每年的农历七月三十，俗称“地藏王菩萨生日”，由此而派生了“插地藏香”的习俗。当夜幕刚刚降临之时，家家户户在自家的房前屋后，点起香烛、燃起纸钱，摆上供品和水盆，祭祀地藏王。其目的当然是期盼国泰民安，生活安顺。

       乌镇插地藏香习俗演绎得尤为浓烈，除了房前屋后之外，百姓还要在桥堍、巷里、坊间河埠口，都插上地藏香。据说，用祭祀仪式中清水盆中之水洗目，还可以明目。