网上书店低价冲击实体书店面临绝境

www.txnews.com.cn 2011年12月05日 16:16 [ 大　中　小 ]

　　N漫画　张利昌

　　桐乡的梧桐大街，一直以来是实体书店聚集的地方，而随着新华书店搬迁、席殊书屋关门，目前在这条大街上只有“益智书屋”和“光明书店”两家实体书店。近年来，实体书店惨淡经营，在绝境中苦求生存并不是新闻，过去4年中，我国共有1万多家民营实体书店倒闭。昨天，记者走进桐乡市区的几家实体书店进行采访，了解它们的情况。

　　现状：

　　情况不容乐观

　　昨天（12月4日）下午2点，记者来到“益智书屋”，该书店在桐乡已经有13个年头了，记者在这里的20多分钟时间内，只看到零星几个人进出，但是只看不买。“整个桐乡市专卖社科类、文学类的书店只有我们这一家了。”老板娘沈惠秋说，五六年前，店里的生意还很好，但是在网上书店的冲击下，经营状况一天不如一天，“网上书店的价格实在是太低了，有些甚至比我们这里的进价还低。现在店里的经营状况是只能保本，而且靠的都是些老顾客。”沈惠秋无奈地说，虽然现在根本没有利润可言，但她依然会做下去，因为开书店是自己的爱好，只是依照目前的形势，情况不容乐观。

　　相对于专卖社科、文学类书籍的“益智书屋”而言，把重点放在学生教辅类图书上的“光明书店”，生存状况就好了很多。“光明书店”是桐乡最老牌的民营实体书店，经过10多年的苦心经营，已经积攒了不少口碑和人气。“我们这里主要卖教辅书，平时零售也打折，最高可以优惠三分之一。”该店负责人陈培云说，网上书店对于教辅类图书的冲击不大，对文学类书籍的影响比较大。

　　原因：

　　网上书店低价冲击

　　随着年末的到来，网上书店的促销活动越来越给力，“卓越亚马逊”推出“满100元送20元”活动，“当当网”则有“一年一度大清仓”等。“每个月我都会在网上买书。”韩越是桐乡一家广告公司的新进职员，今年刚大学毕业，是一名典型的80后。她说，自己喜欢看书，但是实体书店的价格太高，而且打折力度不大，所以平时会去实体书店先挑选好书，然后再去网上购买。

　　网上书店的价格到底有多么诱人，能让这么多读者放弃传统的实体书店？昨天，记者在“益智书屋”购买了一本标价为29.8元的图书，折后为28元，而同一本书在“卓越亚马逊”上的价格为17元。如此大的差价，难怪消费者会心动。

　　网上书店的价格怎么会比实体书店便宜这么多？为此，记者致电出版界资深人士、浙江工商大学人文学院梁春芳教授，她告诉记者，实体书店的书源和网上书店的书源是一致的，只是网上书店是直接从出版社进货，少了许多中间环节，从而大幅度减少了成本。另外，实体书店还有店面租金、人员成本、设施配备等各种支出，因此图书价格根本无法降下来。

　　未来：“免税”和

　　“补贴”是关键

　　记者从桐乡市文化部门了解到，桐乡市原本有80家民营实体书店，但如今有20家已经消失，且剩下的60家也并非都在经营。

　　面对严峻的现状，唯有改变自己，推陈出新才能适应不断变化的“书市”。桐乡新华书店原本在梧桐大街南段，只有一层的店面，2009年6月搬迁至桐乡市区振兴中路繁华地段，地面主体有10层，2层到4层为图书、音像制品卖场，陈列图书约8万种。“书店搬迁后，库存量增大，购书环境改善，人气也旺了不少。”新华书店负责人周智勇告诉记者。

　　在网上书店的冲击下，传统的实体书店会不会濒临灭绝呢？“实体书店是一种文化的标志，如果一个城市没有一家实体书店，哪来的文化可言？”梁教授认为，实体书店在一段时间内不会消亡，但是书店的功能将会转变，卖书的功能会变弱，而书籍展示将成为其主要功能，越来越多的消费者会在实体书店看好书然后去网上书店购买。

　　“实体书店现在面临的最大障碍就是网上书店的冲击，这是网络化发展的必然结果。而资金的短缺，对于民营书店而言也是致命的，现在又是整个出版业最不景气的时候，要想改变实体书店的困境，还需国家制定相关政策救市。”梁教授表示，现在对于实体书店而言，最需要的就是免税，在免税的基础上还可以进一步给予补贴，“如果民营书店能够享受到免税甚至补贴的优惠，负担会大大减轻。”

所属专题：

来源： 南湖晚报 作者： 记者沈勤见习记者杨薇 编辑： 朱勋一

分享到：

相关稿件

① 本网（桐乡新闻网）稿件下“稿件来源”项标注为“桐乡新闻网”、“嘉兴日报－桐乡版”、“桐乡电台”、“桐乡电视台”的，根据协议，其文字、图片、音频、视频稿件之网络版权均属桐乡新闻网所有，任何媒体、网站或个人未经本网协议授权，不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时须注明“稿件来源：桐乡新闻网”，违者本网将依法追究责任。

　 ② 本网其他转载稿件涉及版权等问题，请作者或版权所有者在一周内来电或来函。联系电话：0573-88118696。

网上书店低价冲击 实体书店面临绝境

网上书店低价冲击实体书店面临绝境