安吉:旅游营销进入“微博”时代 |
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全民都是“微博控”,安吉旅游营销率先发力。
自县旅委在新浪开通官方微博“玩转安吉”以来,截至目前,共“织”了900多条微博,粉丝有43642枚。
这意味着每天有四万多双眼睛眼馋着安吉的美食美景。
推陈出新赞安吉
“千万别小看了微博这个新兴的媒介平台”,县旅委副主任朱毅说,利用微博推荐“美丽乡村”,是看中了其庞大用户群的吸睛作用。据了解,今年上半年,我国微博用户数量增长迅猛,从6311万增长到1.95亿,增幅达208.9%。
而在这近2亿的微博用户中,绝大部分是35岁以下的年轻群体和大专文化程度以上的高教育群体。“根据分析后,我们发现微博用户群与旅游市场的潜在消费力量完全吻合”,朱毅表示,瞄准“目标顾客”往往能使宣传效果最大化。
此外,信息的简单快捷传播是微博的主要特色。旅委的微博“达人”们希望通过发展无限多的粉丝,每条旅游资讯经过大量的“转发”后吸引大范围关注,最终使得“潜移默化”的关注转化为实实在在的出游,一定程度上刺激安吉旅游市场。
好看好玩拿好奖
据介绍,“玩转安吉”开辟了“旅游快讯”、“旅游景点”、“美食播报”、“安吉农家乐”等8个固定板块,从早到晚不间断发布安吉旅游的相关资讯,且配合县内各大景区活动在微博上密集宣传。例如7月份主打的是“江南天池泼水节”,而9月份则重推尚书土干村“葵花节”。
“我们坚持博文原创,文体和配图都适应微博的传播方式”,朱毅介绍说,旅委负责更新微博的工作人员不仅要熟悉微博的运作形式,有好文采和必要的摄影技术,更要与时俱进掌握当下流行的“亲们、伤不起、hold住”等时尚“微博体”,力争让“玩转安吉”亲切好玩,人气爆棚。
好看好玩还不够,每周一的“永不停奖”和今日揭晓的“粉丝番号”板块也是粉丝们关注的焦点。取自“微博+安吉+粉丝”的简称,以后,“玩转安吉”的粉丝们都是“微积分”,且互动频繁的“微积分”有机会获得景区门票、鄣吴扇子、乌毡帽黄酒等安吉特产奖励,每期奖品价值在300元以上,截至目前,已发放6期。
景区“抱团”享资源
9月2日,在参加了县旅委组织的安吉旅游营销工作会议暨微博培训会后,尚书土干村村干部谢玲玲立马着手升级本村早在3月份就开通的微博,一方面加强更新图文,同时加入“玩转安吉”微群,实现信息共享。
“旅委要求县内20多个景区全部加入官方微博群,既是景区本身的宣传需要,也有利于旅委了解景区动态信息,统一宣传步调,分配有限资源。”朱毅说,近期“玩转安吉”的页面上全是有关尚书土干村“葵花节”的趣味资讯。
据谢玲玲介绍,9月份尚书土干村每天平均吸引近200名游客,不少外地客人表示是通过微博了解到该村举办葵花节的消息。
“接下来,景区会持续加强对微博的运用,认识网络营销的重要意义”。据介绍, 目前,已有5大景区加入并活跃其间的微群正在积极建设中。
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来源:
安吉新闻
作者:
尹江
编辑:
朱方红
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