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平湖:服装走本土品牌创牌之路

       别具一格的旎莱雅女装专卖店、专营童装的伊佳林专卖店、全新亮相的隶玛专卖店……连日来,平湖市区接连开出一家家主打本土品牌的服装专卖店。 

       作为服装大市,平湖曾有过这样的尴尬:满大街的服装店却找不到平湖品牌服装的身影。而如今,这些“平湖牌”专卖店在闹市区竞相迎客,见证了平湖服装产业的蜕变。 

       嘉兴蒙士特服装有限公司是典型代表。早在2006年,蒙士特公司就与法国旎莱雅(国际)有限公司合作,组建了以内销为主的浙江旎莱雅服饰有限公司,聘请专业设计人员对产品进行全新包装定位,确立品牌风格、市场定位。创牌一举成功,旎莱雅公司已在长三角地区开设了15家专卖店,经营“欧娜”、“旎莱雅”两个品牌服装,预计今年销售收入1000万元,比去年翻一番。 

       紧跟蒙士特公司之后,平湖许多服装企业走创牌之路。以嘉兴罗马中望服饰有限公司为例,该公司2009年下半年试水电子商务,创办了“悟客良品”网上交易平台,今年前8个月网上交易额已近800万元。随着内销市场的拓展,罗马中望公司已在周边地区发展了近20家代工企业,今年网上营业额预计达2000万元。 

       “目前,我们正在打造‘基地优品·平湖制造’网上市场。”平湖市工商局副局长褚卫国说,今后平湖服装、童车等四大产业将全部集聚到交易平台上,这就要求企业得有品牌才能进驻网上市场,此举逼着服装企业走上品牌之路。 

       “平湖有强大的服装加工能力,有15万名高素质的产业工人,有成熟的服装产业链,这些都是不可复制的优势。”平湖市服装行业协会负责人说,目前越来越多的平湖服装企业正向微笑曲线两端攀升,中国出口服装制造名城正向中国服装名城蜕变。
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来源: 浙江日报 作者: 裴琳珺 莫云 汪锦秀 编辑: 朱方红
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