热词：大学生经纪人

　　热度指数：★★★★

　　核心简述：这是一种本土大学生的创业新方式，通过自己的人力资源和专业优势，担当演艺、广告、媒体传播等行业的准专业经纪人。

　　实例品读：时尚青年Peak（艺名），是浙江传媒学院桐乡校区的大学生。他学的是经纪人专业，而他的经纪人生涯，实则现在已经开始。“我现在主要是做演出团队、广告宣传方面，与外界开展各类经纪合作事宜。” Peak说，起步伊始，困难重重，很多企业和团体不信任他，不肯与他合作，他曾经一度想过放弃。但在朋友的多次鼓励下，他又坚持了下来。随着经验和人脉的积累，Peak的经纪人角色做得日益熟练，事业有了良好进展。今年该校举办的跨年晚会，Peak也参与其中，成功地联系到了多名赞助商。

　　而和Peak同校的广告专业的学生林风，也是刚踏上经纪人之路。林风主要是为一些企业提供对口人才介绍，帮助大学生增加社会实践机会。他在从事这一行业中得到了很多锻炼。

　　专家点评：资深创业者、市某科技企业总经理郑明说，大学生就业一直是个受人关注的话题，大学生尝试经纪人职业，对相关专业的学生来说是一种很好的实践，通过这一特殊职业，学生可以学会经营、管理，为以后的就业铺平道路，因此对大学生来讲，有着普遍的借鉴意义。而学校将实体课堂外延予以变化，将其延伸扩展到社会这个大舞台，为社会培养实用型人才，这种开放式教育环境值得称道。

　　但也不容否认，一些大学生创业者存在着一定的盲目性，比如没有根据自己的专长，而是从事陌生、或对自身专业提升没有多少帮助的实践活动，或是过于理想化，盲目进行大额投资。这些做法往往会事倍功半，令人惋惜。这里赠送给想创业的大学生八个字：“量体裁衣，量力而为。”希望对他们能有所启发和帮助。

　　经济热词：行业区状转移

　　热度指数：★★★★

　　核心简述：指受多种因素的影响，使某一区域的商家呈现群体性转移的一种现象。

　　实例品读：市区一处中心商业楼盘，原本吸引了不少商家前去投资经营，但前不久由于租金上涨等诸多因素，商家的意向产生了动摇。同时，市区润丰商业步行街经过数年的运作，行业特点日渐清晰，婚纱礼仪、婚庆服务、写真摄影和礼品等关联度密切的行业在此逐渐集聚，而该处店铺的租金也相对低一些，使得一些相关行业的商家从中心商业楼盘陆续向润丰商业步行街转移。几天前，记者到润丰商业步行街进行实地走访时，发现不少待租了较长时间的店铺，现在都有了租用者，有的正在装修店铺，有的新店已开张迎客，人气上升明显。

　　专家点评：我市家用电器生产商徐良羽说，其实在全球经济大环境仍不乐观的背景下，大小商家都较为敏感，投资经营比往日更多了不少权衡利弊的谨慎。房产开发商等商业平台搭建者，需要考虑更多的是持续发展和商家资源的维护问题，如果只为一时之利而制订决策，很可能会因此失去一片“森林”。

　　经济热词：网店转型

　　热度指数：★★★

　　核心简述：网络商家不满足于小打小闹的网店经营，于是将网络店铺规模不断扩大，转型升级为网络商城，使自身得以快速发展。

　　实例品读：濮院镇一家毛衫服装生产企业的经营者朱力，通过几年的打拼，他的企业年销售额达到了数千万元。但朱力并未停步，而是将经营了数年的网店申请升级为网络商城，虚拟网店和实体店相结合的方式，使他的企业规模不断扩大。

　　但一系列问题也随之而来。明显增加的成本投入和原料的上涨，给刚起步的网络商城带来了很大压力，由于网店知名度较低，网络商城的经营情况目前不大理想。另外，没有稳定的摄影团队和模特资源，也让他感到颇为“头疼”。现在每个星期大约有１００件衣服要“放”到网上去卖，但由于在当地一时找不到理想的摄影团队，只能先赶到苏州、杭州等地去拍，仅往返费用这块就不是个小数目，而拍摄费用也不菲，这些都是他事先没有预料到的。

　　专家点评：一些“皇冠”级网络店家认为，网店在桐乡越开越多，就拿濮院镇来说，每天就以30家左右的速度在增长。为了应对网络市场竞争，不少起步较早或者实力较强的商家开始转型升级，但要注意一个“跨度”问题，这里一是指从实体直接建立网络商城的企业如何顺利过渡；二是指企业在转型升级过程中，要注意规模的控制，不宜贸然跟风，应从经营机制上适时予以改变，强化转型进程中的基础保障。

　　经济热词：商业选秀

　　热度指数：★★★

　　核心简述：由非官方组织的、从民间层层选拔草根明星的一种活动形式。这里既有商业化运作的秀场，也有纯属文化艺术范畴的展示行为。

　　实例品读：不久前，我市一家网络论坛发起草根明星选拔活动，参与者众多，这次活动持续了数月之久，为网络增加了不少人气，自然也推动了该网站的广告经营。选秀活动令举办者受益，也令参与者收获颇多。应勇平是一名专业舞蹈演员，也是一家舞蹈工作室的经营者之一。为了扩大舞蹈工作室的知名度，他们以团队的形式多次参加我市举办的各类选秀活动，不仅屡获各项荣誉，更为工作室引来了更多的学员。

　　专家点评：市某艺术培训机构负责人潘海扬认为，时下，借鉴大城市的成功经验，我市各类选秀活动不断增多，这无形中推动了地方经济文化的繁荣，丰富了群众的业余文化生活，更使一批颇具才艺的人脱颖而出，可谓多方收益。

　　但一些选秀活动的同质化也让人担忧。潘海扬认为，选秀活动要想长久获益，创新是关键，可以根据活动的目的、针对群体的不同，不以形式为目的，而是从挖掘活动内涵为着力点，对活动内容和形式进行创造式架构，办出真正有桐乡特色的选秀活动。

　　采访手记：连续一个多星期来的采访，正应了那句“不看不知道，一看真奇妙”。新年伊始，有关民生经济的潮流新现象令人欣喜。

　　这里所探讨的经济现象，看似分散互不“搭界”，其实有着密切的关联。无论是创业者经营方式的转变、行业区状的转移、商业选秀，还是大学生创业或网络商家转型，都是在市场环境日益复杂、竞争日趋激烈的经济大背景下，桐乡经营者所采取的应对之策。几种现象体现了我市广大经营者经营理念的转变和实力的增强，他们从过去的单打独斗、保守经营，到如今或组团应对风险，或讲求战略战术，都可以看出他们稳步成长的轨迹。

　　这些新现象也表明，桐乡经营者的抗风险能力在不断增强，行业区块效应显现，大学生就业门路更为宽阔……这些新现象足以让人振奋，但我们也应看到，在这些新现象的背后，也反映出经营者遇到的一些新难题，有关部门对此应予以足够的关注，进行相关调研，并在措施完善和发展引导方面下功夫，让经营者在新一年的从商之路上越走越顺。

　　从横向比较来看，与股市、房地产等相比，记者此次采写的角度，更能体现发展的特色，从一个全新的角度来审视我市岁末年初的民生经济现象，展现了一幅新鲜、鼓舞人心的画卷。